“华为”真我中国区总裁徐起：华为回归给了国内市场更多压力和动力

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封面新闻记者 蔡世奇

12月7日，手机厂商真我realme副总裁、中国区总裁徐起接受封面记者采访，他对2023年的手机市场进行了预判，也谈到了华为的回归为整个行业带来的变化。

真我realme副总裁、中国区总裁徐起

根据调研机构Omdia披露的2023全球智能手机出货报告，2023年第三季度全球手机出货量总计3.016亿部，同比下滑0.7%，环比增长了13.4%市场份额排名前十的厂商依次为三星、苹果、小米、OPPO（含一加）、传音、vivo、荣耀、摩托罗拉、华为和真我realme。

这是全球智能手机市场出货量连续第九个季度下滑，但也有多个手机厂商品牌出货量实现了增长，如苹果、小米和华为等。

2023年下半年，国内手机市场最大的变数来自华为突然推出的Mate60系列，该系列再次引发了久违的抢购热潮。

对此，徐起表示：“华为的回归的确在机圈来说是一个大事。我觉得华为回归给到这个市场更多的压力和更多的动力。华为无论是从产品的部署还是工业设计以及整个渠道等等来说，的确做得非常优秀。我们能够一起去重振中国市场，提升大家对于手机的活力和热度。”

他认为华为的回归对于其他手机厂商而言，主要有两个方面影响：一方面的确是有压力，另外一方面是共同提振中国市场的方式。

徐起表示，对于真我而言，首先会紧密关注整个中国市场变化，因为这与他们在中国市场的打法息息相关。“其次，我们要坚定自己的打法，因为我们的人群非常聚焦，realme从诞生以来就聚焦年轻群体。最后，我们自己的渠道打法是以轻资产重线上的方式来做，在这种情况之下，我们应该坚持轻资产的打法，同时坚持为年轻人提供有竞争力的产品，我相信只要我们的产品足够有竞争力，我们对人群的沟通和理解足够好，整个市场一定会有回馈。所以我们自己的布局策略，就是聚焦资源，做好GT和数字两大系列，并且坚持轻资产。目前电商投入更多资源去发展，是这样的一个方向。”徐起说。

徐起认为华为的回归一定是连锁效应，不会因为华为只做高端，中端或者是低端市场就没有变化。但中低端市场本来竞争就非常激烈，对于真我以互联网为核心的产品打法来看，他们一直以来面临的核心竞争对手没有变，中低端市场竞争加剧后，他们的核心是找到自己独有的生存之道，重点就是如何把产品做得更有差异化，如何在产品部署上更了解消费者，以及如何在整个运营、电商部署上做得更透彻，如何在营销上面更打动年轻消费者，满足消费者的一些需求和喜好，这是发展的关键。

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