“兔儿爷”“新春走基层”专栏| 来，看一场“兔兔”品牌秀

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开栏的话：又是一个新年来到，“新春走基层”栏目如约而至。本报记者将继续奔赴各地，深入一线，为读者展示欢乐祥和的喜人景象，并用不断增强的“脚力、眼力、脑力、笔力”，将这一程美好与幸福的采撷之旅走得更用心，走得更踏实。

在农历兔年即将到来之际，众多品牌推出与“兔兔”形象结合的产品，或创新设计，或跨界联名，传统形象与时代风尚相互借力、相互加分，“拉满”了喜庆的节日气氛。首期栏目，本报记者多方探访，为您带来一场“兔兔”品牌秀。

兔儿爷迎兔年 非遗起“京范儿”

“你看，长长的耳朵，三瓣嘴，脸上涂了胭脂粉，后背单挑红令旗……”北京市西城区级非物质文化遗产项目“北京彩塑”代表性传承人张忠强对本报记者说，“这就是北京兔儿爷400年传承而来的经典形象。”

在前门大栅栏杨梅竹斜街的兔儿爷店里，张忠强始终面带微笑，为顾客讲解北京兔儿爷的文化。临近癸卯兔年春节，虽然天气寒冷，但张忠强的店里热火朝天，一大早便迎来几拨慕名而来的客人。

张忠强说，今年的兔年有点不一样，“12年前的辛卯兔年，我的小店门口很快就贴上了‘售罄’告示。如今，疫情转稳，而‘迎兔儿爷’在北京传统文化中就有祛病除瘟、健康平安的寓意，所以我相信今年销售情况会更好。”张忠强的感慨中透着信心。

为迎接农历兔年，张忠强已做好了十足准备，他计划在农历新年前推出为小朋友设计的专属“萌萌哒”兔儿爷，还将在大年初一庙会上为国内外游客展示“兔年说兔”和二十四节气兔儿爷，这些“新款”兔儿爷已经完成了设计制作。

“萌萌哒”兔儿爷和传统身披铠甲、气宇轩昂的兔儿爷看起来完全不一样，其中蕴藏着张忠强的匠人匠心。张忠强举起“萌萌哒”兔儿爷对本报记者说：“设计这款充满童趣的兔儿爷时，我在保留了兔儿爷的兔耳、三瓣嘴、令旗等元素的基础上，选择了粉色、粉蓝、粉绿等柔和的色彩作为配色，而且它的个头更小巧，条线更圆润。”

这一系列兔儿爷用陶土泥塑，以白色为底，色彩淡雅精致，造型敦厚可爱，远看甚至有“毛茸茸”的栩栩如生感。兔儿爷的腹部位置，写有“非遗”“京范儿”等字样，十分“吸睛”。

“孩子们是非遗文化传承的希望，作为一名非遗传承人，我有着让更多年轻受众了解喜爱中国传统文化的责任。”张忠强对记者说，“所以，今年的新创意，就是制作一款讨小朋友喜爱的兔儿爷。”

“兔年说兔”和二十四节气兔儿爷保留了传统风格，身着铠甲，形若磐山，色彩艳丽，圆睁的大眼睛炯炯有神。张忠强向记者依次介绍兔儿爷身上荷花、鱼灯、福字及北京城门等众多设计元素，每个元素背后都有着深厚的文化积淀和动人的故事。

说起今年“顶流”“兔墩墩”身上附加的兔儿爷元素，张忠强非常欣慰，他认为，这证明了以兔儿爷为代表的非遗文化影响力正在不断提高。已经带着兔儿爷多次走出国门的张忠强希望以兔儿爷为载体，向更多希望了解中国非遗文化的消费者展示这些文化瑰宝。

以揉进棉絮的陶土为坯、以创意设计造型、调制颜色，然后一气呵成进行上色……由于复杂的制作工序，“兔儿爷泥塑”无法实现批量生产，为保证作品质量和独创性，张忠强至今坚持亲自手工制作。目前，北京张忠强彩塑文化传播有限公司已经获得了“兔儿爷张”商标，为了让自己在艺术创作中产生的知识产权得到保护，张忠强告诉记者，他还将针对兔儿爷提交外观设计专利申请并进行版权登记，用知识产权为非遗文化的传播再添一把“火”。

北京市西城区级非物质文化遗产项目“北京彩塑”代表性传承人张忠强创新设计了一款“航天兔儿爷”，其原型源于传说中的天宫玉兔，现在以航天形象展示，更有时空穿越感和视觉冲击力。

中华老字号冠生园旗下品牌大白兔是众多消费者儿时的美好记忆。今年，大白兔结合以往形象，全新推出“吉兔呈祥”奶糖礼盒，吸引消费者选购。

2023年元旦，中华老字号内联升旗下潮流品牌“大内联升”发售为兔年设计的“无量兔”和“光明兔”鞋。2018年9月，北京内联升鞋业有限公司提交了“大内联升”商标注册申请，次年被核准注册于第25类服装鞋帽商品上。

北京稻香村零号店推出兔年春节限定产品，福兔菓、福禄菓、福安菓、福运菓的“福兔献瑞”系列糕点以其美好寓意和可爱造型受到消费者的喜爱。

结合了北京兔儿爷形象的首批“北京2022冰墩墩兔年特别版”系列产品“兔墩墩”在北京市工美大厦发售，两个小时即告售罄。

北京一商场联合国家航天局探月与航天工程中心推出了IP形象“太空兔”特展，吸引市民参观。

IP形象“太空兔”将硬核科技、太空美学与节庆氛围相结合，邀请市民感受太空探秘的奇趣魅力。这是在某商场中展出的嫦娥四号月球车1:1比例模型。（本版策划：冯飞 编辑：刘阳子 本版图片：曾嘉 刘姝言 版式设计：姚立辉 文字：姜同天）

（编辑：刘珊）

好了，关于“新春走基层”专栏| 来，看一场“兔兔”品牌秀就讲到这。