“星巴克”星巴克中国发布最新财报 门店突破7000家

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1月31日，星巴克中国发布2024年财年第一季度财报。尽管外部环境充满挑战，星巴克中国在本季度依然实现了不俗的增长；第一季度实现7.35亿美元净收入，同比增长20%（去除汇率变动影响），同店销售额增长10%，同店交易量增长21%；从门店数量来看，第一季度净新增门店169家，新进入28个县级市场，目前星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家。

咖啡是中国餐饮业目前最火热的赛道之一，各连锁品牌开疆拓土，独立咖啡品牌层出不穷，一些奶茶品牌也开始进军咖啡市场……对于进入中国市场25年的星巴克来说，面对着激烈的竞争。

“星巴克中国的发展正呈现出强劲势能。星巴克的目标是成为高端咖啡市场的首选品牌，我们对在中国市场的长期发展充满信心。”星巴克CEO纳思瀚表示，星巴克通过核心门店和臻选门店积累的品牌资产首屈一指。“星巴克仍是包括Z世代在内的消费者在非家享咖啡场景的首选品牌。”

纳思瀚认为，星巴克本季度的收入增长了20%（去除汇率变动影响），这得益于同店销售额10%的增长。同时，当然，中国战略的三个关键要素是业绩增长的根本原因：一是本土化的咖啡产品与顾客体验创新；二是持续的技术及数字化投入；三是开拓更多空白市场，星巴克正在加快市场下沉的步伐，将门店开到中国更多新的县城。

星巴克中国董事长和CEO王静瑛也强调了星巴克中国在下沉县级市场的决心：“截至第一季度，在中国近3000个县级以上城市中，我们只进入了857个。在过去几年中，我们在县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市。因此，我们将继续加快下沉，进驻更多县级市场。”

据透露，星巴克继续看好中国咖啡市场的巨大潜力，将践行扎根中国市场的承诺，持续投资，有望在2025年实现开出9000家门店的发展目标。

（何筝）

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