“泡泡”泡泡玛特加速国际化，预计2023年海外门店数量翻倍

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4月12日，红星资本局走进第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）泡泡玛特展区，发现排队结账的人已快逼近门口。

“都是来买新品的，有的消费者成盒买。”泡泡玛特工作人员介绍。

据了解，泡泡玛特(09992.HK)在今日消博会现场发布了IP“AZURA”的新品春日幻想系列。

“泡泡玛特希望借消博会这个平台，把中国的IP和文化更多地输出到海外，为全球消费者带来不一样的潮流体验。本届消博会共有来自65个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展，对于泡泡玛特来说有很多潜在的机会，参展期间已有一些参展品牌借这个平台来对接。”泡泡玛特公共事务总经理王涛向红星资本局表示。

据了解，泡泡玛特2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC（直接面向消费者的营销模式），泡泡玛特国际业务总裁文德一曾将2022年定义为“潮玩出海元年”。

此次消博会，是泡泡玛特国际化的重要一站。泡泡玛特还和消博会官方联手推出了BUNNY与消博会官方吉祥物联名的限定版徽章礼盒，作为本次消博会的纪念产品。

王涛认为，潮玩手办是一种文化属性产品，而文化出海企业的当务之急是消费者认同感，这也是最难的部分。兴趣是第一位的，消费者有兴趣后才会产生购买欲望，进而促进复购率。但是，泡泡玛特当下还处于出海的初级阶段，海外消费者的认知度需要进一步提升，要从基础开始搭建，比如布局线下的门店、快闪店、机器人商店等零售业态，从而拉近泡泡玛特与消费者的距离。“这次通过消博会的舞台，也让更多的世界品牌看到了潮玩文化的魅力。伴随着泡泡玛特不断加码全球化业务，未来潮玩IP也将积极助力品牌全球化，让更多国外消费者认识并爱上中国的潮玩文化。”

据泡泡玛特介绍，截至2022年底，泡泡玛特海外门店数量达到43家，预计到2023年底，泡泡玛特海外门店的数量会达到80家到90家，机器人商店接近200家，其中70%位于东亚和东南亚，30%位于欧美澳地区。“线下业务依然是我们的一个发展的重点。从销售数据表现看，韩国的旗舰店、美国西部的首店等门店的月均销售额达到了200万元到300万元左右的水平。”王涛称。

王涛还向红星资本局表示，国内市场的线下业务也在加速复苏。

据了解，从去年12月开始，泡泡玛特整体销售快速恢复，2022年一季度环比去年四季度增幅超过30%，其中线下渠道的恢复更快，线下门店环比增长超70%。

“目前消费复苏趋势明显，潮玩企业也迎来了新的发展窗口，也让我们更有信心面对未来的消费市场。未来我们依然会秉持‘尊重时间 尊重经营’的理念，稳步推进全球化业务，助力潮玩行业不断发展。”王涛表示。

红星新闻记者 俞瑶 张露曦

编辑 杨程

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