“可可”假装消费的年轻人，已经占领商场了

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来源：36氪

文｜梁九京

编辑｜桑桑

来源｜谈心社（ID：txs163）

封面来源｜Pexels

“现在的年轻人，都只逛不买了吗？”

很多人的答案是：是的。

在消费一事上，年轻人似乎越发理性，能省则省。

互联网上，“只逛不买”的理由五花八门。选择消费降级，不只是因为“攒钱能带来更多安全感”，越来越多的年轻人意识到，冲动消费的物品，不一定真的用得到。

逛街，那还是要逛的，买东西，是尽量不买的。

张晴通常会先在实体店看过，再到网店对比价格，只有相差不大时才会顺手买一件。最近一次线下购物，她买了一只脱敏牙膏。阿弗经常和朋友约在三里屯，最喜欢逛的是电器卖场，“因为它是三里屯最凉快的地方。”

商场里，拎着购物袋的人或许没有几个，奶茶却几乎是人手一杯。商场的饮品店，有着其他店铺羡慕不来的客流量。

不过，阿弗说，走进咖啡店后，会先打开抖音，搜一下“有没有9.9元的优惠券”。

“只逛不买”

“我真的很社恐”，张晴这样评价自己。她在天津当老师，说起话来慢吞吞的，性子很温和。

每个工作日，张晴忙着备教案、批作业、给学生上课，偶尔还要开会和参加培训。有时连上6节课，就犯起嗓子疼、腿疼的职业病，一回家只想躺下。

作为一名90后，她正处于职场上升期，目标很明确：希望教学能力进一步提升，这样工资可以再涨一点，对评级也有帮助。

焦虑就像海浪，总是间歇性地，一波又一波袭来。

身为典型社恐，张晴放空自己的方式不像许多年轻人那般，和朋友约饭，或是结伴旅行。她总是一个人坐地铁到市中心，在不同的商场里闲逛，逛累了，就再坐地铁回去。

从服装店到文具店再到家居店，她通常不会停留太久。因为时间一长，张晴就会有负疚感，如果有店员守在一旁，或是走过来推销，性子有些软弱的她就会觉得，“要消费点什么才好。”

而这些商品，她并不是真的需要。

为了避免尴尬，张晴通常“见好就收”，逛一会儿就转身离开。她甚至不觉得自己是真正意义上的“只逛不买”，毕竟，有比她“更厉害的人”。

两个月前，张晴和多年不见的朋友见面，“用时是平时的三倍”。

看着朋友在喜欢的衣服面前长久地停留，试穿，最后又心安理得放回去，她佩服得不得了。玩偶店也是如此，“她真的会看很长时间再走，不会不好意思。”

年轻人自有一套逛街流程，正如一位网友概括：

北京的阿弗基本有同款流程。

她和朋友去崇文门附近的新世界百货，买好咖啡，在一路闲谈中，两人从负一楼开始，一层接一层扫楼。

“泡泡玛特、潮玩店这种可能都在楼下，我们先逛这里。每次去年轻人都挺多的，但大家不一定会买。”

阿弗在网上看中许光汉同款香水，路过丝芙兰时顺便试香，但导购不断地向她和朋友介绍活动，推荐她们办卡消费，“我们就赶快出来了，好在两个人一起，不太有心里负担”。

她不喜欢逛街时被推销，也很少在线下消费。阿弗重新拿香水举例，丝芙兰的香水太大瓶了，不如网购分装来得划算——她购入了15ml的分装，“怎么形容呢，确实是许光汉的味道”。

张晴也坦言，逛街主要是为了“过眼瘾”。

她发现，有一部分人目标明确，先有购物的需求，才会出门逛街。她显然是另一类，“我觉得多出门看看也挺好的，它（逛街）可以给我制造多巴胺，让我变得快乐起来。如果连逛都不能逛的话，生活也太压抑了吧？”

“是我不想买吗？”

过去两三周，在北京工作的可可每次出门，都在印证“只逛不买”这件事。

她和朋友去西单大悦城吃饭，“说不上来具体人数，但很多服装店的导购都闲着，同一层的饮品店却有很多人在等号。吃饭那两层人也很多，和下面几层不是同一个状态。”

