“李子”李子柒或将复出？文化类短视频如何“轻舟已过万重山”

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李子柒，被誉为古风美食第一人，消失两年之久，子柒不在江湖久矣，江湖却始终有她的传说。近日，有报道预测，李子柒或将复出了！10月7日，李子柒在“2023抖音美好奇妙夜”宣传片中短暂亮相，视频中不过寥寥几秒，却此时无声胜有声，网友们纷纷猜测，李子柒或许即将在抖音平台上正式复出。

其实，这不是李子柒第一次回到大众视野，早在9月15日，消失两年的网红李子柒就已经出现在公开视频中，她称：“七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，在未来，也会用自己的方式带来更多优质内容。”

此外，有网友发现，通过搜寻天眼查，李子柒（本名李佳佳）关联的3家企业均为存续状态。其中，四川子柒文化传播有限公司由李子柒持股99%，并由其担任法定代表人、执行董事。另外2家企业中，上海沉香里创意策划工作室为李子柒个人独资企业，绵阳市涪城区大土土花艺工作室为李子柒名下个体工商户。

由此，或许，大家期待的李子柒，又要强势回归了。

01 李子柒的短视频的生命力在哪里？

这两年，短视频博主消失的很多，崛起的也很多，但能在消失两年后依然在国内四大平台拥有超过9000万粉丝量的并不多见。与国内几大平台相比，李子柒海外YouTube平台的粉丝数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。李子柒短视频IP拥有着持久生命力，那么生命力的血液来自于哪里？

1.田园牧歌的入世与出世

李子柒是田园短视频代表人物，她的视频内容主要聚焦于中国传统文化、农村生活和美食制作等方面，以别致的拍摄手法和细腻入微的叙事风格走红网络。在李子柒的短视频中，融合着古风的玄妙之音、自然的BGM，长裙麻衣的服饰美学，在田园中传递着生活的精美以及那个我们熟悉又陌生的乡村。

看李子柒，总给人一种在外“诗情弛骋大江北，画意纵横大江南。”；在内则“水为乡，篷作舍，鱼羹稻饭常餐也。”的感受。这是一种从入世到出世的过程转变。入世，是指身在万丈红尘，发挥光和热；出世，是指摆脱世俗困扰，隐居深山之中。出世是佛法，入世是世法；出世是空，入世是有。很多人都说，看李子柒的视频，会感受到平静。

陶渊明写《桃花源记》，“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。”恰如李子柒的画面。从她的短视频中，用户能真切感受到出世的恬淡和悠然，成为一种生活的向往。

山谷、小溪、村舍，田园，是古代诗人的精神归宿，也是现代的人造梦空间。《新周刊》2020年度精选《给理想一个机会》中是这样写的：“当代人的田园梦，是不要田、不要园、只要梦。”显然，这个梦，是李子柒给的，就像是白月光，哪怕停更了，这个梦还在那里，以至于后来走红的“张同学”“康仔农人”“山白”“彭传明”等博主都隐隐成了将就。

所以，李子柒经久不衰的原因之一，就是给用户造了一个出世梦。

2.传统文化的自觉与自信

李子柒短视频中，一直在探寻中华文化与文明。简单记录本土美食的制作工艺；身着与美食相融洽的古风衣衫，天然蜂蜜柚子茶里的红色旗袍、遛马寻花时的红色斗篷，处处透着古典的雅致；还有短视频中呈现的传统手工艺，笔墨纸砚、千层底布鞋……以及各种有清风拂面之感的古风音乐，每一种元素都在惟妙惟肖地展示着传统的魅力。

央视就曾这样评价，“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒”。这种热爱，就是对传统的热爱。两年多的时间，诞生了无数网红博主，但李子柒的位置始终无人取代。这便是内容生产的文化自觉、自信，所带来的持久发展。

文化对于用户的吸引，可以用“润物细无声”来形容，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是最基本、最深沉、最持久的力量，是一种精神标识，衣食住行，每一方面都浸润着文化的痕迹，是用户不可或缺的精神需求。相关数据显示，京剧，咏春，太极等我国的传统艺术瑰宝在短视频平台的总播放量超过了170亿次。

正如央视系列短视频《如果国宝会说话》第三季，每集五分钟时间，具备互联网时代碎片化的传播特征，视频呈现出独属于中华的文明简史诗，配乐大气声声入耳，旁白文案极具质感，6月13日开播当日，节目收视率较上周同期提升24%，25-34岁年轻观众占比提升显著，达到90%。

