“动感地带”5G、电竞、青春：这一夜，我们如何不狂欢

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11月26日，动感地带“20周年”电竞狂欢夜暨5G校园先锋赛全国总决赛在武汉体育学院体育馆隆重举行。这场青春的狂欢，将电子竞技与动感地带品牌精神完美契合，成为动感地带品牌成长的一个新坐标。“我的地盘，盘TA”的宣言，是电竞青年们的青春宣言，也是动感地带品牌在年轻市场唱响的新主张。

动感地带5G先锋赛燃起青春风暴

起源于打游戏，盛行于互联网的电子竞技，已经成为当代年轻人最主要的娱乐和社交方式之一。数据显示，2022年中国电竞市场规模已达到约1579亿元，用户整体规模突破5亿人，占全国互联网人口规模的一半。

尤其是今年，随着电子竞技首次成为亚运会的正式比赛项目，中国电竞队斩获4块金牌、1块铜牌。“电竞入亚，为国争光”标志着电子竞技的发展进入了新纪元。

为迎接电子竞技新一轮产业爆发期，动感地带提前布局，不仅在7月底的上海ChinaJoy上发布了与武汉eStarPro俱乐部的战略合作，提前锁定了武汉eStarPro.花海（罗思源）和武汉eStarPro.坦然（孙麟威）两名电竞健儿，邀请其加入了“中国移动5G亚运之队”，并在全国范围内启动了“动感地带5G校园先锋赛”。

“动感地带5G先锋赛”（以下简称“先锋赛”）是一项由中国移动主办、咪咕公司承办的高校电竞赛事。自今年8月起，先锋赛在3个多月的时间里落地了湖北、湖南、陕西等13个省（自治区），开展了超过100场比赛，覆盖超过200所高校，参与用户超过1400万人次。

经过省内的激烈角逐，来自13个省（自治区）的14支高校战队进入总决赛。在11月25-26日的全国总决赛现场，14支队伍展开了一场场酣畅淋漓的王者之战。最终，湖南信息学院Xxy战队获得胜利，捧起冠军奖杯。

先锋赛举办以来，不仅风靡各大高校，而且其展现的年轻人团结协作、拼搏进取的精神，更是与动感地带“个性、认同、探索”的品牌精神完美契合，呈现了动感地带紧贴年轻人需求，与年轻人“同频共振”的品牌亮点。

“吸睛”年轻人 动感地带这么玩

电竞赛不少见，动感地带的这场电竞赛为什么能在高校掀起一场风暴？

一是作为动感地带年度品牌对话的大动作受到中国移动集团高度重视

先锋赛是中国移动回馈年轻用户市场的电竞盛会，也是为年轻人专门设计和打造的一场“视听盛宴”。

随着科技的发展，年轻人的需求在不断变化，追求数智潮流文化成为当代年轻人新的风向标。动感地带敏锐地捕捉到这一变化，将品牌风格进行了全方位的“智潮化”升级。而电竞作为数字时代的竞技体育项目，具备网络、游戏等多方面的最前沿科技要素和强大社交属性，成为兼具“数智”和“潮流”的文化代表之一。于是，动感地带以电竞赛事为抓手，重磅推出“动感地带5G校园先锋赛”，并将其打造为席卷年轻风暴的中心。

作为2023年度品牌活动重拳，中国移动不仅从集团层面号召各省公司和专业公司积极参与，调动了大网、游戏和直播团队的内容和服务能力为电竞赛事提供强有力的保障，还整合了营销推广、用户运营、品牌传播等丰富的市场资源，确保赛事在全国各地顺利落地。

二是专业电竞赛事运营能力

这场赛事历时长、覆盖广、规模大，需要一个熟悉电竞行业的专业团队来操盘。中国移动把它交给了旗下拥有多年专业电竞赛事运营经验的咪咕公司。

众所周知，咪咕作为中国移动旗下提供移动互联网业务专业子公司，已经成为国内领先的全场景品牌沉浸平台，在数字内容领域的产品提供、运营、服务能力非常强大。其中，咪咕快游平台长期运营头部网游厂商的电竞内容，对电竞用户各种游戏行为需求、社群偏好、交流的语言等方面非常的熟悉。所以，作为“动感地带5G先锋赛”的承办方，咪咕赛事运营能力无庸置疑。

