“华为”更具创新的智能穿戴，造就更多攀登珠峰的探险家

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华为穿戴借助Ultimate系列产品实现了专业运动技术上的突破，获得户外圈层的广泛认可。

五一小长假即将到来，许多户外运动人也变得活跃起来。用最专业的装备“武装”自己，把山地湖泊当做自家阳台的延伸，在天地间畅享返璞归真的惬意，是户外爱好者们的精神向往。这听起来的确很美好，但美好背后同样蕴藏着致命的风险。

据第一财经研究院报道：“人们会出于不同的原因拥抱户外运动，安全是绝大部分人户外运动时最在意的因素，但有近4成受访人表示在户外遭遇危险时不知该如何应对。同时，在参加户外运动之前，除了进行完备的攻略和充分的训练之外，大众对于户外运动安全感的第一来源是装备。”

从露营、徒步，到如今的登山、攀岩、潜水...户外运动的趋势已然从最初的休闲潮转变为硬核潮，在受众人群越来越多，且装备的选择与安全感挂钩时，户外运动背后的庞大市场趋势也必然会随之发生翻天覆地的变化。

那么，在这样的市场变化浪潮中，又有哪些品牌能脱颖而出？他们都在做些什么？户外运动又是如何从最初专属于小部分人的高端运动逐渐走向大众？别急，我们将带你走进户外运动的世界，探寻那抹壮阔背后的商业趋势。

可穿戴智能设备成极限户外人第一选择

无论是惊险刺激的攀岩、滑雪、潜水，还是放松身心的徒步、飞盘、陆冲……更多元的户外运动的确正在被越来越多人所接受并尝试，2023年户外运动愈发呈现出欣欣向荣的发展态势。

相对应，愈发壮大的户外人群规模，也带来了市场局势的悄然转变。

据国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至2021年年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

愈发火爆的户外运动，也吸引了大批高收入人士加入。据胡润研究院发布的《2022中国高净值人群品牌倾向报告》显示：未来三年想尝试的活动中房车旅游（15%）保持第一，其次是冲浪（13%）、滑翔伞（11%）、帆船（10%）、骑马（9%）和徒步（9%），43%的高净值人群青睐在自然环境中运动。

高净值人群的加入和愈发高涨的全民户外运动热让户外运动变成了一个兼具市场规模和人群的大蛋糕，也吸引着众多品牌瞄准这一赛道进行布局。但户外运动的社交属性决定了它不是仅挥洒汗水就能做出成绩的领域，只有兼具疗愈和专业体验，再搭配独具匠心的营销思路，才能彻底抓住消费者的心。

举例来看，户外圈流行“鸟象鼠”（始祖鸟、猛犸象、攀山鼠），不同品牌的拥趸者圈层分明，但忠诚度都很高。对于这类品牌来说，想要建立起品牌护城河，除了用科技创新提升用户专业体验外，持续不断的针对各圈层的精准营销才是关键，这块始祖鸟是翘楚。

此外，据第一财经DT研究院调研发现，除了传统的户外探险装备，智能穿戴设备（如智能手表等）以85.2%的比例成为极限户外人装备的首选。

户外人对于高端智能穿戴日益增长的需求同样引发了诸多品牌入局，但由于硬核户外人和极限户外人更看重智能穿戴设备的科技含量，门槛甚高，所以真正被大众认可的智能穿戴产品如同凤毛麟角。

令人惊喜的是，华为近期推出的华为WATCH Ultimate 非凡大师作为全球首款支持双向北斗卫星消息的智能手表，自发布以来就引发了破圈传播，众多领域的专业媒体人和户外运动爱好者纷纷发声表示肯定。

华为作为进入户外行业的初次尝试，刚入局就能掀起一片好评浪潮，这并不简单。那么在破圈传播的背后，他究竟做了哪些动作？最终又要达到什么目的呢？

华为如何打破圈层壁垒：一场勇敢者的聚会

想要得知华为WATCH Ultimate 非凡大师破圈传播的秘密，需要先真正了解这款产品。

刚才提到过，这是一款全球首个支持双向北斗卫星消息的大众智能手表，其能够在没有信号的区域一键发送卫星求救信息。而除此之外，它其实还同时搭载了多项专业户外运动模式，配备了高阶健康管理功能以及最高支持100米深海潜水等多项可以最大程度满足户外人需求的功能与技术。

