“红星”因视频“很土很可爱”，中国民营化工厂蹿红海外 专访企业负责人：这大概是神秘的东方力量

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“东华金龙什么时候出T恤”“想去东华金龙厂参观”“强烈建议东华金龙在美国开厂”“不是东华金龙牌的甘氨酸我不吃”……

类似的网友留言近期频频出现在海外社交平台上，背后深受海外网友追捧的，是一家成立于1979年的老牌民营化工企业——石家庄东华金龙化工有限公司（下称东华金龙），甘氨酸专业研发生产厂家。

去年年底，该企业在TikTok、Youtube等海外平台开通视频账号，发布企业宣传相关视频。不到半年，因“好土好可爱”的视频风格，东华金龙迅速在海外蹿红，引来外国年轻人转发、留言，甚至不少在华留学生专程前往石家庄，只为在企业打卡拍照。

为何一家传统化工企业能突然在海外走红？火起来后是否会出周边产品甚至海外设厂？4月26日，红星新闻记者对东华金龙企业负责人陈莉雅进行了专访。她在采访中表示：“大家对我们视频‘很土很可爱’的评价很贴切。而本土企业能在海外蹿红，或许就像人们所说的，背后有一股神秘的‘东方力量’。”

谈走红：

外国小伙来工厂门口拍照打卡

我们才意识到自己火了

红星新闻：海外账号多久开通的？目前热度如何？

陈莉雅：去年12月，我们先后在TikTok、Youtube等平台做了视频投放。现在热度最高的是TikTok上的视频，目前有2.3万粉丝，点赞30万左右，有的视频单条播放量超过172万。

可以说现在正是热度高涨期，基本每天各个平台粉丝数都在增加。我们也关注到，海外已经有了比如“东华金龙粉丝后援会”“东华金龙甘氨酸女孩”等标签。

红星新闻：你们是怎么意识到已经在海外大量圈粉了？

陈莉雅：4月13日是标志性的一天，我记得那天是周六，一个国外的小伙子在工厂外拍照打卡，我们门卫看到就去问他在做什么。这个外国小伙儿就说，你们企业在国外太火了，他就是专门来拍照打卡的。于是门卫汇报了这个情况，我们这才对走红后知后觉。

我们后来才知道，这个外国小伙是清华大学的留学生，他专程从北京坐动车到我们企业来。而事实上他也不是第一个来打卡的，网上已经有不少外国网友发布了在我们企业门口拍照合影的图片和视频。

红星新闻：现在还有海外网友来拍照打卡吗？

陈莉雅：断断续续一直有，后来我们也会邀请年轻人进厂来，但考虑到安全问题，就让他们在非生产区逛逛，看看我们的办公楼调度中心等。我们欢迎海内外友人来企业参观，这也是让大家了解我们企业文化的途径。

谈创意：

视频由第三方拍摄制作

我们要求融入东方文化元素

红星新闻：作为老牌化工企业，何以想到在海外进行企宣？

陈莉雅：主要还是跟企业产品出口量大有关，比如我们生产的食品级甘氨酸、甘酸螯合物这两类产品的订单大多来自海外，主要出口到日本、德国、美国、东南亚等地区。

我们原本是想通过海外社交账号增加企业的海外知名度，让更多潜在客户看到产品信息，从而拓展新市场。所以这些宣传是做给海外厂家或贸易商看的，完全没想到海外网友对这些视频如此感兴趣。

红星新闻：企业在海外蹿红是否在意料之中？

陈莉雅：完全没想到，到现在都有点懵。视频发出后，我们并不会将大把时间花在这个上面，也没太关注粉丝每天增加多少，播放量多少，我们的重心依然是做产品。

红星新闻：视频创意、拍摄风格等是由谁确定的？

陈莉雅：我们是个传统化工企业，过去其实一直很低调，没太重视企业宣传。我们也没有专门的视频拍摄或者企业宣传团队，整个宣传策划、视频拍摄制作都是交给第三方机构来完成的。

但我们会和第三方机构先沟通，投放前会把关。基本要求就是突出中国品牌、突出企业形象，比如我们企业的金龙logo，这些东方文化元素要融进去，不能因为是在海外投放，就把这些所谓“很土”的元素去掉，我们反而是要彰显民族企业的文化属性。

谈未来：

海外建厂目前暂无计划

应网友要求推出周边产品，只送不卖

红星新闻：不少海外网友留言，建议企业出周边产品或直接海外设厂，会采纳吗？

陈莉雅：海外建厂这个目前没有想法，我们的根基还是在国内。不过网友建议做产品周边，这个已经在落实了，比如我们推出了带有东华金龙logo的T恤衫、帽子、书包这三种周边产品。但是我们不卖钱，而是赠送给关注我们的网友粉丝。

红星新闻：流量是否带来了实际的企业效益？

陈莉雅：直接变现肯定是没有，我们是化工企业，所以不会考虑通过流量来挣钱。不过确实在一定程度打响了品牌的海外知名度，海外友商对我们的产品更了解了，质量更信任了，潜在客户我相信是在增加的，只是还没达到预期效果。但能传播中国企业文化，也是很值得的。

红星新闻：有没有想过，为什么火起来的会是你们？

陈莉雅：我们不追求迎合海外审美，别人说我们的视频“很土很潮很可爱”，我对这个评价是认可的，或许正是这些中国元素的存在，才让外国网友感到耳目一新。好多视频合拍的国外网友甚至自己加红绸子，加一些中国字，我想这大概就是神秘的“东方力量”吧。

红星新闻：你认为这能给其他出口企业怎样的借鉴？

陈莉雅：谈不上借鉴意义，我们是传统企业，但这次选择了勇于创新，大胆和市场上的新媒体公司合作，让年轻人来提供新思路，结果意外擦出火花。所以我认为，大胆创新、民族自信力，是当代企业很重要的品质。

红星新闻记者 杨雨奇

编辑 何先锋 责编 魏孔明

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