“港元”TVB复制不了新东方，直播爆火半年业绩仍亏损，华人文化大方输血7亿港元

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TVB透露下半年将逐步增加直播场次，而裁员等降低成本措施带来的利好也将在下半年得以呈现。

尽管凭借直播带货在内地狂刷存在感，上半年TVB母公司电视广播的亏损却持续扩大。

8月14日，电视广播（00511.HK，下称“TVB”）发布盈利警告，2023年上半年，集团未经审核综合收入为15.6亿港元，较上年同期的18.2亿港元下跌14%；EBITDA亏损为1.8亿-1.9亿港元，上年同期为亏损0.72亿港元；公司股东应占亏损4亿-4.2亿港元，上年同期为亏损2.24亿港元，亏损扩大。时代财经就业绩亏损等问题联系TVB方面，对方表示不对外回应。

截至8月14日收盘，电视广播录得每股4.08港元，日跌幅达10.53%。不过，年初至今，在直播带货等利好消息刺激下，其股票涨幅为10.57%。

同日，TVB宣布与华人文化集团公司（下称“华人文化”）及Young Lion Holdings Limited订立融资协议，涉及最高7亿港元的新贷款融资，以支持其业务发展及营运。

华人文化主要股东黎瑞刚为TVB非执行董事，Young Lion Holdings Limited 持有TVB 22.10%股份。该融资有效期至2024年12月31日，年利率为香港银行同业拆息（HIBOR）+1.25%，该数值远低于公司目前的市场借贷成本。

2023年上半年，TVB做出多项改革措施，其中，在淘宝开展的直播带货引发热议。年初，TVB附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内以“TVB识货”账号共同开展超过48场电子商贸直播。

3月7日，TVB在淘宝开启首场直播，首播持续6小时，销售额突破2350万元，累计观看人次超过485万。在3月30日的第二场直播中，累计观看人次690万，全场销售额7320万元，达到首播的三倍。618购物节期间，TVB识货账号共直播7场，其中，5月31日的尾款夜共6位艺人亮相带货，观看次数突破900万，销售额首次过亿元。截至6月30日，TVB共在淘宝进行14场直播，但似乎并未给业绩带来太大的正面影响。

对于TVBC方面上半年直播取得的阶段性成果，对方回应时代财经称，部分内容的透露关系到淘宝侧，仍需考虑对方意见，具体相关信息以官方公告为准。

TVB积弊已深，自2018年-2022年来，集团归母净利润亏损合计超22亿港元。目前其正在进行多项改革，今年3月，集团主席及非执行董事许涛正式调任为行政主席，负责领导及监督公司的管理及发展。

上任不足一月，许涛就向员工发布公开信，宣布遣散5%的员工，其表示，公司会根据香港雇佣条例，对受影响的员工给予合理补偿；此外，公司将终止收视未达预期节目，部分职位裁员后不会新招聘，此举将节省2.6亿港元的年度营运现金支出。

在5月31日举行的股东会上，TVB行政主席许涛又透露，集团已经推动改革方案并更换了57%的高管。根据媒体报道，截至本月，该项裁员计划仍在进行中，与管理层换血及裁员相对应的赔偿支出或许也加重了TVB的资金负担。

不过，其对下半年业绩给予良好预期。TVB在公告中表示，与2022年下半年的财务业绩相比，2023年上半年EBITDA亏损及公司股东应占亏损已得到改善，预计下半年的财务表现会持续改善。

今年3月，TVB宣布与优酷进一步深化合作，双方签署协议，TVB在未来两年内将为优酷提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧，这项协议下半年已经开始履行。

时代财经注意到，在TVB 2023年中节目巡礼活动中，其公布了下半年上映的8部剧集，包括陈豪、胡定欣主演的《破毒强人》，以及佘诗曼回巢首次主演的《新闻女王》等。

同时，TVB透露下半年将逐步增加直播场次，而裁员等降低成本措施带来的利好也将在下半年得以呈现。

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