“健康”原国家质检总局总工程师刘兆彬：六方面发力 打造健康产品新品牌

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5月11日，在由经济参考报社主办的“2023世界品牌莫干山大会系列活动——新华健康产业与资本高峰论坛”上，原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬在题为《培育健康新品牌 促进产业高质量发展》的主旨演讲中表示，大健康产业是拉动全球经济增长的新型发动机。

“近年来，伴随着宏观环境与人口结构的改变，健康需求正在成为人们的第一需求。除此之外，我国居民在健康领域的支出仍有巨大提升空间，在危害健康的环境问题上的治理也任重道远，如水和空气的质量问题、电磁污染、光波污染等。”刘兆彬表示，大健康产业有望成为未来拉动全球经济增长的三大发动机之一。

回顾我国健康产品发展历程，刘兆彬将其分为三个阶段：第一阶段为1985年至2003年，在这一起步阶段，健康产品主要依赖功能吸引消费者；第二阶段为2003年至2020年，该阶段下，健康产品会以功能案例来证明自身疗效；第三阶段则为2020年到未来，即健康功能、科学分析、机理验证阶段，采用健康分析手段对健康产品的功能进行验证和计量。目前，第三阶段尚在启动之中。

在市场需求不断扩大、营销渠道更为精准智能的背景下，健康产品品牌如何才能脱颖而出？刘兆彬表示，可从以下方面着手培育健康产品新品牌：第一，对健康产品品牌而言，标准化是根基；第二，高质量是健康品牌发展的关键，而绿色化低碳则是未来方向；第三，品牌建设需要技术创新，其中合成生物学产业更成为近年来市场关注热点；第四，大力发展以人为本的服务产业；第五，避免“一步求成”，发展更高信任度、更持久的百年品牌；第六，构建良好的营商环境，为大健康产业“保驾护航”。

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