“游戏”下一场社交游戏大流行即将出现？

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来源：创业邦

作者丨九莲宝灯

图源丨图虫创意

近日，抖音小游戏官方号推送了一款名为《泡泡先锋》的游戏。这款游戏乍一看，似乎是一款主打生活模拟玩法的「动森like」。

通常来说，我对这种游戏并不太感冒：在我的刻板印象中，绝大多数生活模拟无非就是种田钓鱼，难出新意。但游戏的种种迹象也勾起了我的好奇心：如果这款游戏真的毫无新意，那他们为什么如此努力地推广自己，连抖音小游戏官方号都出来为其推荐？

这些问题驱使我点开了游戏。一段时间的体验之后，我发现我之前的想法完全错了：生活模拟只是这个游戏的一角，他们不仅有更多玩法，也有着完全不同的侧重点。因此如果准确来说，他们更应该称作一款社交游戏。

而借此机会，我还甚至发现了一件更加不得了的事儿：可能下一次社交游戏的大流行，就要在小游戏平台上出现了。

这款游戏长什么样？

一进入《泡泡先锋》，我们首先就会关注到游戏的捏人界面。

他们在一开始，就为玩家提供了可以调整各种细节的角色创造系统，还为角色准备了多款服装和配饰，玩家可以自由搭配。人物比例主打3D潮玩画风，结合新颖的服装搭配，给人一种可爱与流行相结合的感觉。随着玩家深入游戏，还可以解锁更多服装造型。

选好初始造型之后，玩家就可以接触到游戏的核心玩法。游戏结合了一部分生活模拟的玩法，但在地图风格上又给人一种沙盒游戏的感觉。玩家可以通过种田、钓鱼、采集等方式获得一些材料，材料可以直接用于制作一些新的装备，也可以通过交易获得货币，并用游戏货币获取更好的装备、服装和家具等。

我们可以在这些常见的家园玩法中，看到不少经典游戏的影子，但《泡泡先锋》的玩法并不只如此。我在一些玩家的家园中看到，他们不仅放了很多漂亮的家具，还构造出更加复杂的空间，形成独特的景观。

当然，作为一款社交游戏，他们最主要的竞争力，还是在于他们对社交玩法的重视上。

例如，在一开始的游戏引导环节中，《泡泡先锋》会早早地教会玩家怎么进入其他玩家的家园，观赏他们的布置。玩家可以在其中到处走动，给其他玩家的家园点赞，也可以和他人布置的东西进行交互，比如获取他们家园中的作物等等。这和他们的口号「来我家，一起玩」相符合。

从界面的角度来说，他们看起来也很重视让玩家通过直接交流的方式构建社交。例如，玩家每次进入他人家园时，都能够看到他们对访客的留言，对应的，访客也可以给他们留下评论。此外，游戏的聊天版块也放在了界面的中间位置，玩家可以随时在这里展开交流。

《泡泡先锋》还设计了角色与角色之间的在线交互。游戏有一个「关系树」的设计。随着两个玩家在一起玩的时间越长，就能解锁越多的二人交互动作。

在游戏的诸多玩法中，我认为最能体现《泡泡先锋》重视社交的地方，是他们的「探险」玩法。玩家们可以组成一只队伍，共同在一张地图中收集道具材料。这些地图有各种不同的闯关玩法，需要玩家通力合作。这也在生活模拟之余，给玩家提供了更多的游戏体验。

据了解，目前《泡泡先锋》在抖音小游戏的上升趋势非常显著，也登陆了微信小程序。

在了解游戏内容之后，我们也该问出那个重要问题了：这款游戏有这么多玩法，看起来并不是那种简单的小游戏。那为什么比起APP，他们还是选择优先上架小游戏平台？

小游戏平台的天然优势

在我看来，《泡泡先锋》的这个选择，其实反而更加说明，他们在社交品类有自己的想法。

小游戏平台作为新兴平台，面对它的崛起，有人觉得这是复刻手游时代开启时的机遇，也有人认为这是未来云游戏大潮的前奏。但是在我看来，当下我们最不能忽略的，是目前小游戏平台所在应用（抖音、微信）的属性，也就是社交。

