“三星”国内智能手机出货量降幅收窄 高端市场逆势增长

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近日，多家市场分析机构发布了最新的智能手机统计数据。《中国经营报》记者注意到，虽有些许差异，但总体来看，2023年第二季度，从全球市场和中国市场来看，智能手机出货量降幅均有所收窄。其中，国际数据公司（IDC）指出，目前来看基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量难有明显改观。

需求仍旧疲软

Canalys最新发布的报告显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。其中，三星和苹果继续稳居全球市场前两位；小米则以3320万部的出货量，排名第三；OPPO（包括一加）以10%的市场份额稳居第四；传音（包括Tecno、Infinix和iTel品牌）受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张，首次跃升至前五，出货量为2270万部，年增长率达22%。

就国内市场而言，Canalys数据显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约 6430万台，跌幅收窄至5%。IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅也明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

IDC指出，整个“6·18”年中大促期间，在厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍超过5%，显示出消费者需求持续低迷。

以IDC统计的手机厂商市场份额排名来看，2023年第二季度，OPPO以17.7%市场份额居第一；荣耀和小米同比跌幅较大，下滑都超过17%；华为市场份额13.1%，同比增长76.1%。值得注意的是，这也是华为在多个季度之后，重返中国智能手机市场前五。

不过，在Canalys的统计数据中排名稍有不同，vivo、OPPO（含一加）、苹果、荣耀、小米位居前五，前五中并没有出现华为。

IDC中国高级分析师郭天翔则表示，上半年中国智能手机市场情况低于预期，尤其是从 “6·18”年中大促情况来看，消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。

高端市场持续增长

尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上的高端手机市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局：“直板” 旗舰产品硬件配置拉满，“折叠屏”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。

从2022年开始，折叠屏手机市场的发展速度就开始加快。三星、华为、小米、OPPO 等厂商纷纷推出了自己的折叠屏手机，华为Mate X3一度被炒至数万元一台。近日，三星也正式发布了全新的折叠屏产品 Galaxy Z Flip 5 与 Galaxy Z Fold 5，荣耀则发布了Magic V2，此外，小米也已经高调官宣8月发布MIX Fold 3。

Canalys 分析师刘艺璇（Amber Liu）表示：“消费者愈发愿意为高品质的产品买单。中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美元，并且有希望在接下来的几个季度继续爬升。苹果和华为凭借着旗舰产品实现了令人瞩目的同比增长，彰显出稳固和持续的高端需求。受益于产品升级的厂商正被激励着在产品创新端加大投入，以引领科技潮流。最近发布的折叠屏手机诸如荣耀 Magic V2、vivo X Fold2 以及华为 Mate X3 ，都点燃了渠道和消费者对新形态的热情。”

郭天翔认为，在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。新一代iPhone 15即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期，整体中国智能手机市场依然充满了不确定性。

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