“上海”上海家化潘秋生：紧跟消费趋势 秉承传统文化 坚持差异化高质量战略

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3月25号，由国务院发展研究中心主办、中国发展研究基金会承办的中国发展高层论坛2023年年会在北京钓鱼台国宾馆召开。本届论坛主题为“经济复苏：机遇与合作”。上海家化董事长兼首席执行官潘秋生受邀参加论坛，与宝洁全球董事会主席、首席执行官詹慕仁等企业与政 府领导、高校代表一起在“拓展消费新场景”分会场发表主旨演讲，分享了关于消费趋势以及美妆日化行业发展的前景判断，并介绍了上海家化125年以来紧跟消费时代变化，用文化传承和扎实的研发能力走差异化战略，为消费者提供更好的产品，将中国美带给全世界。

潘秋生在分享中提出，中国市场的消费的趋势有三方面：第一，中国会成为全球最大的零售市场；第二，中国的中产阶级将会持续增长；第三，中国经济会是一个消费驱动GDP增长。在以上三个宏观消费趋势变化的背景下，消费者本身也发生了新的变化。第一，消费者老龄化；第二，消费者的消费诉求将更加品质化，例如个性化等；第三，消费者的消费行为已形成数字化生态系统；第四，产品诉求高端化，随着中产阶级的不断攀升，对产品的要求也随之提高；第五，本土化，特别是在美妆日化领域，随着国力增强，民族自信大幅提升，消费者将更加注重国货消费。

上海家化作为有着125年历史的民族企业，百年的历史沉淀，对中国消费者更深的理解，是家化长久发展的基石。面对世界舞台，家化牢记初心，以消费者为中心，走差异化发展道路。

首先，上海家化是一家有文化传承的企业，其次，以科技赋能实现产品创新。潘秋生表示，当下我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，国货美妆也由流量红利转向品质红利。上海家化通过可持续的研发投资以及差异化的产品定位，迎合不同层级消费者对于高品质产品的追求。

例如佰草集品牌，其背后的机理是中国传承千年的中医中草药，并且也是第一个获得欧盟认证，进到欧洲市场的中国化妆品。潘秋生介绍，"我们尝试在做的事情是通过AI的辅助，通过网络药理学对靶点复制进行分析，找到功效点在哪里。哪些的基因能够去促使它的功效。所以通过这样的一个案例，我们就有可能把我们的千年文化传承。通过高科技的方法，能够赋能更好的服务好我们的消费者。"

此外，潘秋生现场介绍，从2017年开始，上海家化的专利申请数一直稳步提升，尤其在2020年起进入爬坡上升期，通过研发人员的持续努力和领先开放的研发平台建设，2022年公司的专利申请数已达到2019-2020年的翻倍水平。

从发明专利获得数角度层面，在2020-2022年的周期内，上海家化的专利获得数也比2017-2019年的周期提升57%。目前公司累计获得了427项有效专利，其中包含96项国家的发明专利，以及22项全球PCB的专利，同时参与制定了95项国家的标准，其中63项地方团体标准及32项国行标准。

在可持续发展方面，潘秋生还分享了上海家化是美妆日化行业第一家提出ESG战略的企业。作为行业ESG标杆，2022年，上海家化在MSCI ESG评级中跃升至BBB级，为历史上最高水平，并处于国内美妆日化行业头部梯队；Wind ESG评级也由2021年的A级跃升为AA级，在行业中遥遥领先、位列第一。

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。125年来，上海家化见证了时代潮流变迁，见证了每一代家化人如何以传承、活力和梦想，为上海家化时刻注入蓬勃朝气。在愈发清晰的高质量发展格局之下，上海家化作为制造业代表，积极承担时代民营企业责任，始终坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的内在统一理念，以“长期主义”坚守核心战略，秉持对“美”的深刻理解与趋势洞察，充分发挥自身扎实的科研优势和民族企业的特色优势，实现高质量与韧性发展，并以品牌创新与升级驱动，为消费者提供至美产品和服务，并将中国美带给全世界。

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