路过无印良品，新款玻璃水壶78元，而朋友在拼多多买的类似款，只要二十块。

有时，可可在家附近的商场吃饭和溜达，她留意到，奶茶店经常排队，相较之下，其他店铺的生意要冷清不少。那些摆满抱枕、杯子、挂件和小饰品的店铺，偶尔有不同年龄段的人溜溜达达地走进来，转一圈后，又空着手出去。

可可说，人最多的是蜜雪冰城，茶百道关门后，原本“没什么人”的CoCo都可，生意好了起来，“原先饭点都不用排队，现在也要等了”。

均价二三十元的奶茶、咖啡，似乎是性价比最高，也是年轻人最愿意消费的“逛街必备品”：

阿弗会在饭后买杯咖啡，顺便逛逛，张晴过去也经常“控制不住”，选择喝杯奶茶；而可可的周末，奶茶是每顿饭的标配，即便是工作日，“可能五天里有三四天都在买咖啡”。

年轻人对吃吃喝喝，总是乐此不疲，而对另一些产品，例如衣服，则要“吝啬”得多。

阿弗上一次在商场买衣服，还是和妈妈一起。

那是一个夏天，两人初到北京，赶上天气不佳，“感觉不穿个外套一定会感冒”，只能临时去商场买。一件“不是很厚”的卫衣外套和一件短袖，花了七百多。尽管知道有品牌溢价，但夏天的衣服布料轻薄，阿弗觉得“真的不值”。

可可也感觉，商场的衣服太贵了。

因为选择困难，又觉得退换货麻烦，她几乎不网购，更喜欢去实体店。去年10月，可可在商场买了裙子和马甲，打折后一千多元，“感觉性价比不是很高”。

今年五一假期，她被妈妈拉着，在河北老家买了两套衣服，不到六百，“便宜了快一半”。可可对衣服没什么要求，“能穿就行”，意识到两地的物价差距，她想，以后宁愿多花几十块的车票。

在北京，可可几乎不会走进商场的服装店，“感觉我大概率买不起”，她想起翻看衣服价格标签的经历，开玩笑说，“只会对我造成比较大的冲击和伤害”。

可可的收入不算高，除去每个月3000多元的房租和晚饭、奶茶等餐饮支出，以及朋友聚餐、偶尔追星的花费，杂七杂八算下来，每个月几乎没有“余粮”。甚至，有时月末超支，她需要向爸妈求助。

事实上，毕业以来，她常常需要爸妈的经济支持。

2022年，因为经济不景气，转正不久的她被公司裁员。起初，可可对工作的预期很乐观，“有N+1的赔偿，能撑到新工作”。两个月后，银行卡余额越来越少，工作也没着落，可可不得不向父母摊牌。

“我后边找到新工作，重新租房子，也是问我爸妈要了钱。”

可可是独生女，父母都是普通工人。今年，她的妈妈退休，开始领退休金，但为了给家里增加收入，又找了份在酒店做保洁的工作。用可可爸爸的话说，“到什么时候干不动了就不干了，能干得动的时候就赚点钱”。

意识到不能再“啃老”，可可刚刚开始攒钱计划，她有点不好意思，“才存下2000元”。

阿弗的生活要宽裕很多，但“钱不能乱花”。

她每个月到手一万三四，除去日常开销，大约能攒下五六千元。从工作起，阿弗就有存钱的意识，也有记账的习惯。她给自己规定，除房租外，每月生活费在3500元左右。上个月超支500元，阿弗进行了复盘，找出不必要的开销。

最近，她的消费在向饮食和出行倾斜。之前，阿弗常选择20-30元，甚至10-20元的外卖，后来听说可能是预制菜，就把区间定在了30-60元之间。

乘车也是如此。她住在国贸附近，“距离地铁站说远不远，说近不近”。懒得走路的时候，就会选择打车。

比起在商场消费，她更愿意把钱花在“提升生活幸福指数”的事上。

只为“必需品”买单

如果说失业后求助父母，让可可心里有些过意不去，今年发生的事，则真正影响了她的消费观念。

一位比可可早两年工作的朋友，存款已经有六位数，“听她说起时，我还没有存款，甚至是负数，因为要还花呗”。

上半年，可可的爸爸不小心摔倒住院，虽然不算严重，但还是确定没有大碍后才让她知道。妈妈给她打电话，希望她给爸爸转个红包表示关心，“怕我不够花，我妈又说，如果钱不够，她先转给我也行”。

