“帅康”携手高圆圆、发布集成烹饪中心，帅康开启品牌进阶新姿态

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3月22日，帅康正式宣布高圆圆为品牌形象代言人。一石激起千层浪，消息一出便引起了广泛的关注和讨论。官宣当天，#高圆圆代言帅康#话题也立马登上微博热搜榜，第一天曝光量就超过了1.4亿。

在厨电行业竞争进入白热化的当下，帅康高调聘请国民女神高圆圆作为形象代言人，想要向外传递什么样的信息?官宣之后，在品牌建设以及产品布局上又会有哪些新的动作?这一切在3月28日召开的以“帅康，正当好”为主题的2023帅康品牌发布暨全国营销大会上给出了答案。

携手高圆圆，开启品牌进阶新姿态

过去三年，我国家电行业经历了晦暗时刻，承受了前所未来的压力与挑战。展望未来，市场不确定因素仍然很多，但也暗藏着新的机遇。

正如徐新建在致辞中所说，“时代前进的车轮不会停滞，人们对美好生活的向往从未停歇。站在2023年的春天里，帅康迎来了天时地利人和的新发展机遇，未来帅康将优化蓄力，开启专业化、年轻化、高价值发展新阶段。”

作为深耕厨电行业多年的资深品牌，帅康自成立以来便始终以“为用户带来美好生活”为初心，坚持技术创新和科技研发，不断推陈出新，以创新产品满足消费者不断变化的需求。通过创新产品满足大众对健康、轻松烹饪的需求之外，帅康更希望能够成为一个让人发自内心微笑的品牌，让更多温暖的、善意的力量，在用户与品牌之间，人与人、家与家之间传递。

为此，此次发布会上，帅康发布了“微笑厨房”的品牌价值理念。在帅康电气副总裁蔡毅看来，“健康厨房”是帅康品牌的核心价值，而“微笑”则是健康厨房给用户带来的高价值体验，是帅康为用户带来轻松、干净、美好的具象表现。

活动现场，高圆圆以全新身份——帅康品牌形象代言人，惊喜亮相，与在场嘉宾共同见证了帅康全新品牌理念及新品的发布。一直以来高圆圆都是国民心中的气质女神，作为纯天然的美女，高圆圆的五官精致大气，看上去有一种高级的美，而这与帅康所展现的相对高端的、蕴含高价值的、具备高级感的品牌调性相得益彰。

可以说，选择高圆圆作为品牌形象代言人，既契合了帅康想要传达的“微笑厨房”的全新品牌理念，也蕴含着帅康品牌升级和企业进一步向上跃进式发展的战略野心。

在官宣之后，帅康还将通过线上与线下的共同铺设、全域宣传，进一步抢占消费者的心智。线下方面，帅康将围绕商圈大屏、高铁广告等多媒介的包围式投放，针对具体人群，以全域化的平面广告铺设和线下门店立牌来加深消费者的印象。线上则通过抖音、微博、小红书等媒体矩阵，加强与消费者的互动，实现目标人群精准种草。

借助代言人的知名度和线上线下全域的广告资源，以及在产品、渠道、团队等方面的全面发力，今年的帅康将全面开启品牌向上进阶的新姿态。

发布集成烹饪中心，持续创造健康美好生活

随着90后、00后逐渐成为这个时代的消费主力，如何深入洞察年轻一代的厨电消费需求，为这届年轻人打造更加美好、健康的厨房烹饪环境，成为摆在厨电企业面前的新课题。

《2022中国厨房及“集成嵌入式一体化”电器趋势》指出，中国厨房形成了三大趋势看点：第一，厨房成为家的情感中心和社交新场域；第二，厨房的设计和颜值摆在了首位；第三，集成、嵌入式、一体化的厨房电器趋势已经到来。由此可见，厨房空间的社交属性、美观度和功能集成化程度日渐成为年轻一代消费者关注的重点。

基于对厨电新趋势的洞察，在发布会上，帅康正式将“集成烹饪中心”列为核心品类，并推出全新产品。值得一提的是，帅康此次推出的并不是一款产品，而是全系列产品，其中Q7为形象占位产品、Q1为战术引流产品，与主销产品Q3\Q5形成战术组合。

从某种意义上来说，帅康集成烹饪中心，是帅康为用户带来的高价值产品，是能够让用户由心微笑的产品，通过将灶蒸烤的烹饪集成与烟机形成套系化，以及“带隔烟风墙”“超薄潜吸技术”“高温脉冲蒸压洗”等诸多黑科技的加持，从而为用户带来“更好性能、更好搭配、更好清洁”的高价值厨房体验。

从传统的烟机灶具，到后来的嵌入式蒸烤箱，从集成灶，到现在的集成烹饪中心，在三十多年的发展中，帅康一直坚持以消费者需求为核心，以技术创新为驱动力，及时洞察市场环境变化，捕捉厨电市场的消费趋势，致力产品革新，持续为消费者创造健康美好生活。

帅康电气总裁张晟耀在会上也表示，任何一个充分竞争的行业，都会面临灿若浩繁的友商、面临跃跃欲试的潜在进入者、面临虎视眈眈的跨界打劫者。这要求我们必须不断更迭技术，筑深筑高护城河。为此帅康紧跟行业最新趋势，全力打造集成烹饪中心。未来帅康将坚持长期主义和客户至上的经营理念，以高价值的产品，持续践行“为用户创造健康美好生活”的企业使命。

聚焦用户，打响以高端体验为导向的价值战

厨电市场在享受了多年房地产红利后，发展速度由高速增长进入中低速发展的新常态。帅康如何在新的市场环境下谋求更大的发展?发布会之后，帅康电气相关高层接受了媒体访问。

帅康电气常务副总裁庞廷杰表示，消费者在哪，帅康品牌就在哪儿，产品以及营销也会在哪儿。同时，庞总也指出，帅康要向上走，必然要有与之相匹配的品牌调性与产品。此番，签约高圆圆、发布集成烹饪中心，帅康希望通过坚实的合力，推动品牌的全新升级，让帅康专业化、年轻化、高价值的品牌形象根植到年轻用户心中。

帅康电气副总裁蔡毅认为，集成化、套系化是厨电产品发展的大势所趋，无论是集成灶与集成洗碗机的套系组合，还是集成烹饪中心，本质上都是在一平米之内满足消费者对于厨电集成化、一体化、智能化的需求。未来帅康将持续聚焦用户需求，根据消费者的需求变化不断探索厨电产品更理想的形态，以技术创新为消费者带来更高品质与更高价值的产品与服务。

当前，厨电市场的竞争已经从价格竞争转为价值竞争，从产品竞争转向品牌竞争。基于此，帅康从长期主义出发，通过品牌价值的提升和全新产品体系的打造，不断夯实其在健康厨房这一专业赛道上的核心竞争能力。以此次发布会为起点，帅康正式开启了品牌发展的新纪元，打响了以高端体验为导向的价值战。

好了，关于携手高圆圆、发布集成烹饪中心，帅康开启品牌进阶新姿态就讲到这。