可以说，在户外运动智能穿戴领域，华为WATCH Ultimate 非凡大师的确拥有傲然的实力。但问题是，只有过硬的实力远远不够，在被大众看到听到之前，华为WATCH Ultimate 非凡大师就像一块藏于雪山之巅的璞玉，只待那些真正的勇士发现，华为此刻迫切需要一场针对户外人的精准营销。于是，为了让那些专业户外人士看到这款优秀的智能手表，华为举行了一场“勇敢者的聚会”。

那些心中向往但还未到达过的地方，我们称之为“未竟之地”。华为为了让热爱户外探险的勇敢者们真正认识到华为WATCH Ultimate 非凡大师的实力，便将这次勇敢者的聚会地址选在了有着“云南天堂角落”之称的耗牛坪。

3月31日，华为联合国内专业户外媒体户外探险OUTDOOR，邀请了10多位身经百战的探险家们以”探秘未竟“为主题一起踏上了云南天堂角落耗牛坪，并以徒步对话的形式，对户外运动装备和户外运动生活进行了探讨。

在讲到户外运动装备的选择时，他们聊到，曾经进行户外探险前为了保障安全，可能会带一个很大很重的卫星电话才能提供定位，应急求救，也可能会手绘一张纸质地图再用肉眼来辨别方向。但随着装备的进步，如今再去攀登珠峰，可能也不像之前那么危险，如果有当下这么先进的智能装备，探索南极也不像百年前阿蒙森和斯科特那么困难。而对于户外人来说，除了极限运动，日常生活对自身状态的掌握也很重要，它能带给你一个很好的提示和预警，从而为探险出发做好充足准备。

探险家之间的这番对话，说明了科技创新助力户外人探索世界的过程。曾经户外人丈量未竟之地的步伐因为装备的限制举步维艰，但随着智能穿戴技术的发展，户外人也终于可以在探索梦想的过程中更自如。

而华为也正是通过深度洞察这些户外人的痛点需求，才能在始一发布就牢牢抓住所有人的心。作为全球首款支持双向北斗卫星消息的智能手表，佩戴它就可以做到即使在失去网络信号的无人区，也能发送北斗卫星消息进行求救，在这点上，它满足了户外人救援和减重的需求。

同时，其配备的专业户外探险模式，支持专业户外探险数据显示、位置点连续标记、运动轨迹返航、血氧测量等功能，在探险途中，不仅可显示时间、电量、日期、航点里程、平均速度、心率等数据帮助户外人探险过程中及时掌握自身状态和探险进程，还能显示高度海拔、气压、恶劣天气预警、日出日落、月相、潮汐等户外环境信息，帮助户外人及时规避恶劣环境的风险。

还有，面对户外难以预料的恶劣环境，智能穿戴设备被损害出故障的概率也变得更大。但华为WATCH Ultimate 非凡大师采用表壳采用超坚固非晶锆合金材质，相比业界所采用的表壳材质更坚固、更耐磨、更耐腐蚀，因而也拥有着高强韧度、优异的抗腐蚀性，堪称当前最硬的轻合金。

也正是华为WATCH Ultimate 非凡大师在户外探险上表现出的硬核实力，最终才能在发布后形成一致认可并破圈传播。对于户外人来说，更具创新的黑科技产品和那些真正能满足户外痛点的硬核功能，永远都不怕没有市场，只要产品实力过硬，户外人都会买单。

华为WATCH Ultimate 非凡大师在这方面的成功也是华为在智能穿戴领域十年如一日的长期投入与积累的结果。

2023华为春季旗舰新品发布会后的媒体交流采访中，华为终端BG首席运营官何刚曾表示：“无论前面有多大的艰难险阻，华为持续加大研发投入。过去一年我们研发投入持续超过收入的10%以上。”数据也显示，2022年华为研发投入1615亿元，研发占总收入比重高达25.1%。而在过去10年里，华为在研发领域的累计投资已经超过9773亿元。

事实上，在登高和探险这件事情上，华为和户外运动大咖一样是忠实拥趸。华为WATCH Ultimate 非凡大师的诸多极致技术，让户外运动人得以更有勇气探索更多未竟之地的同时，也更从容安全。通过智能穿戴设备的技术提升，让探索世界的梦想走的更远，是华为一直以来的愿景和坚持。

为什么登上一座高峰值得欢呼？人们欢呼的是不畏艰险、勇于攀登，却又时时保持敬畏之心的精神。华为在技术层面也在持续突破，一次次探索科技的未竟之地。

华为穿戴借助Ultimate系列产品实现了专业运动技术上的突破，获得户外圈层的广泛认可，未来还有无限可能等待揭晓，一起期待。

好了，关于更具创新的智能穿戴，造就更多攀登珠峰的探险家就讲到这。