历史厚重+互联网+碎片化+时尚传播，这是用户对于文化自信的认同与荣誉感，也是李子柒IP生存至今的重要原因。

02 文化类短视频“以小话大”的破圈传播

通过“田园牧歌造出世梦+传统文化的自觉自信”，李子柒的短视频可谓“轻舟已过万重山”，就像《长安三万里》中最后有这么一句话，“只要诗在，书在，长安就在！”对李子柒亦然，只要田园的桃源梦在、文化自信在，用户就在。

因此，文化类短视频要想占领一席之地，或许要如李子柒般，做到三点：

1.短视频的社会使命承担

经过各个渠道分发的用户画像分析，李子柒IP的用户大多数是15-39岁的年轻群体，这类群体是网民的核心地带人群；而李子柒是首个在海外YouTube上粉丝破千万的中文创作者，在她停更期间，该平台的粉丝数量不降反升，粉丝订阅数从1500万增加至1770万。

李子柒的短视频，走向了年轻，走出了国门，走向年轻代表着传承和创新，走出国门代表着交流和自信。从报纸到无线电，从电视到互联网，再到如今的短视频，作为一种传播工具，通过创作表现传统文化，保护和传承传统文化的基因，激发人们对传统文化的自豪感和认同感，推动传统文化在现代社会的传承和发展。这是责任与使命，有利于促进用户对IP的支持意愿和购买行为，帮助建立情感依恋以提升用户满意度和口碑传播意愿，增加用户对IP的信任。

物质结构会消亡，传播载体会变化，但使命会成为文化类短视频的强大内核。并且，社会使命能够吸引官方传播，从而达到流量裂变，话题#李子柒是不是文化输出#，就有57家重要媒体，44.8%央视媒体参与了这次话题的讨论。

正如品牌都会有自己的使命，抖音的使命是“让抖音成为连接你和世界的桥梁，为广大用户提供独特的体验和价值。”星巴克的使命是“激发和培养人类精神，每个人，每个杯子，每个邻里。”鸿星尔克的使命，是“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”。

有人说，李子柒担当中国“文化输出”责任或许偶然，但这种国家崛起背景下就是必然。文化类短视频也需要使命，那就是“集众人之力，负文明之重，让传统文化回归到日常交流实践中”。

2.从文化展现到文化消费的转变

除了社会使命的承担，文化类短视频还有一个重点，那就是要将文化展现，转变为文化消费。在经济上，只有激活货币的流动性，经济才能活跃起来，对于文化类短视频也是如此，让文化流动起来，才有生命力，而文化流动的一个主要特征，就是有用户为其买单。

根据平台数据显示，李子柒在You Tube上发布的视频每个月的广告收入超过78万。2020年李子柒品牌销售额达到数十亿元，光是李子柒螺蛳粉一年销售额就达到了几亿元。

流量变现并不可耻，只有文化流量变现，将文化展现转变为文化消费，才能让文化类短视频迸发出生命力，才能让创作个人或者团队有更大助力和动力去履行使命。同时，往往，用户对付出消费的东西更加在意。所以，走传统文化赛道的短视频，不仅仅要靠着一腔热血，还要有经济头脑，让短视频保持持久的鲜活。

正如《逃出大英博物馆》走红，小红书上该短片的创作者和笔记内容，收获了超五十万粉丝、超百万的互动和超千万的曝光，热度可观，但后劲不足，因为缺乏消费的流动，就会有昙花一现的风险。还有像我们旅游，除了看，要有吃住游行购娱的配套，让游客看得到，买得着，带得走。

3.正能量与大流量互相促进

最后就是，要正确认识形式与内容的关系，短视频作为媒介和传播形式，与文化是相辅相成的关系，所谓一方拉胯，两方塌房，正能量与大流量是相互促进的。

很多人会觉得是短视频在帮助传统文化焕发光彩，不自觉就会给自身冠以荣誉的光环，但文化类短视频出圈，也是靠传统的内核魅力。比如，《朱一旦的枯燥生活》，自从身兼导演、编剧、配音三职的灵魂人物张策辞职后，真的就变成了“枯燥的生活”。

文化代表着内容，短视频代表着形式，“内容为王”的逻辑仍不过时，深耕文化内涵的阐释、创新与传播是必要前提，中华5000年文明的传承，创作者立足自身构建创建模式，才是长久之道。

火一时容易，持续爆火则很难，尤其是停更两年多，李子柒虽然在抖音、快手和微博三个平台累计流失800多万粉丝，尤其是仅抖音就掉粉600万，但期待其复出的呼声依然很高。文化类短视频想要有这样的生命力，内容展现+文化消费+社会使命，缺一不可。

李子柒是否会复出，是否会给文化类短视频带来新一波的鲶鱼效应，让我们等等看吧。

注：文/花花小萌主，文章来源：鸟哥笔记(公众号ID：niaoge8)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

好了，关于李子柒或将复出？文化类短视频如何“轻舟已过万重山”就讲到这。