“潮州”乡村陶瓷发展史：从家庭作坊到产业化振兴，电商为传统工艺插上翅膀

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陶瓷发展到今天，并未削弱手艺人们对技艺的热爱，反而通过他们的双手，给陶瓷文化带来了新的诠释和新的活力。

陶瓷是陶器和瓷器的总称，是一种工艺美术，也是民俗文化。

在中国，制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年至前2500年的时代，可以说，中华民族发展史中的一个重要组成部分，就是陶瓷发展史。

陶瓷发展到今天，并未削弱手艺人们对技艺的热爱，反而通过他们的双手，给陶瓷文化带来了新的诠释和新的活力。

伴随数字化浪潮和移动互联时代的到来，95后潮汕后生仔接过父辈的工厂，借力拼多多打造数字工厂，成为产业小镇最靓的仔；54岁制壶匠人，把手艺亮在直播灯下，网上直播年销紫砂壶百万元。

数字经济的蓬勃发展，不断催生新模式、新业态。从家庭手工作坊到电商产业化发展，已有数千年历史的陶器和瓷器，搭乘新电商快车完成蜕变，产业实现振兴。

那些有关财富、野心的追求，那些有关技艺、热爱的执着，是新老匠人对陶器和瓷器传承的理解。

95后打造数字工厂

潮州，是中国陶瓷文化的发祥地之一，至今已经拥有1300多年的历史，当地盛产的瓷器在海内外一直享有“白如玉、薄如纸、细如丝、声如磬”的美誉。

目前，潮州的瓷器以日用陶瓷、卫浴陶瓷、工艺陶瓷为主，年产量和出口量均居全国首位，远销中东、欧美、日本、东南亚等国家和地区。

在陶瓷产业的发展浪潮中，当地人纷纷投身其中，陈佳烁的父亲就是在这个时候成了一名陶瓷作坊的业务员。

跑了一年业务之后，陈爸摸清了陶瓷生意的门路，开始单独办厂，从一个作坊开始逐步成为当地最大的陶瓷厂家之一，至今已在行业摸爬滚打了近30年。

2015年，陈爸第一次从儿子口中听到“电商”这个词。但陈爸对“电商”这个时髦的词汇并不感冒，在他看来，外贸的订单都是大单子，接一单干一单，没有销售压力。电商不仅单量小，而且还要备货占库存，费力不讨好。

2020年年初，疫情突然袭来，也让陈爸遇到入行以来最大的挑战。“那一阵子听到最多的就是退单、退单、退单，上百万的外贸单子说退就退。”陈佳烁说，一些已经完成的订单也因为国外物流不通压在仓库里，根本发不出去。

在这个当口，陈佳烁再次向父亲建议做电商，这次陈爸没有固执己见。2020年3月，陈佳烁开始着手组建团队，同为95后的小学同学陈晓鹏加入了团队。

“其实，经过一整年的摸索，我们才明白该怎么做电商。”陈晓鹏表示，电商需要通盘考虑，一年的各个阶段该做什么，供应链该怎么管理，产品该怎么设计，都需要精确地安排。

经过一年的摸索，2021年，陈佳烁、陈晓鹏的拼多多店铺才开始迎来爆发，整体销售额接近1000万元，今年预计会再翻一番，整个电商盘子可以达到数千万元，已经是线下市场和外贸订单总和的两倍。

这也让陈爸感到庆幸，如果不是及时选择了电商，干了一辈子的陶瓷事业很可能付诸东流。“今年万圣节之前，厂里接到了一批订单，加班加点地生产完工，但因为国外物流受阻，现在还压在仓库里，最后只能低价处理。”陈爸说，现在潮州陶瓷厂家经营不错的，基本上是靠电商。

为支持年轻人的电商事业，陈爸还主动承担起生产线改造的任务，亲自研发拉胚、洗水、烘干、印花、上釉、烧制等一系列机器，完成陶瓷生产的全流程改造。目前，陈家工厂的机械化程度已经超过了80%，而陈爸研发的机器也已经广泛应用于潮州以及其他地区的陶瓷工厂。

制壶匠人网上直播年销百万

年轻人借电商平台闯出一番天地，那些历经岁月打磨的老手艺人，也在尝试改变，转身加入到直播江湖。

江苏宜兴制壶匠人范君浩，是坐在泥凳上长大的，其父范乃芝是“紫砂七大家”蒋蓉的弟子。范君浩十一二岁时，父亲就叫他帮着敲“鱼化龙”（紫砂壶经典造型之一）的龙头。

宜兴制陶历史悠久，早在7300多年前的新石器时代，就有了从事农业和制陶业的原始居民，紫砂壶是明清时期宜兴地区所产的一种陶质茶具。

做一把茶壶不难，难的是做一把好壶。18岁，范君浩进入宜兴市紫砂二厂成为制壶艺人。对那时候的范君浩来说，制壶不是艺术，而是生活。“周围都是陶工，做壶也是一家人过日子的活计。”

