“乐乐”奈雪的茶超5亿元投资乐乐茶成第一大股东 后者未来仍将独立运营

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封面新闻记者 欧阳宏宇

乐乐茶融资“靴子落地”，新茶饮市场竞争格局再起波澜。

12月5日，奈雪的茶控股有限公司发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议。投资事项完成后，奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益，成为乐乐茶第一大股东。

根据公告，奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元，将资金重点用于加强供应链体系和数据化体系建设。投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”、“团队不变”、“运营不变”。奈雪的茶在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势将赋能乐乐茶。

公告显示，乐乐茶2021年营收约8.7亿。之所以选择投资乐乐茶，奈雪方面称，是因为乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知，同时也有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

围绕乐乐茶的投融资，奈雪的茶并未唯一。早在去年就有元气森林、喜茶等饮料和新茶饮头部企业收购乐乐茶的传闻流出。据当时的公开资料显示，两家企业对乐乐茶均给出了40亿元左右的估值。

记者注意到，除了乐乐茶外，奈雪的茶在2022年已陆续投资了澳咖、鹤所、茶乙己、怪物困了等项目。而二者同属新式茶饮品牌，其背景是在新式茶饮大盘上，行业仍在向好发展。CCFA数据显示，预计2021-2023年新式茶饮行业复合增速高位段可达20％，2023年新茶饮市场收入有望达到1428亿元，未来五年中国新式茶饮店市场规模仍将高速增长。

当越来越多的新茶饮受到资本青睐，若要维持估值势必要加快拓店速度，并保证规模效应；不过应谨慎看待以收购同级别对手来达到目的的方式。有业内人士指出，新茶饮头部品牌还没有建立真正差异化的优势，虽然每一家都有偏好的客群，但实际品牌之间仍有较强的可替代性。

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