对于这些平台的用户来说，使用抖音/微信本身的需求显然大于玩游戏的需求。用户们的主要目的是社交和信息获取，至于游戏，则有点像是一种调剂。这听起来似乎表明，游戏永远没法「喧宾夺主」。但如果我们反向思考，游戏也可以借助应用特点，在社交上发挥得天独厚的优势。

因此，其实目前的小游戏平台，更像是当年的人人网和QQ空间，是属于社交游戏的沃土。那时，「开心农场」、「抢车位」等游戏风靡一时，就是借助了用户在平台中自带社交圈子的优势，快速在全国范围内流行起来。在海外，知名社交游戏公司Zynga也诞生于Facebook。

我认为，这个特点在小游戏平台上依旧存在。不过直至目前，我们还没有看到类似于当年的「偷菜风潮」。这当中固然存在很多原因，例如娱乐方式正变得多样化，智能手机对中重度游戏的支持，互联网用户逐渐分散在多个APP中，等等。但对于用户来说，能够利用碎片化时间，与朋友们进行一些重社交的游戏，依然存在着需求。

而《泡泡先锋》，就是关注到目前小游戏平台特点的产品之一。在我看来，与其说他们是在「在游戏中做社交」更像是「在社交中做游戏」。他们并不是将其他平台上的游戏粗暴地移植进小游戏平台，而是从平台角度出发，为用户提供一种更合适的社交内容。

对于用户来说，刷短视频刷累了，就可以玩会儿游戏。这种应用和社交之间的过渡，不仅成本非常低，而且借助这些应用的大DAU，效果甚至会更好：用户不需要关闭微信/抖音就可以跟朋友们一起玩，长此以往发展下去，还会成为很多用户使用微信/抖音时的新习惯。

从这个角度来看，《泡泡先锋》登陆小游戏平台显然是一个合适的选择。这种主导轻松、社交的游戏类型，也让「每天打开抖音/微信的第一件事，先上游戏收个菜」的概念成为可能。

除了自身对平台应用的适应，《泡泡先锋》还可以与「抖音小游戏」这样的官方合作，调动更多的平台资源，产生更具备平台特性的优质内容。同时，游戏内也可产出短视频内容，对抖音平台进行反哺，二者的循环，也就能够为《泡泡先锋》提供流量与内容生态的双层基础。

比方说，他们完全可以利用自身家园创造和装扮搭配的属性，打造一个「抖音乐园」，甚至举办一些活动，让游戏与平台的关系绑定得更加紧密。这些都是完全有可能发生的事儿。

社交游戏的下一个阵地

如今，在小游戏平台发布游戏，正成为一个越来越大的趋势。

有消息称，仅在抖音小游戏平台，可以触及的用户数量就已经超越了6亿。不仅如此，平台上还拥有海量不玩游戏的新用户，他们是当下这个游戏存量市场中，异常珍惜的新阵地。

但是，什么样的游戏才是最适合目前这些平台的？《泡泡先锋》给我们提供了一个「因地制宜」的思路。

抖音小游戏/微信小程序并不是普通的应用商店，它们依托于应用本身存在，因此本身携带了「易于社交、不宜过重」等属性特点。这种平台深度影响游戏内容的关系，是其他平台都不存在的生态。

平台深度影响游戏的特点，还体现在平台本身可创造内容这个方面。《泡泡先锋》除了官方号之外，还建立的一个名为「泡饭」的账号，计划在未来专门为游戏玩家服务。这也为玩家提供了一个游戏外的社交集结点，并提高玩家在内容创作上的热情。

通过《泡泡先锋》这款游戏的例子，我产生了一个新想法：或许游戏开发者们需要根据这些平台的自身特点，在它们的应用场景下，评估游戏定位，同时也要考虑能否为平台提供增量的内容。只有二者合作，形成滚雪球的关系，才能真正开拓好这个游戏新阵地。

目前，小游戏平台仍然处于快速增长的时期，《泡泡先锋》能否依靠他们的判断，在未来获得更多的用户增量，甚至改变用户习惯，还有待观察。但就目前他们所取得的效果来看，或许在小游戏平台上，新的社交游戏浪潮即将诞生。

好了，关于下一场社交游戏大流行即将出现？就讲到这。