“数据”连接大视频格局 进阶大数据战略

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9月12日，中国电信上海公司（以下简称“上海电信”）与中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）举行战略合作协议签署仪式暨项目前期成果高端研讨会。本次战略合作，上海电信与CSM将基于各自平台优势、资源优势和技术优势，强强联合，致力建设一套科学、专业、规范、权威，领先国内行业并符合国际标准的“大小数据相结合的流媒体收视率分析评估体系与应用产品矩阵”，为行业客户提供具有品牌价值属性的通用或定制有偿数据服务。上海电信财务总监王海建，CSM董事、总经理丁迈出席签约仪式。

实体经济与数字经济的一次融合碰撞

在数字经济与实体经济深度融合的当下，数据成为生产力的重要组成部分，如何盘活数据要素、激发其使用价值成为新任务和新挑战。而随着数字经济时代受众向用户转变，在视频消费领域，锁定更精细用户行为，获取海量用户数据，为数实融合的大视听更好地服务，也是全新的命题。

基于此，双方的战略合作更具意义。上海电信作为推动数字产业和实体产业融合的践行者，一直致力于用数字化的新技术绘就生活的新图景，网联万物赋能百业。上海电信不仅拥有全国最大的城市级信息通信网络和云网一体的服务能力，还拥有真实反映用户视频消费行为的海量数据。而CSM是一家专业的视听调查研究机构，在视听率调查、体育与媒介研究和全媒体研究等多个领域拥有超过25年行业经验，不仅将传统视听数据与新媒体数据产品集群统一整合，构建全媒体媒介研究产品矩阵，还突破测量技术与视听场景边界，为全媒体视听同源测量提供解决方案。

上海电信市场部总经理季宏锋与Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东代表双方签署战略合作协议。此次战略合作，双方将深入贯彻落实党的二十大报告中提出的“加速大数据基建，助推数字经济发展”。双方合作是顺应视频社会化时代发展要求，让以网络视频消费为代表的垂类实体经济与以大数据为主要驱动的数字经济，进行一次深度融合和真实碰撞。双方优势互补、强强联手，通过大数据赋能新媒体业态，将流媒体内容集成、分发和评估与5G及大数据平台相连接，成为“加速大数据基建，助推数字经济发展”战略布局中的市场创新亮点。

精准统计用户的视频消费行为

在数字媒体崛起的时代，当今的媒体工具有大屏、小屏、手机端、电视端等多种形式，具体可以分为电视媒体侧和数字媒体侧两个阵营。对于用户的视频消费行为监测，按照电视媒体侧的传统方法是以样组为基础的电视大屏研究，例如直播观看数、点播数、回看数等。但这显然已经不适用于当下碎片化、跨屏、非线性等复杂收视行为的监测，因此需要升级为样组与全面大数据相结合的跨屏融合研究。这也是目前“大小数据相结合的流媒体收视率分析评估体系与应用产品矩阵”所达到的阶段，要求既保留传统的监测方式，又要让市场上所有的流媒体平台数据进入到评估体系中。

那么如此海量的数据从何而来呢？第一种是第一方或第三方提供的局部大数据。例如视频平台提供的线上数据或智能设备提供的使用数据。第二种是Tagging普查大数据，通过对市场上所有应用平台、内容等增加一个服务器，用于收集大数据。但以上两种方法都需要平台方的配合，并达成合作，否则难以进行。

这时第三种终端/渠道的RPD大数据优势就此体现。上海电信不仅拥有海量的大数据，在数据安全方面更是严格把关，通过结合上海电信可标识视频用户去伪脱敏流量大数据以及CSM 自建样本用户视频消费行为监测真源数据，再以AI算法和统计进行建模。最终呈现“大小数据相结合的流媒体收视率分析评估体系与应用产品矩阵”的标准化成果，为内容运营及市场营销提供第三方数据货币化连续服务。

目前该项目已完成第一阶段数据整备和软件系统平台开发工作，正式进入上海市场数据服务试商用阶段。后阶段，将从上海经验出发，接入中国电信全国家宽用户千万级抽样大数据，辅助用户画像、广告监测、算法优化，与CSM同源样本数据整合，启动正式商用，并将接入中国电信移网巨量抽样数据，继续与CSM同源样本数据整合优化，发布权威流媒体收视率产品。

好了，关于连接大视频格局 进阶大数据战略就讲到这。