“字节”PICO困难重重：内容存短板、盈利不清晰，元宇宙无着落

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撰文 " 曹双涛编辑 |杨博丞题图 | IC Photo

日前，PICO在中国市场正式发布新一代VR一体机——PICO4系列，售价2499元起，而这也是PICO被字节跳动90亿元收购后，首次发布的升级换代产品。

若是单纯从产品配置上来看，PICO 4的确可圈可点。全系搭载高通骁龙XR2芯片、在不含绑带和电池的情况下，其重量仅相当于一瓶可乐，4K+超视感屏和105超大视角的画面，6DoF空间头手定位让设备精准识别。

事实上，VR产品作为当前链接元宇宙最好的硬件载体，也是元宇宙发展的底座。那么，PICO的VR产品是否能够挑起字节跳动布局元宇宙的大梁呢？它自身又面临着哪些问题需要解决呢？

01.TOC：内容短板如何补齐？

内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础，大有“牵一发而动全身”之作用。谁能给用户提供更优质的内容，谁的硬件产品就能火爆，谁就能够提前掌握元宇宙的流量入口。

因此，丰富的VR内容是决定VR硬件产品起量的关键，这也是今年以来各大厂商纷纷在VR内容上发力的原因所在。比如，Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片，腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑。大朋与兰亭数字达成5G+Cloud VR直播合作……

而从目前来看，内容上的缺失依旧是PICO系列产品的最大短板，而这也会影响到字节在元宇宙上的发展和落地。

运动健身作为VR使用的重要场景之一，PICO 4也首次发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》，还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等，搭配PICO运动中心加入的CalSense体能监测算法，可以根据身体数据和动作轨迹计算卡路里，让VR运动成为一种生活新时尚。

但来自西安的私人健身教练曹昌利却告诉我们，虽然VR健身是未来健身的发展方向，因为这能够极大的简化学员和教练之间的沟通，但从现阶段来看，VR健身仍有很长的路要走。

首先，一个好的私人教练同时是一个老师、一个演说家、一个心理医生、甚至可能是影响用户一生的导师，有些沟通和情感的互动也是需要考虑的，VR健身需要做的是如何建立起与用户的情感交流，而不能只成为一台冷冰冰的机器。否则，这会影响到用户后续对VR产品的使用以及VR的复购率。

其次，由于不同用户的身体状况不同，所表现出的肌肉群组也会不同，这就要求私人教练在平时的训练过程中，需要针对每个用户的实际情况制定出不同的健身方案。

而且学员在进行健身动作练习时，绝不能只是简单的模仿，而是需要健身教练对动作不断的指导、纠错，这样才能提高用户的健身效果。换句话说，健身不可能完全脱离现实，完全停留在虚拟世界之中。

最后，用户在非健身状态下、健身强度一般下和高强度下，仪器所能监测到的数据是不同的。这个不同就需要对用户进行反复监测，才能得到出一个最为真实的用户身体情况。

但问题是，用户何时何地佩戴VR也充满了不确定因素，而这也对VR后台的算法提出了更高的要求，而现阶段的VR健身后台算法不一定可以满足这个要求。

而全息影视作为VR的另一重要应用场景，PICO在当下以及未来仍有不少问题需要解决。

虽然近些年来，PICO持续发力内容建设，加大投入制作并引进了大批视频内容，用户可以在VR影院观赏好莱坞大片、明星VR演唱会、《跟着德爷闯东非》等优质资源。

而在PICO 4的发布会上，三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。但问题是，仅仅依靠这些内容，就能持续性的拉动PICO4后续的动销吗？恐怕这里要打上一个问号了？

另外，保证优质影视内容的长期稳定输出，是VR产业发展的关键所在。但对于上游的VR影视制作公司来说，现阶段所面临的最大难题在于如何在成本和收益达到平衡。

上海某家VR影视制作公司负责人张伟告诉我们，由于目前市面上可供选择的VR摄像机并不是很多，而且价格也非常贵。若在加上视频后续的制作、画面的渲染等等，一条视频制作的成本并不低。然而，巨大的投入背后却是当下VR影视公司找不到清晰的盈利模式。

业内认为未来VR影视唯一可行的盈利方向就是在影视剧中植入广告。但这个前提是，需要国内VR设备的销量，用户渗透率、使用时间等数据可观的前提下才能实现。

根据Wellsenn XR报告，2022一季度Pico全球出货量约为17万台，市场份额约为6.18%，爱奇艺全球出货量约为2.3万台，市场份额约为0.84%。即使将二者出货量累加的话，又有多少活跃用户呢？

而PICO目前的影视资源主要来源于字节跳动，但这也一直是字节跳动所欠缺的地方，未来也很难对PICO形成反哺。而在字节真正擅长的短视频领域，其在PICO的VR设备刷抖音并没有太大意义。因为Pico中的抖音，也只是一块处于黑暗空间中央的竖屏，除了屏幕比手机大之外没有太多差异，与其他VR内容相比沉浸度差了不少。

而去年字节和乐华所推出的虚拟偶像女团A-SOUL，本应该是能够在一定程度上解决PICO在内容上的短板上。但目前A-SOUL却陷入到品牌危机之中，这也让PICO的内容短缺问题越发严重。