20岁时，范君浩的制壶师父做了一把梅桩壶，让他拿去烧。范君浩至今还记得那把壶的气韵——梅枝冰肌铁骨，梅花暗香浮动。

做壶至今30多年，范君浩都是把做好的壶交给紫砂店的老板，货款两讫。不用和最终的买家说话，也没有机会讲述一把壶的诞生过程。

近两年，范君浩的身份开始发生微妙变化：通过拼多多的店铺直播屏幕，范君浩的制壶过程慢慢被观众看见和评论。

直播，给范君浩带来了崭新而愉悦的体验。通过直播，范君浩卖出过一把8万元的壶，是把佛手壶。虽然不知道是谁买下了这把壶，但是这种亲历交易的“在场感”，以及可以把自己的创作理念娓娓道来的机会，还是让范君浩很享受。

线上销售，也给范君浩的紫砂壶带来了更多价值上的认同。2020年以来，他做的紫砂壶价格上涨了两三倍。2021年，他的紫砂壶线下销售额有20多万元，线上则有近100万元。

2020年以来，安徽人陶阳阳也凭借敏锐的嗅觉，在拼多多店铺上了直播，成为该平台第一家紫砂壶店。

只是，基于对平台的刻板认识，他卖的多是三五百元一把的壶。有一天，直播间有观众问：“有没有好一点的壶？”陶阳阳翻出一把报价1700元的壶，没想到，对方直接拍了下来。第二天，他又拿出一把1500元的壶，依然有人一口价买下。

自此，陶阳阳直播间里开始出现售价一两千元、七八千元甚至上万元的精品壶。他的“御壶茗香茶具官方旗舰店”也成为拼多多平台的品牌黑标店铺，这是对其质量、信誉、效益的多重肯定，更是他品牌化升级、全面转型高端紫砂壶市场的关键一步。

“多多新匠造”助力乡村产业转身

前不久，陈佳烁和陈晓鹏收到了一份惊喜，“多多新匠造”专项团队来到潮州，主动与陈晓鹏接洽，探讨双方未来的合作模式。

据了解，“多多新匠造”专项团队正在着手为其店铺申请“品牌黑标”，并提供数据和技术支持，助力“潮州陶瓷”向数字化转型迈出了第一步。

“过去一年，平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%，获得‘品牌’黑标的商家也几乎翻了一倍。而这些来自乡村的匠心产品，其主要受众均集中在一二线城市。”“多多新匠造”的项目负责人表示，通过搭乘数字化快车，传统手工艺产品正在迎来出村进城的大好契机。

“如果可以在平台完成品牌申请，我们的销量会再上一个台阶，也会在更多的消费者群体中打响潮州陶瓷的名气。”陈晓鹏兴奋道。

与此同时，“多多新匠造”的专项团队也来到宜兴，与紫砂壶的商家们探讨品牌化道路的可能性。

这正是陶阳阳和手艺人所期待的，他们希望借助类似“多多新匠造”的产品打造计划，输出好的紫砂作品，去谋求紫砂产业互联网化的新出路。

陶阳阳表示，在自己的拼多多直播间里卖过价格最高的一把壶是16万元，第二贵的8万元，第三贵的是一把6.8万元的。“有个天津的客户，两个多月时间，在我的直播间里买了三四百万元的壶。”

对陶阳阳来说，通过直播，不仅自己的收入显著提升，还帮助紫砂手工艺人提高了知名度，帮助壶友们找到了心仪的物件，甚至让制作者和消费者之间产生了觅得知音、惺惺相惜的感觉……这种感觉，妙不可言，是商家借力电商平台改变商业、改变生活的过程，是商业利益和传世手艺双赢的结局。

今年7月，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，全面推动各地乡村好物实力出圈。目前，“多多新匠造”已经先后深入湘西凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、河北藁城、浙江义乌、山东章丘、山西祁县、重庆大足等多个地区，助力当地产业带打造区域品牌，进行数字化改造。

据介绍，未来“多多新匠造”行动还将持续投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源，扶持这些地方传统手工业品牌升级，扶持更多手工艺人触网，上直播；培育更多商家实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴、人才振兴。

好了，关于乡村陶瓷发展史：从家庭作坊到产业化振兴，电商为传统工艺插上翅膀就讲到这。