“大众”直击慕尼黑车展｜大众发布ID. GTI概念车，强化设计实现差异化

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“设计和品牌的意义，从未像今天这样重要，”

21世纪经济报道记者 左茂轩 慕尼黑报道

德国当地时间9月3日晚间，2023慕尼黑车展前夜，在以“成功源自设计”（“Success by Design”）为主题的大众汽车集团上，大众汽车集团CEO奥博穆介绍了自其上任一年来，大众汽车集团系列调整举措所取得的主要成果，并为大众集团未来的设计战略制定方向。

奥博穆表示，具有鲜明差异化的强大品牌是成功的关键。因此，大众汽车集团致力于成为一家以设计为导向的公司。

“车型设计是我们品牌能够取得成功的最关键因素之一。各品牌都需要强烈的个性。我们优化的设计原则旨在提高设计质量，并增强品牌的差异化，我们设计战略的基础是进一步开发大众汽车集团的成熟车型系列、电动汽车技术灯塔项目和标志性产品。”奥博穆说。

以设计为导向，并且同时拥有十个特点鲜明品牌的大众汽车集团，目标是要覆盖全部细分市场。

截至目前，大众旗下各品牌的设计职能在组织架构上归属于技术开发部门。未来，这一密切协作将会持续，保障最优的产品开发流程。

同时，设计在企业中被赋予了更重要的意义。因此，大众各品牌的设计负责人将与其首席执行官建立更为密切的联系，旨在促进设计原则的整体落实，以创造每个品牌贯穿企业形象、产品和数字服务的一致的品牌体验。

据了解，基于强化的设计原则，大众汽车集团旗下每个品牌都已开发了自己的设计语言，将其品牌价值转化为贯穿内饰、外观和数字设计的独特品牌体验。

当晚，大众汽车ID.GTI概念车揭开面纱，大众汽车标志性运动车型步入电动化时代。

数十年来，“GTI”一直代表着大众汽车的紧凑型运动车型，大众曾经打造了包括Golf GTI2、Scirocco GTi、Polo GTI3，up! GTI4等在内的经典车型。

“大众汽车品牌拥有丰富的经典传承，因其稳定、受人喜爱且富有激情的设计而备受青睐，这同时也是我们性能车型的 DNA。”大众汽车乘用车品牌首席设计师Andreas Mindt表示。

ID.GTI概念车不仅仅是一台展车，它勾勒了大众汽车将GTI的DNA融入电动时代，可能带来的巨大想象空间。

除了大众品牌带来的ID.GTI概念车之外，高性能品牌CUPRA也在大众集团之夜上展示了全新的CUPRA DarkRebel展车。

DarkRebel的轮廓线条非常醒目，设计风格非常鲜明。值得一提的是，据官方介绍，CUPRA DarkRebel在设计过程中与品牌全球车迷社群CUPRA Tribe合作，融合了超过27万个来自互联网对于车型配置的反馈。

奥博穆强调，设计和品牌真正的意义从未像今天这样重要，车型的设计是大众汽车集团取得成功的最关键因素之一。

“我们在许多领域都取得了良好的进展，甚至比计划的更迅速。我们已经达成了多项里程碑，并制定了重要的战略方针。我们正朝着正确的方向整合未来业务的关键领域，以开发新的利润池。我们拥有在行业处于领先水平的平台，我们正不断推动其释放能量，并已经取得了进展。我们正在加快大众汽车集团的转型。”奥博穆最后表示。

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