“赛事”赛事“流量”转化为旅游“留量” 专家：各地应立足本地优势发挥体旅融合乘数效应

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封面新闻记者 易弋力

今年以来，各种体育赛事在全国各地遍地开花，以赛促旅，体旅融合，把赛事“搬”进风景如画的旅游景区，目的就是让沸腾的赛事激活旅游消费，拉动办赛城市的旅游、交通、食宿、文化等综合赛事消费增长，让“体育+”奏响产业融合发展新乐章。

名山赛段尽显茶园底色

10月21日，骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛正式进入名山时间。本赛段为充分展现名山魅力，运动员们将沿着蒙顶山大道进入皇茶大道后，途经东龙山湿地公园，再向风景秀美的蒙顶山景区进发，累计爬升达1261米。近年来，名山区通过举办自行车赛事等推动茶文化主题旅游，将赛事办在景中，在为观众奉上了一场场精彩视觉盛宴的同时，大力拓展旅游外延，形成以赛促旅、以旅带文、文体旅共进的新业态。目前名山区一条长达150公里的“中国至美茶园绿道”串联起多个特色茶乡组团，蒙顶山、百丈湖、月亮湖等旅游景区，构成了一幅全域旅游最美画卷。除了开展比赛外，也是人们休憩、娱乐的重要场所，成为了游客打卡之地。

今年是体育赛事回归之年，大运、亚运的成功举办，让办赛城市成功出圈。赛事的“流量”转变为旅游的“留量”，激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着旅游市场的强势复苏，“体育+文旅”的融合发展模式逐渐兴起，体育文旅已经成为了旅游业发展的新趋势、新风向，体育体验式消费与沉浸式消费规模不断扩大。

以成都大运会为例，极大促进了体育及相关消费。据携程等平台显示，大运会期间成都酒店订单量较2019年同期增长25.9%。而“亚运热”则让杭州成为今年黄金周的“最吸睛城市”。中秋国庆8天假期杭州市消费总金额为237.53亿元，共接待游客1300.87万人。

有关专家指出，体育旅游涉及面广、开放度高，具有一业兴、百业旺的乘数效应，对促进体育消费、扩大内需、构建新发展格局有重要作用。各地应立足本地特色文化资源、生态资源、产业资源，不断增加针对体育大型赛事、文旅活动、体育装备的供给，把“跟着赛事去旅行”这个品牌打响擦亮。

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