“游戏”百家跨国公司看中国丨对话Unity全球CEO John Riccitiello：AI将为游戏业带来新一轮革新

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21世纪经济报道记者陶力、实习生闫硕 上海报道

编者按：

2023年，中国迎来改革开放45周年。改革开放给中国带来翻天覆地的变化，其中外资跨国公司发挥的作用与影响不可忽视，而中国跨国公司的海外布局，也给中国发展增添了新动能。中国经济迈向高质量发展阶段，离不开跨国公司的参与和推动，跨国公司也将与高质量的中国共同成长。为此，21世纪经济报道在改革开放45周年之际，挑选多个行业100多家跨国公司，以文字、视频、数据、图片等多元报道形式，推出以“百家跨国公司看中国，与高质量的中国共成长”为主题的系列报道及专题。

“我觉得AI会带来很多变革，就像互联网和移动一样，甚至超过这二者的总和。”

随着AI在各领域应用的加速落地，Unity全球CEO John Riccitiello日前在接受21世纪经济报道等媒体采访时透露，AI在Unity引擎里将是一个非常核心的技术。

John Riccitiello认为，使用生成式AI可以解放创作者，他们不需要把大量的时间花在重复性、机械性的工作上，而是花在创意性的工作上。但完全直接由AI生成的内容，很难产生真正伟大的作品。

在他看来，Unity是通过AI为创作者赋能，它并不是一个独立的AI工具。创作者在和ChatGPT等生成式AI模型或者是任何其他的工具进行互动时，这些大模型都是作为独立的工具而存在。

目前，Unity推出了“Unity中国版团结引擎”，其中重点方向便是微信小游戏，也更多面向中国的开发者。

John Riccitiello坦言，中国市场非常令人向往，因为中国市场总能看到非常大的创新。“包括游戏开发商、新能源汽车和电动汽车在车机3D方面的开发让我感到非常惊艳。”

公开资料显示，Unity是最大的游戏开发平台，目前全球排名前1000的移动游戏中，使用Unity打造的占70%以上。同时，Unity也有最多的游戏开发者，“如果要训练模型，就需要能触达很多的游戏开发者，我们有这方面的优势。”John Riccitiello表示，希望通过AI赋能，推动游戏行业的新一轮增长，公司也会持续加大在中国市场的投资。

AI赋能创作者

21世纪：今年生成式AI大热，也有一种观点认为游戏开发者过度使用生成式AI，可能会限制他们的创造力和想象力，您如何评价？

John Riccitiello：生成式AI是非常强大的工具，会对内容生产带来非常大的影响，无论是电视、电影、小说、还是游戏，使用生成式AI的创作者要比不使用的创作者更加成功。

因为他们可以不把大量的时间花在重复性、机械性的工作上，而是花在创意性的工作上。但同时，如果只用AI生成内容的话，作品肯定是平淡无奇的，也没有新意。

21世纪：您如何看待中国游戏产业的发展状态？今年全球市场以及各种游戏平台都会进军中国，Unity希望为中国的游戏公司提供哪些赋能？

John Riccitiello：我对中国游戏市场非常看好。中国市场对游戏认知方面领先于世界其他国家，因为中国市场的游戏在艺术水平上跟其他艺术形式（包括小说、绘画、雕塑、电影）放在同一高度，也比其他市场在认知上更加先进。

从2012年Unity到中国以后，我们一直做的是给游戏公司提供工具和平台，相当于给他们提供画布、画笔，让他们来做艺术创作。比如腾讯、字节、网易、米哈游这样的公司，都是我们的合作伙伴。

另外，我们的中国团队也在做中国版本的Muse，叫U3D Copilot，会和Muse有相似的功能。我认为，这类工具会让游戏开发者的开发工作变得更加顺畅。在生成式AI之外，我们还有另一项AI技术Unity Sentis，它能在任何支持Unity 的设备上运行AI模型。直接将AI模型以原生运行的方式运行在用户设备上，避免了出现云端托管模型所带来的复杂情况。

中国市场潜力巨大

21世纪：您之前经历过很多个游戏周期，怎么看待高清游戏、数字游戏、网络游戏的时代，现在全球游戏产业在怎样变革的周期中？

John Riccitiello：当我刚进入游戏行业的时候，所有游戏都是2D的，没有3D也没有互联网。但是，很多非常精彩的创新改变了游戏，移动游戏把游戏的世界从200万人变成40亿人。

以前，游戏无法与音乐、电影、好莱坞相比。但是现在我们的行业已经超过了音乐，超过了电影，超过了好莱坞，世界上十大娱乐资产全部都是游戏。我认为，行业本身无法增长，是创新在推动它增长，并且通常需要一两年的时间让这种创新真正站稳脚跟。

我们现在正在进入一个新时期，我认为它会推动一段时间的增长。我很喜欢这样的时刻，游戏和AI能够有最好的故事。

毫无疑问，生成式AI、生成式代码能够让团队更加高效。当然缺点是，他们会减少招聘的开发者数量，我希望不会。如果新的技术是让事情变得更快成本更低，那就是值得的，我并不觉得这会完全改变世界。

21世纪：Unity是否担心AI行业的竞争者，公司的方向是什么？

John Riccitiello：有很多公司可以和Unity进行竞争。如果我们回到10年前，80%的游戏是在开发人员定制的引擎上开发的，现在是20%。Unity在移动游戏中现在占到了70%，并且是所有平台上最大的游戏开发环境。

我觉得，开发会越来越成熟。如果要训练模型来帮助游戏开发者，你需要能触达很多的游戏开发者，而我们有最多的游戏开发者，这是我们的优势。

我们欢迎竞争，也会和他们进行合作。只要游戏制作者能受益，能更加创新，我是非常高兴的。

21世纪：您认为开放的中国市场对Unity来说意味着什么？对全球游戏行业带来了哪些影响？

John Riccitiello：Unity是在2012年进入这个市场的，从那时开始，中国市场一直是非常开放的。我们在中国有领先的游戏引擎业务，有广告业务，同时我们成立了合资公司，一些中国主要的技术公司也对我们的合资公司进行了投资。我们现在跟很多的公司进行合作，包括新能源汽车等。

我觉得有两点是非常幸运的，第一个就是我们有很好的技术，正好能在中国找到市场。同时，我们还有很好的管理和领导力。

21世纪：您怎样看待中国市场的变化？Unity接下来会在中国有哪些目标？

John Riccitiello：中国市场仍然是世界最大的游戏市场。同时，现在中国企业真正开始为全球观众、全球受众制作游戏，比如说米哈游。传统意义上很多中国游戏企业做的游戏会更多考虑中国、韩国等亚太地区观众的偏好，通常不会为西方世界设计游戏，但我们看到现在这一点已经发生变化了。

我坚信在未来几年中国市场会有非常大的成长机会，我们在中国已经做了很多投资，也会继续做更多投资。

（作者：陶力 编辑：张伟贤）

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