“龙年”新消费观察丨龙年奇葩限定和“南方小土豆”、“繁花”并列电商热搜三大顶流

2024-01-16 19:05:42来源：封面新闻

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封面新闻记者付文超

岁末年初，“龙年奇葩限定”和“南方小土豆”、“繁花”一起，并列成为电商热搜三大顶流，带动“生肖经济”市场升温。“龙”早已飞入寻常百姓家：头上夹个龙发夹，脖子围条小青龙，身上穿条龙秋裤，出门看个“龙历”，换身龙汉服，睡觉枕着龙枕头，抱着“一条龙”，成为龙年的全新打开方式。

1月16日，据淘宝热搜的数字显示，新年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，淘宝龙年商品搜索量同比暴增640倍。紧跟社会热点的淘宝商家，迅速研发龙年新品，越是奇葩的“龙”越受消费者喜爱，搜索和成交均创新高。

故宫淘宝店的龙年福盒眼看就卖出了10万件，灵隐寺的“龙德耀日”年历走俏，敦煌神兽“守宝龙”新晋镇店之宝，始祖鸟的“龙衣”被炒到1.2万元一件，卫龙联名小龙坎开起了火锅店……

对属龙的年轻人来说，龙秋裤、龙睡袍那是必不可少。春节将近，各种含有龙纹的“拜年汉服”也成为热销款。织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家都推出了龙年新春限定款。

“生肖经济”火爆，吸引商家“掘金”。淘宝热搜负责人桑樱介绍，消费者对“龙”的钟情，激发了商家的创作灵感，而平台上龙年新品的爆发涌现，又回应了消费者“淘龙彩”的热情，形成了消费创新的正向循环。

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