万事达：节日期间礼品卡打包一两次打孔；店内销售仍占主导地位

万事达卡市场洞察高级副总裁莎拉·昆兰（Sarah Quinlan）表示，11月的假日购物“特别强劲”以感恩节周末的“坚实开端”结束。尽管最终的假期购物数据要到月底才能提供，但Quinlan与Paybefore谈到了购物季节对零售商的影​​响。

昆兰表示，礼品卡销售“将继续增长……对此毫无疑问”。“我认为（销售额）将比去年大，但还有待观察的大得多。”礼品卡为零售商提供了一两次打孔。她说，虽然有初始销售，但礼品卡在圣诞节后的购物周中也起着重要的作用，而圣诞节前的一周几乎已经变得如此大。消费者除了退回不需要的礼物外，还“外出购物”。她指出，他们中的许多人都在兑换礼品卡，并且消费的额度超过了票面价值。

许多零售商在万圣节后立即开始促销黑色星期五促销活动，在美国非官方购物季节开始之前的几天内提供折扣商品。昆兰表示，毫无疑问，许多零售商试图延长销售期限，但黑色星期五仍然意味着很多的购物者，因为大多数人无需工作，这是人们可以一起做的事情。

昆兰表示，万事达卡在黑色星期五的支出很强劲，但他预测圣诞节前的星期五，即23日，将是一年中最大的购物日。付款网络将于12月29日发布Mastercard SpendingPulse，并将基于Mastercard付款网络中的总销售活动以及所有其他付款形式（包括现金和支票）的估算报告全国零售额。

Quinlan还解决了媒体上的错误报道，即在线购物正在损害商店的销售增长。Quinlan表示，11月份，网上零售总额仅占8.6％，在感恩节至网络星期一之间的5天中，这一数字为9.4％。他补充说，实体店的销售额有所增长。她补充说：“我仍然认为在线和全渠道非常重要，但是从零售商的业务角度来看，他们应该始终在在线与店内重要性之间取得平衡，而店内仍然占主导地位。”