“广告”广告大客密集撤单后，推特出台激励计划：投广告最高奖百万美元

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记者/吴遇利

在一众“金主”撤回广告投放后，推特推出大手笔奖励计划。

12月2日，《华尔街日报》报道称，社交媒体推特（Twitter）正在向广告客户推出一项激励措施，以刺激客户增加在推特上的广告支出。

在特斯拉CEO埃隆·马斯克收购推特后，不少公司纷纷撤回在推特上的广告投放，推特此举正是为了提振广告业务。

据报道，推特发给广告客户的电子邮件显示，推特将根据客户的投放金额给予对应的奖励。

根据这一计划，新增广告支出50万美元以上的广告客户将有资格获得与其指出对应的“100%增值”，最高奖励金额为100万美元。较小数额的支出则将有资格获得较低金额的奖励。

广告占据了推特总营收的九成以上，而马斯克也已经公开抱怨过推特在广告营收上的损失。

目前，推特正面临着广告客户抛弃推特平台或减少开支的挑战，在马斯克的收购完成后，广告客户对马斯克处理内容审核和冻结账户等问题的方式表示了担忧。包括车企通用汽车、食品企业通用磨坊、奥利奥饼干制造商亿滋国际、大众集团旗下奥迪品牌等在内的知名企业，都在近几周内暂停了在推特上的投放。

近日，马斯克和广告商之间的紧张关系又有所升级，本周一，马斯克发布推文公开谴责苹果公司减少在推特上的支出，并质疑其动机，“苹果基本已经停止在推特上投放广告，他们讨厌美国的言论自由吗？”不过两日之后，马斯克又表示，他与苹果公司CEO蒂姆·库克已“解除误会”。

据美联社报道，美国内幕情报公司分析师贾丝明·恩伯格说：“当马斯克让推特一直处于不确定和动荡的状态，并且似乎对员工和法律漠不关心时，他几乎无法有效安抚广告商。”

“马斯克更需要广告商，而不是广告商更需要他，”恩伯格说，“对大多数品牌来说，从推特撤掉广告是个快速且无关痛痒的决定。”

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