“遗文”“内容+货架”激发非遗文化活力 助力非遗好物焕发生机

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近年来，国潮文化大放异彩，越来越多的年轻人愿意为传统文化买单。根据抖音电商《2023非遗数据报告》显示，过去一年，抖音商城非遗传承人带货成交额同比增长194%，在平台购买非遗好物的消费者数量为上一年的1.62倍。其中，直播带货是推动非遗好物“出圈”的重要窗口，报告显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播，让“老宝贝”收获了“新观众”。

在抖音商城双11好物节期间，乘势大促消费氛围和「珠宝文玩产业带好物季」的政策扶持，不少非遗商家打出了亮眼表现，通过内容场景与货架场景的双轮驱动，联动行业大咖、头部明星达人直播带货，在抖音电商打开了发展新路径，真正让非遗好物从“活”起来到“火”起来。

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“内容+货架”的传播矩阵

非遗好物“活”起来

非遗好物要想在用户面前“活”起来，丰富的直播玩法和货架场景是助力非遗好物走入消费者视野的“催化剂”，而行业大咖、明星达人的造势更是为非遗好物的“出圈”打开了一扇窗。

珠宝文玩产业带好物季活动期间，平台推出官方立减、超值购、低价秒杀等多元货架场玩法，帮助商家打通“人找货”链路，让用户轻松定位非遗好物。而好物直播间、抖音商城金卡、直播任务赛等内容场玩法则为非遗商家提供亿级流量曝光，非遗商家可开启店铺自播，也可通过与达人直播间合作的形式参与好物直播间玩法，提升直播间曝光量级和种草人群规模。

如本次珠宝文玩产业带好物季的文玩首席推荐官@于谦铺子、陶茶行业主理人@李亚鹏，就借助自己的内容能力、用户影响力，在提升直播间曝光度和推广非遗好物中起到重要作用。活动期间，两家店铺直播间的普洱茶、武夷茶、乌龙茶、福鼎白茶等经典茶叶品类收获大卖，主理人以生活化的场景，在直播间科普茶叶的甄选、品味技巧，并对茶叶背后的品茗文化、产地故事娓娓道来，以“源头好物推荐官”的形象深度链接着非遗好物与消费者，进一步扩大了非遗好物的种草人群规模。

除此之外，两家店铺还借助平台营销IP「焕新非遗」的定向话题，在提升商家站内声量的同时，输出专业、有趣的优质内容，激发用户兴趣，带动非遗好物的强势爆发，聚集海量种草用户。

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短视频、直播的多元场景

非遗文化“火”起来

在非遗好物破圈曝光的同时，如何让非遗商家及非遗产业带焕发出更大的经济价值和社会影响力？短视频与直播成为架在商家与消费者之间的重要桥梁。

抖音电商头部达人@陈琨、@迟锐，曾多次在「焕新非遗」系列IP活动中担任好物推荐官，不仅在选品上具有独到的眼光，而且还输出了丰富的非遗知识。两位达人曾多次通过溯源短视频和直播的形式，实地拜访非遗商家，为消费者全景式呈现非遗技艺之美，通过抖音电商，将以前仅非遗爱好者才关注的小众知识传递给了大众。

而同为茶瓷商家@学茶研习社的主理人曾雯，也始终贯彻优质内容输出，让“内容引力”汇聚兴趣流量。除此之外，在选品上，主理人致力于寻匠人优品，深得茶友的信任。在学茶研习社的直播间，用户可以一边了解茶瓷知识，一边与主理人隔空品茶对话，通过宜兴紫砂中凝聚的东方民族工艺智慧了解非遗文化。直播间既满足了老消费者的购物需求、文化需求，也成为许多新消费者入门的开始。

在抖音电商珠宝文玩产业带好物季，通过短视频、直播等多元场景，消费者、手艺人、非遗商家能够真正“看见”彼此，平等地交流非遗文化。这些从前少有人知的精巧技艺与深厚文化，也得以借助平台走出当地，当更多消费者对非遗文化有所感知和认同，他们在购买商品时，便不会再只关注价格，也会看到凝聚在非遗好物之中的文化价值。

近年来，抖音电商已经成为众多消费者选购非遗好物的重要途径之一。借助平台的资源扶持和丰富玩法，让传统非遗好物找到契合的市场、感兴趣的人群，才能更加长远地传承非遗文化。非遗文化从来不缺乏魅力和活力，相信在抖音电商全域兴趣电商优势的加持下，未来非遗好物将焕发出更持久的生命力，非遗产业带也将焕发出更大的经济价值和社会影响力。

注：文/抖音电商营销观察，文章来源：抖音电商营销观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

好了，关于“内容+货架”激发非遗文化活力 助力非遗好物焕发生机就讲到这。