游戏应用是目前VR内容生态中的重要组成部分，目前Pico 主要通过积极引入经过 Quest平台验证的游戏，如《 VFC 格斗家》，《剑与魔法》、并学习Meta从技术和资金两方面搭建 VR 内容生态的正循环，但现阶段Pico商店的应用数量和品质仍和主流 VR 游戏商店有一定差异。

比如，据VR陀螺统计，截止2021年，全球VR应用平台中，Steam的应用最多有6212款，其次为VivePort的2284款，Pico还不及它们的零头。

在应用少的情况下，据不完全统计，PICO商店中75%的应用需要付费。正如一位消费者嘟嘟所说的，我花了2000多买了一台VR设备，现在还需要继续花钱买应用。我到底图啥呢？

从事安卓研发多年的龙总告诉我们，PICO之所以会出现应用少的情况，实则是多方原因导致的。比如，由于目前国内的VR软件没有一个明确的生态标准，这就导致相关企业在开发VR类APP时难度很大，而且企业也必须要完成建模、算法等大量的细节工作。

然而，在高投入的背后，一款VR类APP到底能够企业到底多少收入，也充满了很多未知。因此，很多APP厂商对此并不感冒。

但对标国外来看，截至2022年2月Oculus Quest平台上共有124款应用程序收入超过100万美元，而在2020年9月仅有35款。而这也保证了平台形成正向的内容输出体系，推动平台在内容上的不断完善。

或许正是在内容上的缺失，字节内部也发生了不小的人事调整。据晚点LatePost报道，西瓜视频负责人任利峰、 抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏都已相继转岗至VR产品部门。

02.TO B：如何找到盈利模式？

虽然在本次发布会上，PICO总裁周宏伟指出，PICO的VR产品和技术应用在企业级市场，包括消防培训、安全教育、慢性病康复、VR科技课堂等方面。比如，一些消防部门使用了PICO的VR技术后，演练学员可以置身于模拟厨房、加油站、森林等实训环境中，学习不同场景的操作流程，大大提高了培训效率，减少意外伤害。

此次发布会面向企业级市场推出PICO 4 Enterprise，这是一套由强大硬件产品和全链路平台能力组成的一站式解決方案，将在更多行业探索VR的应用。

但在企业端的应用过程中，需要解决两个核心问题：如何给企业带来真正的价值，帮助企业达到降本增效呢？而PICO又如何从企业身上实现盈利呢？

对标国内的SaaS产业来看，虽然类似于有赞、微盟近些年来一直在增加各种功能，来全方位的服务企业。但目前这两家企业依旧长期处在亏损之中。其中，今年2022上半年为例，有赞的经营亏损同比扩大5.5%，达到了4.74亿元。微盟在今年上半年经营亏损同比扩大285.2%至6.31亿元，经调整净亏损更是同比扩大499.2%。

事实上，有赞和微盟的情况并非个案，目前国内大多数SaaS服务型企业都处于微利或亏损状态，而这也是由其商业模式所决定的。而反观VR在和企业的结合上，所面临的业务场景更加复杂和多元化。比如，国内不同行业、不同企业对VR的需求不同，有些行业已形成稳定的上下游产业链，无须VR介入。

因此，对于PICO来说，若始终无法探索不出能够真正解决企业痛点的核心解决方案，其未来在B端的商业化变现之路依然充满坎坷。

若PICO始终无法找到在C端、B端可持续的盈利模式，其后续和字节的关系也充满了未知。一方面，字节斥资90亿收购PICO或许只是真正烧钱的开始，参考meta的财报来看，AR/VR相关的硬件、软件和内容在内的 Reality Labs业务，在过去一年里亏损超100亿美元，2019年至2021年，三年累计亏损则高达210亿美元，约合人民币1410亿元。

若是考虑到国内VR市场仍处在行业发展初期，估计这个亏损会更大。那么，字节是否愿意长期承担其这个亏损呢？

而且从用户数据来看，据Steam平台公开数据估算，5月份Oculus玩家月活约283.93万人、Pico约2.86万人。这一产品和字节旗下抖音、西瓜视频、今日头条等APP的月活相比，完全可以忽略不计。

事实上，不管是国内的VR市场，还是由VR所催生出的元宇宙市场，都需要一步一个脚印进行不断探索出来，这也是一个相对较慢的过程。但这和字节跳动所要求的产品快节本质上不符的。若是在这种情况下，Pico未来又要拿什么续命呢？

结语

回头来看，字节和其他大厂相比，在元宇宙上的布局本身就很欠缺。除在自然语言处理、机器学习、计算机图形学和增强现实、安全与隐私等技术上的积累外，其他的动作更多的是收购投资游戏公司的代码乾坤、投资VR 数字孪生企业众趣科技。

而字节本身想借助于Pico构建起硬件-内容-平台的生态体系，进而发力元宇宙市场。但如今Pico自身所面临多重问题待解，这也让字节距离元宇宙真正落地恐怕还有很长的时间。

好了，关于PICO困难重重：内容存短板、盈利不清晰，元宇宙无着落就讲到这。