“游戏”游戏市场承压反弹 回暖态势初现

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转自：中国经营网

本报记者 李哲 北京报道

在经历2022年的“寒意”之后，国内游戏市场于2023年承压反弹，回暖态势初显。

近日，由第三方机构伽马数据发布的《2023年1月游戏产业报告》（以下简称《1月游戏产业报告》）显示，2023年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，环比增长23.62%。

在接受《中国经营报》记者采访时，多位游戏从业者表达了对行业回暖的信心，并表示市场呈现出复苏迹象，这是一个积极的信号。

如今，出海、“游戏+”依然是游戏企业重点发力的方向。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点。

市场回暖

《1月游戏产业报告》显示，由于春节假期用户活跃时间变长，以及春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，1月游戏市场规模环比上升。从终端来看，移动端及客户端市场均提供了有效增量。

记者注意到，2022年，受疫情等多方因素影响，我国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。

事实上，全球游戏市场同样呈现出这一局面。《2022年中国游戏出海情况报告》（以下简称《游戏出海报告》）显示，2022年全球游戏市场规模约为11107.6亿元，同比下降6.96%，其中全球移动游戏市场规模约为5945.19亿元，同比下降10.26%。

进入2023年后，游戏市场逐渐显现出复苏态势。记者注意到，占据我国游戏市场超七成营收的移动游戏市场在1月实际销售收入为176.19亿元，环比增长26.88%，同比下降20.78%。

对此，《1月游戏报告》中提到，从整体上看市场规模环比增长主要受春节假期影响，产品普遍推出运营活动，用户付费意愿提升；从产品上看，部分新品打破了游戏用户的固有圈层，短期内获得了大量高质量用户转化，除此之外，也有部分产品通过衍生内容、UGC运营、增加副玩法等方式刺激用户增长及付费。

同时，客户端游戏的增长受春节活动影响较大，具体体现在运营活动较为密集，既包含直接刺激流水的付费活动，也包含提升活跃、间接作用于流水的促销活动，活动的综合作用带动较多产品流水提升。因此，2023年1月，客户端游戏市场规模为56.51亿元，环比增长16.86%，同比增长2.31%。其中，流水TOP100的客户端游戏中，超80%产品的流水取得环比增长。

兴业证券研报指出，当前游戏正向价值正逐渐得到重视与认可，板块估值有望持续修复，同时，2022年11月以来，游戏版号超预期下发，叠加消费复苏推动ARPU（用户平均收入）值提升，将有助于修复板块业绩。此外，AIGC及VR技术为行业打开了想象空间。

出海布局

随着游戏用户规模进入存量时代，出海已成为游戏公司的共同选择。

然而，2022年在全球游戏市场环境震荡波动的局面下，我国自研游戏出海同样承压。《游戏出海报告》显示，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%，为2018年来首次出现下降。

但在速途研究院院长丁道师看来，海外市场一定是游戏公司实现业绩增长的突破口。

三七互娱方面表示，公司未来将坚持贯彻“精品化、多元化、全球化”战略，持续提升公司内在价值，保持公司国内业务高质量稳健发展的同时，加快出海布局，持续提升海外营收规模，提高利润率水平。

根据数据分析机构data.ai发布的“2023年2月中国游戏厂商及应用出海收入30强榜单”，米哈游、腾讯、三七互娱、莉莉丝、IM30分列前五名。其中，三七互娱相比上月排名不变，米哈游和腾讯分别上升、下降1位，排名互换。位于第四名的莉莉丝吃鸡类产品《Farlight 84》月度收入增长高达135%，主要市场覆盖美国、墨西哥、巴西、印度和智利。

在上述榜单中，表现最为抢眼的是Century Games。相比2月，Century Games排名跃升6位，来到了第八。这要归功于《Frozen City》（建造模拟类）和《White Out Survival》（4X行军战斗类）的抢眼表现，其中《Frozen City》的月收入上升64%，而新品《White Out Survival》也在韩国、美国等市场攻城略地。

谈及未来我国游戏出海的方向，敖然表示，从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度看，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在发展机会。

“以虚强实”

除了出海之外，“游戏+”也是企业发力的方向。伽马数据联合Game for Good共同撰写的《“游戏+”在中国2022》报告显示，“游戏+”整体商业空间有望超3000亿元，游戏企业研发“游戏+”产品超八成，非游戏企业参与方达百家教育、文化、医疗“游戏+”产品合计占比超九成。

世纪华通总裁谢斐认为，游戏技术的价值被广泛认可，它对虚拟场景、元宇宙底层技术的贡献以及商业化运营的经验，能够让实体经济获得更多、更新的商业化手段并更快落地。例如游戏在赋能医疗、教育、文旅等传统行业的发展，都有着极强的促进作用。游戏企业持续加强游戏行业“以虚强实”的增量价值。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，2022年游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；“游戏+”模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级。

伽马数据发布的《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》中提到，借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展，同时，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。根据调研，91.4%的受访者认为游戏科技对实体领域有推动作用。

丁道师表示：“因为玩家对游戏效果的需求逐渐提升，对包括云服务、网络质量、硬件设备的要求也随之增加。这无形中刺激了相关产业的发展。而这些技术同样可以应用在其他领域。现在腾讯在元宇宙领域的探索可以和游戏相辅相成，相互促进，探索一些新的场景。”

世纪华通董事长助理、上海兴颂科技总经理胡昕提到，随着时代的发展，特别是游戏互动技术的迭代，这也让数实融合出现了新的变化。

当前，众多游戏公司纷纷开启“游戏+”模式，将游戏技术嫁接到其他领域，进而实现破圈效应。其中，腾讯开展“数字长城”“全动飞行模拟机”“全变源追踪猎人星座计划”等项目研发，将游戏技术置入文保、工业和天文等不同领域；网易则将游戏中积累的多项技术带入工程机械领域，打造出全球首台登陆4000米海拔高原作业的无人挖掘。

好了，关于游戏市场承压反弹 回暖态势初现就讲到这。