“生病是非常突然的，你不能说爸妈还年轻、身体还硬朗，生病和衰老好像还在很远的以后……如果没有存款，爸妈生病了，我真的一点办法也没有，提供不了任何帮助。”

同为独生女的张晴也有同款担心。

张晴每月到手五六千元，除去日常开销，剩得并不算多。她没好意思透露自己的存款金额。

张晴在小红书更新自己的“抠门”经历，但她不认为那是传统意义上的抠门：确实需要花钱的地方，就大方出手，不必要的消费，自然能省就省。过去逛街时必不可少的奶茶，出于健康和省钱的双重考虑，她现在偶尔才喝。

“为什么要省钱？我认为很重要的是，家人生病住院时，你拿得出医药费。”前不久，张晴朋友的爱人因病住院，每日开销比张晴一个月工资还要多，“现在不攒钱，到时候怎么办？只能干瞪眼。”

张晴和已经退休的父母住在一起，没有房租压力，日常支出主要花在饮食和交通上。

但能攒下一些钱，也得益于她三年前开始的极简生活。不过，极简是目的，省钱是结果。或者说，是极简生活，让张晴顺便省下了一些钱。

一切始于一个清理房间的举动。

三年前的一天，张晴收拾房间时，整理出不少重复的物品。比如多余的充电宝、几件蓝白条纹的衣服，就连厨房里的铲子也有好几个，“因为我喜欢蓝白条纹，就一直在买，充电宝和铲子这种，平时不整理，需要用时找不到，再买回来就发现重复了。”

那时，她甚至觉得自己有囤积症，看到喜欢的物品就想买，而后越买越多。身为老师，张晴会经常用到笔，每次集中用笔时，她都会买一大堆回家，“总担心我的笔会不出水，所以买很多备用。”

意识到自己的问题，张晴开始尝试极简。

她已经三年没买新衣服，不穿的衣服也选择捐掉。旧物同样定期处理，她曾在咸鱼卖出一个90年代的美少女铅笔盒，虽然只有5元，但张晴很满意，“因为没有浪费。可能对方小时候很想拥有，现在买到了，也算弥补了童年的缺憾和回忆。”

断舍离让她拥有了“非常舒服”的生活状态。最明显的一点是，张晴觉得，自己不像以前那样爱面子了。

过去，一到过年，张晴会被妈妈勒令去买新衣服，即使临近年三十，往往买不到合适的。现在，好朋友结婚时，她也不会为了出席而购置新衣服，“打扮漂亮，穿得干干净净就行”。

今年，张晴的生日赶上过年，她简单地用空气炸锅做了个蛋糕。等到妈妈生日，她在网上领了优惠券，花了三十几块买了个4英寸的蛋糕，又买了跷脚牛肉面，“我俩一顿就吃完了，不浪费”。

领券和省钱，也是阿弗的日常功课。打车、寄快递、吃饭……下单前，她不忘点开关注的公众号，搜索优惠券；和朋友看电影，她们宁愿选择距离稍远、有些老旧的影城，毕竟，左右一衡量，十几块的打车费，远低于电影片的差价。

可可执行着“非必要不购买”原则。

前两周去宜家，她看中一把299元的藤椅，逛到一半“理智突然回归”，担心日后搬家麻烦，打消了买下来的念头；还有一次，她和朋友都很喜欢一款冰箱贴，但临结账时，还是“决定不买了”。

暂时没有“开源”的能力，只能尽量“节流”。

张晴坦言，远在深圳的闺蜜已经攒下“特别多的钱”，自己还差得远，“我觉得，人是赚不到自己认知以外的钱的。开源很重要，节流也很重要。那些赚得多的人都还在努力攒钱，何况我们呢？”

（文中均为化名。）

好了，关于假装消费的年轻人，已经占领商场了就讲到这。