“精华”新消费观察｜今年双11 “悦己而容”成美妆消费新趋势

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封面新闻记者 吴雨佳

下班回到家，泡个澡、敷个面膜、点个香氛蜡烛，再全身抹上精油，按摩一下，舒缓放松，正在成为越来越多年轻人生活的仪式感。

11月6日发布的天猫双11消费趋势报告显示，“悦己而容”成为美妆消费大势所趋，无论男女，都不仅关注面子，也更关注“里子”，由内而外让自己变得更美。

在选择美妆护肤产品时，大家更加注重成分和功效，不仅知道VC加VE可以抗氧，A醇加神经酰胺是抗老的好搭档，还会根据自己的肤质选择抗敏的精华、面霜、乳液、面膜。

数字显示，天猫双11正式开售首日，抗氧精华同比增长181%、抗炎修红精华同比增长219%、滋养精华同比增长276%、抗氧贴片面膜更是同比增速超过14倍。

除了敷面膜，越来越多人开始给嘴唇敷唇膜，给眼睛敷眼膜，给脚敷腿膜、足贴，不仅脸部有精华，胸部也有精华，全身还有护肤油，搭配油敷法，让身心得到休憩。

头发和牙齿的受重视程度有增无减。“像对待脸一样对待头皮”正在成为新趋势。双11头皮精油、头皮营养液、头皮磨砂膏都十分受欢迎。与此同时，口腔喷雾、口气清新剂成为年轻人的必备单品和约会神器。

而香氛，也成为购物车里的“小确幸”。双11期间，很多人为家里添置了香薰灯、香薰蜡烛、香薰摆件，并从颜值驱动的消费，到更便携和居家，这一趋势也带动香薰喷雾剂、香薰卡片、香篆等配套工具高速增长，大家更愿意从手工中，感受有味道的美好生活。

有意思的是，男性消费者关注起面子和里子来，毫不逊色。双11第一波销售期，男士唇膏、抗老精华、身体磨砂膏等成为畅销单品。

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