另一方面，咪咕在近5年来举办了包括中国移动电子竞技大赛在内的许多全国性电竞赛事活动，从2020年开始连续三年承办动感地带5G校园先锋赛，在赛事策划与组织、技术支撑、体验优化、产业整合、营销宣传等方面积累了丰富的办赛经验。2023年，咪咕不断升级电竞周边内容和服务体验，打造动感地带电竞特权专区，为用户提供电竞宽带、电竞加速包、电竞铃音、益智健康游戏等多种电竞福利，让电竞爱好者能够更便捷地围观高燃电竞赛事，享受更多电竞娱乐新玩法。

三是创新运营思路，让年轻人感受被重视

动感地带如此用心地为年轻一代打造这样一个高端的电竞赛事，目的很清楚，就是吸引年轻人，留住年轻用户。但如何才能投其所好，让年轻用户玩得嗨，玩得尽兴，这就需要创新的用户运营思维。值得点赞的是，动感地带5G校园先锋赛已经探索出一条将电竞和移动服务相结合的运营模式。

动感地带芒果卡就是这样一款专门满足年轻人数字内容娱乐需求的权益产品，不仅汇聚了多重文娱资源、全场景数字内容权益以及新鲜好玩的5G新应用，在动感地带“20周年”电竞狂欢夜中，芒果卡用户还能获得内场前排座席、免费领取应援道具等，这一系列操作，都是品牌对追求圈层文化认同感的年轻群体强有力的回应。

除了推出年轻化的信息服务，动感地带在20周年之际，深入年轻人喜爱的兴趣圈层，打造一系列潮流活动，带动他们共同致敬青春。而电竞狂欢夜就是品牌系列活动的首站，现场群星璀璨、高潮迭起、热闹非凡：深受大学生喜爱的乐队“夏日入侵企画”与全场合唱热单，“明星助威官”何泓姗携手专业Coser共同演绎了电竞舞台剧，亚运电竞健儿罗思源和孙麟威连线现场寄语高校冠军战队，武汉eStarPro成员与芒果卡用户组队开黑，知名电竞主持人林梦鸽和KPL等职业赛事专业解说也轮番上台互动……近两个小时的狂欢夜，众多明星嘉宾与现场和直播间超过1300万观众共创又共享了一场动感地带的智潮狂欢。

动感地带焕发“智潮”新风采

“我的地盘，听我的”。二十年前，动感地带贴近年轻用户群体，邀请周杰伦作为代言人，唱出了那首家喻户晓的Slogan。彼时，满街的动感地带Logo、象征潮流的彩铃成为一代人的共同回忆。

二十年后的今天，动感地带向熟悉它的80、90后以及正在熟悉它的00后、10后宣告，M-ZONE人回来了、动感地带升级了！

二十年间，更迭的是时间，不变的是动感地带始终服务于年轻用户的初心。作为中国第一个以用户细分为导向的通信业务品牌，动感地带所有的产品服务理念，都以15岁到25岁的年轻人为中心来设计，并持续与更多的年轻群体保持连接。

3G是短彩消息风靡的时代，但随着5G的发展，如今动感地带为用户提供的服务更加多样，不仅在流量上满足用户对高速网络的需求，提供丰富的热门云游戏、全网视频、音乐资源等，使用动感地带云盘可一键将重要文件备份至云端存储，一些套餐还会赠送国际漫游流量，方便用户在出国旅行时使用，等等。

如今，动感地带围绕“个性、认同、探索”的品牌精神，紧贴年轻人需求，驱动“5G时代”与“Z世代”的同频共振，“造浪”玩法更加多元。除了电竞盛典，动感地带还将在12月9日和12月16日先后开展“20周年”街舞盛典和音乐盛典，以多元智潮体验汇聚更多智潮青年。

“年轻孕育无限力量”。人们常把最热忱的希望寄于年轻人，动感地带也总把最好的服务赋予年轻人。未来，动感地带也将持续深入电竞、音乐、二次元等兴趣圈层，不断推出更多年轻人喜爱的信息服务和潮流活动。

好了，关于5G、电竞、青春：这一夜，我们如何不狂欢就讲到这。