“趋势”RSW/US：2023年展望

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营销人员认为社交视频是他们今年最重要的消费趋势。 各机构似乎基本达成一致：短视频被认为是今年对行业和/或其客户影响最大的趋势。约 69% 的受访者认为这是今年最具影响力的趋势之一，与去年报告中持相同观点的受访者比例持平。这无疑是最广泛的共识。

在短视频之后，意见领袖营销（43%）和通过智能技术提供个性化体验（43%）是对行业和/或机构客户来说最具影响力的第二大趋势。与去年相比，在代理商眼中，个性化体验的交付似乎已经不再是一种趋势，而意见领袖营销却获得了发展势头。在今年的调查中，紧随其后的是故事驱动的内容可视化（41%），作为一种有影响力的趋势在排名中快速上升。

相比之下，广告代理机构对元宇宙一点也不感兴趣，只有 4% 的受访者将其确定为今年最具影响力的趋势之一。

转向单独的持续趋势，结果显示出一些相互矛盾的观点。今年，只有 13% 的广告代理机构表示他们的大多数客户都有内部机构或在内部从事类似代理机构的工作，低于去年的 17%。 但是，有33%的代理商希望他们的客户将更多类似代理的工作转移到内部，而不是减少此类工作（16%）。

此外， 47%的受访营销人员表示他们的大部分营销/广告活动由内部营销/广告团队管理，这一比例高于去年的调查（39%）。

最后，在经济不确定的环境下，只有 36% 的接受调查的广告代理机构预计他们的客户今年将“显著”或“在一定程度上”增加营销支出；2022 年这么表示的受访者大约占73%。

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