“冰雪”封面有数| 滑雪市场在2023-2024雪季有望迎来强劲复苏，冰雪运动相关衍生消费、企业发展渐成规模

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封面新闻记者 吴雨佳

日前，国家体育总局办公厅印发通知，明确第十届全国大众冰雪季将于2023年12月启动，延续到2024年4月。通过形式多样、各具特色、因地制宜的群众冰雪活动，全面展现后冬奥时期中国冰雪运动新风貌，掀起全民参与冰雪运动新热潮。陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示，在政策及冰雪体育赛事的多重利好下，我国冰雪产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。

那么，我国冰雪运动相关企业发展如何呢？企查查数据显示，我国现存1.1万家冰雪运动相关企业。近十年，我国冰雪运动相关企业注册量呈整体显著增长态势。2020年、2021年、2022年分别同比增长3.36%、32.66%、6.37%至1231家、1633家、1737家。截至目前，今年冰雪运动相关企业注册量增长势头不减，2023年新增1959家冰雪运动相关企业，其中，前10月新增1786家，同比增长24.90%。从区域来看，河北现存1195家冰雪运动相关企业，位居第一。黑龙江、广东分别现存952家、881家，位居前三。此后是北京、吉林、山东、辽宁等地。

伴随开板季到来，冰雪运动的相关衍生消费也渐成规模，什么值得买数据显示，运动相机、滑雪手套、滑雪酒店套票等产品走俏市场。一方面，长白山、亚布力、将军山、北海道等热门滑雪目的地酒店通兑套餐热卖，因“滑雪+温泉”是最常见的冰雪组合营销模式，什么值得买站内“温泉”关键词商品订单量同比增长51.64%；另一方面，冲锋衣、运动相机、压缩衣等周边消费GMV分别实现53.32%、76.64%、41.96%的增长。此外，随着南方高质量室内滑雪场的落成，南方滑雪市场开始崛起，消费GMV TOP5城市中，除了北京之外，南方城市已占据4席。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，作为后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场在2023-2024雪季有望迎来强劲复苏，已成为行业共识。

有趣的是，历经两年沉淀，中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群，新玩家入局速度放缓，但老玩家已逐步进入进阶期，对装备要求较高，在什么值得买站内，Burton、AWKA、Vector等专业滑雪品牌GMV分别同比提升了192.01%、187.94%、128.81%。

“对于目前仍占据主流的体验型玩家，滑雪装备可通过租赁满足，自购需求不大；相对的，老玩家们则陆续进入进阶或专业阶段，需要采购更具科技力和技术性能的高端产品，一定意义上推动了冰雪市场消费结构的优化升级。”张宇昂分析。

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