“播客”美国播客产业——不断增长的受众

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早在2006年，美国只有22%的成年人知道播客。到2022年，这一数字上升到79%。播客在美国是一种越来越受欢迎的消遣方式，79%的受访者知道这种形式，而在2021年，有超过8200万人听播客。据估计，这一数字还会进一步上升，到2024年将超过1亿听众。

2022年初发布的一项研究显示，12岁或以上的美国消费者中有79%知道播客，比十年前增长了30%以上。几年来，播客越来越受欢迎，在教育、讲故事、采访、建立品牌知名度等方面得到了广泛应用。

据估计，到2024年，美国的播客听众可能会超过1亿，而2020年为7590万。近年来，播客越来越受欢迎，消费者将其用于娱乐和教育目的，以及品牌宣传和提高对社会关键问题的认识。

根据最新的数据，在美国，53%的播客听众是男性，而在过去一个月里听过播客的人中，46%是女性。与老一辈人相比，播客在12-34岁年龄组的用户中更受欢迎，主要由白人消费。

2021年9月，根据独立播放量和下载量计算，全球领先的播客出版商是iHeartRadio，该月的播放量和下载量为2.8172亿次。第二名是国家公共广播电台(NPR)，有1.607亿人。

NPR与iHeartRadio在美国和世界范围内的听众和下载量方面竞争榜首，近年来iHeartRadio已经建立了对NRP的稳固领先地位。播客可以成为媒体公司利润丰厚的收入来源，2018年申请破产的iHeartMedia就证明了这一点，凭借其数字和播客的努力，该公司在第二年年底获得了超过36.8亿美元的收入。与此同时，这种形式的日益流行和潜力促使音乐流媒体巨头Spotify投资数亿美元进行播客相关收购，包括获奖公司Gimlet。就连零售巨头亚马逊也打算涉足这一行业，为市场的混乱和竞争铺平道路。

来自： Statista

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