“品牌”刘作虎：未来三年OPPO将单独为一加品牌投入百亿资金

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新京报贝壳财经讯（记者许诺）12月17日，一加举办9周年庆活动，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎在活动上宣布，OPPO正式开启双品牌时代，OPPO的线上就是一加。同时，OPPO未来三年将单独为一加投入 100 亿，并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。

刘作虎提出，当下消费环境，用户购机偏好日益多样化，单一产品或品牌难以满足不同用户的需求偏好。对此，OPPO正式开启双品牌时代，OPPO和一加各自建立品牌特色，针对不同用户推出差异化产品以满足用户的购机需求。

而一加中国区总裁李杰则表示，一加将聚焦性能赛道，为用户带来兼具性能和质感设计的产品。同时，为了做好产品，一加将不惜成本，未来三年，一加硬件综合净利润率可以为0。在双品牌策略下，OPPO会继续通过Find和Reno两个系列，在影像和设计两个赛道加码。而一加则作为 OPPO 旗下主打性能的品牌，聚焦性能赛道。

而在渠道和服务层面，一加已入驻OPPO全国超5000家线下门店，OPPO全国1000家服务网点向一加用户开放，提供同等的售后服务。

一加手机创始人刘作虎原本就是OPPO高管。自2013年成立以来，一加在与OPPO共用生产、供应等体系的同时，在品牌上一直保持着高度的独立性。在品牌调性上，一加手机一直将重点放在设计和体验上，在高端市场赢得了一些用户的认可。不过，从市场占有率情况来看，一加此前在主流市场上缺少作为。

2021年，一加在组织上正式回归OPPO，刘作虎也开始兼任OPPO首席产品官。当年9月，OPPO副总裁、中国区总裁刘波宣布，在架构上，OPPO和一加团队要全面融合，形成双品牌双旗舰的组合，齐心协力冲击高端市场。不过，两个品牌的具体定位和产品分工，也需要经过一定时间的磨合才能更加明确。

新京报贝壳财经记者 许诺

编辑 王进雨 校对 卢茜

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