“国庆”“三拼模式” 助力升温 双节消费成五年最旺

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中秋国庆假期结束，作为疫情后首个国庆长假，恰逢中秋节构成了8天假期，为消费进一步复苏吹起了暖风。为了在假期促成更多消费，从政府到商圈再到消费品牌，在假期前使劲浑身解数。

多个地方政府启动“消费券”支援，向市民发放消费券，成为了带动国庆假期消费拉升的一大动力。与此同时，在国庆前，多家企业召开新品发布会，向市场推出了功能升级的新品，其中华为、苹果发布新品引爆舆论，为国庆智能手机消费回暖提供了前置条件。

国庆消费升温

今年国庆节，从线下文旅到商品消费均出现了明显的增长。在疫情对消费者生产、生活的影响逐渐消散的情况下，消费者消费信心逐渐恢复。

美团10月5日发布的黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。在北京，异地消费者贡献的餐饮堂食订单量较2019年增长超300%。

据苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，9月28日至10月6日，苏宁易购全国门店客流和今年五一相比有所上涨，家电家装局改焕新订单量同比增长122%。其中厨房、阳台场景焕新占比六成，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%，洗烘套装销量同比增长85%。洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83%。假期置家消费呈现整家定制、买大追新、绿色健康、送装提速等趋势，适老换新、新婚置家、带娃养宠、悦己独居等生活场景功能延伸，也正催动新需求增长。

商务部消息显示，2023年中秋国庆假期，全国消费市场人气旺、活力足，销售平稳较快增长，绿色、健康、智能类商品销售明显增长，个性特色、互动体验型服务消费持续升温，生活必需品市场供应充足、价格总体平稳。据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。

拼价格、拼服务、拼品质

随着国庆假期的到来，一年中的最后一个季度也正式开始。在今年低开的局面下，政商企等各个领域都期望在今年国庆黄金周以及接下来的双十一中获得增长。这让今年的国庆假期的竞争格外激烈。

从宏观层面来看，今年作为“消费提振年”，政府推出了多项促消费措施，国家发展改革委和商务部先后出台了《关于促进电子产品消费的若干措施》《关于促进家居消费的若干措施》等一系列的政策。地方政府也通过消费券，以真金白银的方式支持居民消费，为今年国庆黄金周的消费增长奠定了重要的政策基础。

企业以及商超为了吸引消费者消费购物，在线上、线下开展了多个促销活动。其中电商主打“低价服务”，京东利用自身物流以及供应链的优势，汇集了大量优质商品，并以“低价”为最优先级，向消费者供应商品和服务。以“物流”和“服务”建立优势的京东，在国庆假期成本提升的情况下，依然采取“低价策略”吸引消费者。

在线下卖场，苏宁以“千城万店家年华”活动及绿色节能补贴、以旧换新等优惠带动，带动了相应商品的增长。苏宁数据显示，门店绿色低碳家电销售火热，一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%。

据了解，在补贴政策下，苏宁门店家电价格出现了幅度不小的降价。有媒体走访发现，苏宁某门店中，一款平时卖7999元的美的四开门冰箱，现在的价格只要5899元，降价幅度达到2100元，另外一款标价5499元的双开门冰箱，现在销售价格只要4299元，比平时便宜1200元整。除此之外，康佳、创维的中高端彩电产品也出现了不同幅度的降价。

除了一线城市消费复苏外，下沉市场也成为了企业竞争的赛场。京东、苏宁以及天猫等电商渠道在整合线下乡镇市场的分销商资源。苏宁数据显示，双节期间，苏宁易购双节期间在全国万店基础上，新开重装392家门店，通过苏宁易家、苏宁易购旗舰店、苏宁易家甄选店及零售云店的综合覆盖，为金秋置家消费提供便利化服务。

家电网主编李韬表示，国庆假期消费的火热将会对企业经营信心的恢复有很大作用，接下来企业将会把精力放在双十一活动中，根据此前电商平台的提前布局规划来看，在双节之后，双十一也将成为一次“消费狂欢”。

（家电网® HEA.CN）

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