“消费者”一碗小小的燕窝，即将迎来新篇章

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转自：红星新闻

最近，燕窝行业将迎来第一股的消息，备受市场关注。

作为燕窝行业的“领头羊”，厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司（以下简称“燕之屋”）于11月30日发布公告称，拟在全球发售3200万股H股，预计12月12日在港股上市。

燕之屋即将登陆港交所背后，体现的是头部企业燕之屋的品牌实力，也让我国的燕窝行业进入到了一个新的发展阶段。

备受关注的燕窝赛道

有一个明显的信号，那就是近年来国内燕窝市场越发活跃，燕窝越来越受到消费者的关注。

根据弗若斯特沙利文报告，中国是燕窝产品的主要市场和最大消费地。据数据显示，近年中国燕窝消费市场呈现高速发展态势，按零售额计算，预计将从2022年的430亿元增长至2027年的921亿元，复合年增长率为16.5%。

探寻中国燕窝市场为何近年来呈现高速发展，或许可以从以下几个角度进行解读。

首先，消费升级下，消费者对高品质生活的追求有所提升。

近几年，随着经济的发展，消费者对于高品质、健康食品的需求不断增加。在消费者越来越重视健康的大环境下，燕窝作为一种高品质的传统滋补品，自然成为了消费者的优选。

其次，消费者对燕窝的认知有所提升。

随着消费者对健康的重视程度不断提高，他们也开始关注食品的品质。燕窝因其丰富的营养价值，成为了追求健康的人们日益喜爱的食品。同时，燕窝在美容行业中的地位也日渐增强，其富含的胶原蛋白对皮肤的美容养颜效果备受认可。

来自多篇权威研究显示，燕窝中的独有成分在调节免疫、改善皮肤质量、促进大脑发育方面效果显著。不少燕窝消费者也表示，“佐餐营养、美容养颜，身体滋补”等是消费者食用燕窝的主要反馈。

近年来，国内加大了对食品行业的监管力度，推动了产业的规范化发展。燕窝行业也受益于监管政策的加强，逐步实现了规范化、标准化的发展。

除国家有关法律法规规范外，燕窝行业相关组织先后提出多项产品加工生产规范、产品质量标准；在政府、行业、企业的共同推动下，行业近年也朝着规范、高质量方向发展。

对中国消费者来说，燕窝是一种十分熟悉的传统滋补品。

如今在消费观念、技术进步、政策发展等推动下，燕窝产品也开始走入万千家庭，受到消费者的喜爱与追捧；行业整体欣欣向荣。

“燕窝第一股”优势何在？

在快速发展的燕窝赛道里，燕之屋无疑是其中更具代表性的龙头企业，也有绝对的实力成为燕窝第一股。

根据弗若斯特沙利文报告，按2022年零售额计算，燕之屋是中国溯源燕窝市场最大的燕窝产品公司，市场份额为14.0%。2022年，在中国的燕窝产品市场上，按燕窝专营门店数量和中国检科院认证的进口数量计，燕之屋也排名第一。

不过倒退回来，燕之屋的优势是什么；或者说，燕窝第一股为什么是燕之屋？

首先，燕之屋具有较强的品牌与文化优势。

燕之屋是一个历史悠久的燕窝品牌，成立于1997年，是国内专营燕窝的企业。因此燕之屋具有深厚文化底蕴，其企业文化和品牌文化都得到了广泛的认可。在营销方面，燕之屋也注重文化营销，通过与文化名人的合作、举办文化活动等方式，提升了品牌的文化价值。

因此，在燕窝市场中，品牌的影响力非常重要，而燕之屋凭借其品牌优势在市场上占据了较大的份额。

其次，燕之屋在产品创新方面优势明显。

多年来，燕之屋一直注重产品的研发和创新，推出了一系列符合不同消费者需求的产品，如即食燕窝、鲜炖燕窝等。

据了解，燕之屋拥有国际先进的燕窝加工生产线、先进的研发设备和技术团队，燕之屋是国内率先拥有CNAS认可实验室的燕窝专营企业。

此外，公开资料显示，截止至2023年11月20日，燕之屋授权有效专利共计133项.因此备受认可的产品，成为了燕之屋发展的另一基石。

再次，燕之屋在渠道方面优势明显。

多年以来，燕之屋一直深耕渠道，其线上和线下销售渠道都较为完善。线上渠道来看，截至2023年5月31日，燕之屋在京东、天猫、抖音等主流电商或社交媒体平台上拥有23家自营网店及13家经销商网店。

线下渠道方面，截至2023年5月31日，燕之屋拥有全国性的线下销售网络，门店共705家，由91家自营门店及214名线下经销商组成，涵盖614家经销商门店。

最后，燕之屋在团队管理方面优势明显。

深入市场多年，燕之屋的管理团队经验较丰富，具有专业的运营能力。而更高水准的监督与反馈，让燕之屋的员工团队具有较高的专业素质和服务意识，能够为消费者提供优质的服务和产品；也让燕之屋的燕窝产品、生产基地、服务售后始终领先于行业标准。

综上所述，燕之屋的竞争优势体现在品牌、产品、渠道、团队等多个方面；这是燕之屋多年构建的企业护城河，为燕之屋在此后的市场竞争中提供了有力的支持和保障。

如今，燕之屋即将登陆港交所，这对企业以及行业来说都是一个好消息；作为中国历史悠久的滋补品的燕窝，即将迎来一个新篇章。

（谭欣迟）

好了，关于一碗小小的燕窝，即将迎来新篇章就讲到这。