“光明”光明冷饮总经理张楠很注重品牌提升 但频繁跨界联动真的有效吗？

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运营商财经网  实习生易鑫/文

近期，有投资者向光明乳业(600597.SH)发出提问，疑惑公司会不会和如今很火的白酒风味厚奶一样，考虑跨界合作或推陈出新。公司表示旗下光明冷饮将有多番跨界合作。对此，光明冷饮总经理张楠会如何表示呢？

近年来，国内冷饮市场受到不少产业资本的青睐，不少乳业旗下的冰饮业务也取得了亮眼的成绩，而这其中，跨界联动属于是当下的热门出圈方式，各家品牌结合自身特色相互合作，组合成了独特的产品，从而引起了不少消费者的好奇。运营商财经了解到，和当下火热的各家品牌联动一样，光明乳业也在联动上费了不少心思。

此前，张楠曾表示，“国内的雪糕市场进入细分化阶段。作为一家老字号的冷饮企业，我们有些经典款主打中低端市场，有着稳定的客群。同时，随着雪糕高端化、零食化、个性化的趋势，我们也在通过不断地创新，积极发力针对年轻客群的中高端市场。”

在2020年，光明冷饮开始围绕大白兔、优倍、光明等IP，整合联动资源，研发新款。除了今年推出的光明优倍鲜奶冰淇淋大红袍茶风味和光明×大白兔脆筒冰淇淋，还与正广和推出了潮流国货，光明×正广和橙汁棒冰，以及光明冷饮×太极集团藿香味小雪糕。

除此之外，还将携手泸州老窖打造“酒香冰月礼”冰淇淋月饼，以及和网络手游明日方舟联动推出雪糕等等。

不得不说，“联动”仿佛成为了刺激消费者的最新方式，但这个方法是否真的有效和可持续呢？这点还需要市场来验证，毕竟不是所有的联动都能和“茅台咖啡”一样迅速成为爆款。

张楠曾说，2023年对光明冷饮来说有机会也有挑战，疫情后各行业都有复苏趋势，面对新消费、新业态、新玩法，光明冷饮会守住自身优势，从产品创新、品牌焕新、渠道突破三个方面共同发力，推动光明冷饮高质量发展。

不知未来张楠和光明冷饮将如何发展呢？运营商财经将持续关注。

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