Twitter数字广告销售令人失望 2021年开局缓慢

Twitter Inc. 公布了今年的广告业务低迷开局，并给出了令人失望的收入预测，这表明该社交媒体服务并没有像Facebook Inc.和谷歌这样的公司一样，在大流行期间充分利用数字广告的繁荣。

公司高管表示，在繁忙的假期过后，2021 年的头几个月销售缓慢，由于 1 月 6 日美国国会大厦发生骚乱，一些广告商减少了支出。首席财务官内德·西格尔 (Ned Segal) 在与分析师的电话会议上说：“当由于某种原因出现动荡时，品牌广告商“通常会在出现比围绕其产品的谈话更重要的谈话时停下来。”

第一季度收入增长 28%，符合分析师的预期，但明显落后于Twitter一些数字广告同行的增长。Facebook 和 Alphabet Inc. 旗下的谷歌本周公布的季度销售额超过了分析师的预期，受到推动商业和旅游的企业的推动，随着封锁的缓解，这些企业预计将反弹。

Twitter 表示，截至 6 月的期间销售额将在 9.8 亿至 10.8 亿美元之间。根据彭博汇编的数据，分析师平均预计为 10.5 亿美元。不那么令人印象深刻的结果和预测使该股在延长交易中下跌了 11%。

西格尔表示，推特在 3 月份看到了广告反弹，如果这种趋势继续下去，该公司将处于其指导的高端。这家社交媒体公司更多地依赖大品牌广告，这占其总销售额的 85%，并且没有从直接响应广告中赚到那么多钱，其中包括许多在大流行期间涌入网上的零售商和小企业.与此同时，Facebook 和谷歌的大部分广告都来自这些类型的广告。

彭博资讯分析师曼迪普辛格表示，这些行业同行为 Twitter 设定了高标准，导致结果令人失望。“这表明谷歌和 Facebook 可能比 Twitter 更能接触电子商务广告，”他说。

Twitter 还报告称，日活跃用户增长了 20%，达到 1.99 亿，比上一季度增加了 700 万。该公司在2月份估计，在3月份的季度中，同比增长率将达到20%，这是自美国前总统唐纳德·特朗普被禁止使用该服务以来的第一次。特朗普于 1 月 6 日因屡次违反公司规定而被推特开除，一些分析师担心这位前总统的缺席可能会损害公司业务。

截至 3 月 31 日止三个月的收入为 10.4 亿美元，符合分析师的平均预期。这家总部位于旧金山的公司周四在一份声明中表示，净收入为 6800 万美元，即每股 8 美分，而去年同期为亏损 840 万美元，即 1 美分。

在纽约市场以65.09美元收盘后，该股在盘后交易中一度跌至57.60美元的低点。今年股价上涨了20%。

在今年的大部分时间里，Twitter 一直处于公众讨论的中心，部分原因是它对特朗普的禁令以及国会对其与其他社交媒体网站在监管用户言论方面的作用的审查。该公司还在开发多种新产品，包括音频聊天室，以与流行的初创公司 Clubhouse 竞争，这可能会带来更多的未来收入。

西格尔说，过去一年加入 Twitter 以关注大流行更新的许多人都留下来了，这是该公司增长的积极信号。首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)表示，Twitter希望继续增加新用户，使他们更容易关注服务主题，而不仅仅是其他人。

西格尔说，Twitter 还希望使用这些主题来更好地个性化其广告，尽管它还没有做得很好。“我们正在到达那里，”他补充道。

未来几个季度，用户增长将开始放缓，因为 Twitter 将自己与去年由全球大流行和有争议的美国大选推动的繁荣进行比较。根据 Twitter 的股东信函，该公司预计在 2021 年剩余时间里将以“低两位数”的百分比增加用户，预计本季度的增长率最低。这些预测此前已于 2 月宣布。

大流行并没有减缓 Twitter 的招聘。该公司现在拥​​有 6,100 名员工，比一年前增加了 20%。新员工的激增也增加了公司基于股票的薪酬成本。Twitter 将其 2021 年基于股票的薪酬估计值从之前报告的 5.25 亿美元至 5.75 亿美元上调至 6 亿美元。

尽管该公司正在开发订阅产品以补充其广告业务，但在股东信中并未提及任何新计划或细节。多尔西在电话会议上表示，他希望“很快”测试订阅产品。