“假期”多家在线旅游平台齐“晒单” 假日消费市场显著回暖

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火热的2023年“五一”假期收官在即。这个假期，长线及出境游需求加速释放，旅游消费市场迎来了久违的“红红火火”景象。记者从携程、飞猪、同程旅行、马蜂窝、途牛、去哪儿等六大旅游平台了解到，假日期间交通出行、酒店民宿预订、中长线游订单等多维度数据均呈大幅增长态势。

“线上平台导流效应、一系列特色产品的推出、新兴旅游目的地崛起，这个假期全国旅游需求井喷，交出了一份优秀的成绩单，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山表示。

长线游需求加速释放

携程最新发布的《2023年五一出游数据报告》显示，假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%。“‘五一’旅游市场的消费特点，首先就体现在长线出行需求的强烈释放。长线出行会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏，诸多产业都将受益。”携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

“假期旅客走得更远了，平均飞行距离增长至1414.95公里。”去哪儿相关负责人介绍，平台上假期国内热门城市机票预订量大幅增加。来自携程旗下FlightAi市场洞察平台数据则显示，“五一”期间国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。

“火车票太难抢了，热门线路火车票都‘秒没’，我们也是候补票好不容易抢到的。”安徽的辛女士终于在假期到来前一天搭上了去往苏州的火车。去哪儿平台数据显示，这个假期，同时在线购买火车票人数创历史新高。“‘高铁游’出行距离也同样大幅提升，用户单程平均出行389公里，恢复至2019年八成水平。”携程方面介绍。

租车市场也一派繁荣景象。携程平台上假期国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，租车订单单均租期为3-4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%；跨城取还订单也同比往年增长137%。费用方面，“五一”租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去年增长五成。飞猪数据也显示，假期租车预订量同比去年增长超7倍，其中机场、高铁站成为热门取还车点，“飞机/高铁+租车自驾”的方式越来越受青睐。

这个假期，几乎没有冷门目的地，各地酒店预订量也是印证。去哪儿大数据研究院副院长郭乐春告诉记者，平台上热门城市酒店预订量超2019年同期的1.9倍。“住得更久、住得更好，假期平台上，平均入住天数为1.6天，相比2019年“五一”假期上涨20%。与此同时，假期三四星级酒店预订占比提升，从2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9个百分点。”郭乐春介绍，如往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年假期的酒店预订量同比2019年也增长10倍以上。

假期民宿也是“一房难求”。木鸟民宿平台上订单达到2019年同期订单量的5.17倍，其中川渝、长三角、珠三角地区预订火爆。民宿入住用户中，入住1天的用户占比36%、入住“2-3天”的用户占比52%、选择“3天及以上”的用户占12%，平均入住时长为2.1天，用户出游深度及长线出游意愿恢复明显。

多元特色标签撬动旅游消费活力

全国各地随处可见旅行团的导游旗在这个“五一”假期迎风招展。携程数据显示，假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍，其中5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。从出游天数来看，如途牛平台上4-5天行程的出游人数占比为38%，2-3天的行程出游人数占比为33%。此外，也有12%的“拼假族”选择了5天以上的出游行程。

“国内游客今年假期集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量也带动了酒店、景区等消费规模。”同程研究院相关负责人表示，平台上酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过年初春运单日峰值。值得注意的是，烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年假期更成为激发旅游城市消费潜力的关键。

据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元 带动当地交通、住宿等消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

凭烧烤“出圈”的淄博更是近期热搜榜的常客，不仅在马蜂窝平台上热度飙升605%，还在国内掀起一阵“烧烤热”。除了“一串难求”的淄博，同样以烧烤闻名的西昌、锦州、贵阳、徐州也登上假期热门“烧烤目的地”前五，“西昌烧烤”热度大涨250%。

亲子出行热度依旧在假期持续高涨，“跟着书本去旅行”则成为亲子游新风潮。曾出现在中小学课本上的，既能放松身心、又能寓教于乐的景点受到年轻父母的偏爱。故宫、泰山、西湖、八达岭长城、颐和园、寒山寺、黄山、圆明园、天安门广场、漓江位列热门“课本旅游”景区前十。

此外，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，“五一”期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。

多平台假期出境游订单倍增

出境游也在“五一”假期迎来小高潮。记者从平台获悉，相关预订数据均“暖意十足”。马蜂窝平台上，随着电影《灌篮高手》的上映，日本镰仓再次成为年轻人的“圣地巡礼”目标，热度涨幅达350%。另外，埃及也成为对异域文化抱有极大热情的年轻人的理想目的地，热度大涨180%。

来自携程的整体订单量来看，假期内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

飞猪数据显示，“五一”假期平台出境游预订量同比去年增长超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力军，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也开始首次在平台上预订出境游，目前在出境游客群中00后的占比提升速度最快。“五一”期间去哪儿出境游机票预订量已恢复至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。中国香港、中国澳门、日本东京、日本大阪、韩国首尔、泰国曼谷、泰国普吉、马来西亚吉隆坡、新加坡、菲律宾马尼拉等都是热门目的地。

同程旅行平台上，假期国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平，广州、北京、上海等一线城市是人们出境游的主要出发地。出境跟团游方面，马尔代夫和迪拜等人均消费较高的目的地也进入热门预订榜单。

中国香港、中国澳门以及港澳连线产品也是途牛平台上出境游用户的热门选择，在出境游用户中，近30%的用户选择了港澳作为出境游目的地。出境游诸多游玩主题中，海滨海岛游成为更多用户的首选，其中，马尔代夫、芭提雅、普吉岛等目的地人气更旺。此外，随着国际航空运力的逐步恢复，中东非、法瑞意等连线产品也在这个五一迎来了出游热潮。

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