“一言”透视百度2022年财报：全年营收1236.75亿元，AI业务开始挑大梁

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从2010年开始全面布局AI，百度对技术的信仰和坚持，终于迎来了收获期。

2月22日下午，百度发布2022全年财报及Q4业绩。财报数据显示，2022年全年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。其中，第四季度百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%。

透视百度财报发现，2022年全年，得益于持续的降本增效、精简运营，百度核心经营利润（非美国通用会计准则）持续稳健提升，整体增长向好；在新冠疫情冲击宏观经济的第四季度，百度经营利润、经营利润率也均实现同比增长。随着新冠肺炎疫情的告一段落，全面放开后经济复苏带来的企业营销宣传需求提升，百度基本盘有望迎来明显修复。

与此同时，随着近期ChatGPT火热出圈，百度等多家科技互联网巨头先后发布类似产品、研发及计划，百度生成式AI产品“文心一言”作为其中最受关注的一员，有望协助百度在搜索代际变革、智能云业务拓展等领域，打开新的局面。

当新一轮的人工智能发展热潮迭起，从12年前便开始布局AI的百度，再一次站到了风口之上。而这一次，他又能走多远？

基本盘稳健，营收估值迎来修复

“2022年是充满挑战的一年，百度利用这段时间为迎接更好的时代做好了准备。对于2023年，百度核心收入恢复加速增长的道路已经明确，我们将充分把握中国经济复苏带来的机会。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为公司的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新的机遇。”

随着全面放开以来经济复苏逐步兑现，各企业对于网络营销宣传需求将逐步提升。J.P摩根预测，“百度的广告收入将在2023年出现强劲复苏，2023财年将增长7%。”

在具体的业务推进方面，过去一年，百度搜索规模年同比增长17%，搜索优势持续扩大。百度营销直营电商广告规模年同比增长110%，本地惠生活广告规模年同比增长232%，中小企业智能化投放产品使用覆盖率79%，深度转化能力使用规模年同比增长64%。

在智能云业务方面，据IDC近期发布报告，百度智能云在金融云解决方案中市场份额已跃升至行业第二，以55.4%的高增速居第一阵营。在自动驾驶方面，百度已获得中国自动驾驶测试牌照718张，其中载人资格571张，商业试点194张。萝卜快跑自动驾驶载人测试城市12个，商业化城市7个，全无人商业化城市2个。

此外，2022年小度已成为主流电商平台整体音箱/音响行业第一，进入4000万家庭。

“百度的成本优化好于预期，广告业务前景略好于前期担忧。随着云上利润提升及自动驾驶业务的长期积极推动，我们认为百度将能够保持稳健的底线增长，在未来几个季度受益于成本优化和利润率的提高。”J.P摩根表示。

新动能！“文心一言”引领新增长模式

营收提升及各业务线取得突破外，文心一言正在为百度的业务发展带来新的可能，甚至有可能进一步改变未来资本市场对于百度的估值看法。

区别于智能语音、计算机视觉等人工智能发展方向，ChatGPT的走红，本质上是NLP自然语言处理技术以及大模型的成功，它的发布有效改变了大众对于聊天机器人等早期AI的刻板印象，在一定程度上实现了由弱人工智能向通用智能的阶跃。此外，其发布两月用户量便破亿的爆炸式增长模式，也为其商业潜力埋足了伏笔。

根据百度方面消息，将于三月份完成内测并面向公众开放的“文心一言”，无疑正在成为这个领域最值得关注的一员。

在NLP自然语言处理技术以及大模型技术储备方面，早在百度诞生之时，NLP技术就成为搜索技术的重要组成部分，并随着百度搜索市场份额的不断扩大，同步快速地发展壮大。此外，早在2021年9月，百度还发布了百亿参数对话大模型PLATO-XL，在技术性能上超越了Facebook Blender、谷歌 Meena和微软 DialoGPT，刷新了开放域对话效果。

作为国内唯一具备芯片、框架、模型以及运用这一四层全栈AI自研技术的企业，百度研发“文心一言”的技术储备无可争议。

与此同时，通过将“文心一言”接入百度搜索，这不仅能够有效改善百度搜索的交互体验，吸引更多用户注册，而且“文心一言”生成的内容也会极大丰富内容生态和供给，让搜索业务焕发生机。

此外，通过百度智能云提供“文心一言”服务，也有助于吸引大量企业和机构客户使用百度智能云提供的API和基础设施，搭建AI模型、开发应用，进而为百度创收……

据悉，截至目前，接入“文心一言”的生态伙伴已接近300家。为确保“文心一言”如期推出，目前李彦宏2023年一季度OKR内容的关键任务已定为“引领搜索体验的代际变革”。

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