“跨境”对外经贸大学王健：迎接跨境新常态 把握生态化发展趋势

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9月3日消息，在2023中国电子商务大会上，对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健发表了题为《跨境电商高质量发展新常态》的演讲。

他指出，全球市场正在经历转型，跨境电商也已进入发展新阶段。全球贸易碎片化、股权式投资转向契约式合作、生态化发展趋势显著、数字规则日益完善等客观趋势，使得中国企业在跨境电商领域正在谋求创新。如出海平台多元化、生态链与供应链的整合、新的中介和服务模式的涌现等都为中国外贸注入了新的动能。

“跨境电商已经从野蛮生长阶段过渡到精耕细作阶段，而高质量、生态化的发展离不开企业创新。”王健表示。

温馨提示：本文为速记初审稿，在不影响原意的基础上，由亿邦动力编辑整理。

以下为演讲实录：

各位领导，各位嘉宾，大家下午好！

非常高兴能够参加中国电子商务大会。在跨境电商分会场上，我将与大家分享我们作为研究机构对于跨境电商全球发展的研究成果。本次报告的主题是《跨境电商高质量发展新常态》。

01：全球市场正在发生转型

如今我们正处于所谓的“后疫情时代”，国际政治局势动荡，国际需求不稳定，贸易格局正在发生变化，全球市场正在经历新一轮转型。

这种转型反映在以下几个重要方面。

从贸易的角度来说，全球贸易出现碎片化趋势。越来越多的中小微企业参与全球市场，借助跨境电商平台从事全球贸易；同时，消费者也可以通过跨境电商平台直接购买全球商品，我们将这种贸易形式称为“普惠贸易”，而这一概念也已成为国际社会关注的焦点之一。

从投资的角度来看，全球股权式投资转向契约式合作。2008年金融危机之后全球贸易和投资都在下滑。现在，更多的投资呈现为合作契约的模式。而在企业发生转型的同时，信息技术和网络技术的进步也正在推动企业采用更灵活、更安全的合作方式。

我们认为，在这个过程中，全球数字贸易正在逐渐形成。

一方面，跨境电商生态化发展趋势显著。另一方面，实物产品和网络服务的结合越来越明显。例如人工智能和物联网技术的发展，为生活带来了更多便利。

另一方面，各国也正在积极制定、完善数字贸易规则。例如欧盟最近的GDPR隐私保护规则、数据共享规则、电子单证等法律的出台以及中国申请加入数字经济伙伴协议的谈判，这些都反映了全球数字贸易规则逐渐形成的过程。

在全球市场发生重大转型的过程中，中国跨境电商发展的步伐并未停止。商务部出台了许多政策来支持新业态、新模式的发展，而信息技术和网络技术也为企业的全方位创新提供了支持。

从2015年到现在，跨境电商综试区已经扩大到了165个城市，在某些省份，如广东、浙江、江苏等已经实现了综试区的全覆盖。

同时，各项监管政策也在不断创新，例如北京市启动的跨境电商综试区试点以及全国的跨境电商综试区。海关、商检以及政府各部门的监管政策与跨境电商的实践和业务流程相结合，极大地提升了贸易监管的效率。这得益于商务部在推动贸易数字化方面所作的努力。

最近，全世界各地的企业和政府官员都到中国考察学习跨境电商，丝路电商国际合作稳步推进。许多国外政府官员都表示要向中国学习、进一步与企业合作。这种愿望的表达比以往任何时候都更加强烈。

02：企业进入跨境电商发展新阶段

毋庸置疑，跨境电商已经进入了发展的新阶段。以下是我们对新阶段发展的几点观察和研究结论。

首先，全球不确定的因素对跨境电商的影响还没有显现。

尽管全球的不确定因素对整个贸易投资产生了重大影响，但对于跨境电商来说，这种影响尚未显现，跨境电商仍然具有巨大的发展潜力。

从企业和市场的反馈信息来看，面向消费者的B2C跨境电商仍然是主要形式。

但实际上，跨境电商不仅意味着卖方或生产厂家将产品直接销售给海外消费者，还体现在企业商业模式的创新上，包括B2B跨境电商的发展，特别是在工业品、机械设备、电子元器件等领域——这些领域在疫情之后都得到了快速增长。而且跨境B2B贸易的监管政策调整也在逐渐取得效果。

其次，品牌和产品技术的创新成为推动跨境电商发展的最大动力。

众所周知，消费者越来越青睐从全球市场购买中国产品，因为我们的产品满足了海外市场不断变化的需求。跨境电商模式，使得企业可以直接从市场获得反馈信息，继而根据这些大数据快速进行产品创新和技术改进。

在全球跨境电商市场上，中国产品在外观、实用性和颜色等方面的创新，时常创造出现象级的爆款。研发投入、产品创新以及品牌建设是当下跨境电商品牌化发展的主要特点。

再次，海外跨境电商市场非常活跃。

疫情之后，大量消费者将购物活动转移到互联网上。而跨境电商的新型经营方式，例如“全托管”、“半托管”模式以及跨境电商新平台的崛起，都极大地扩大了中国跨境电商在海外的影响。

供应链的优化使得原来发达国家线上产品难以与线下渠道进行价格竞争的问题得到了一定程度的缓解。而供应链转移和海外仓等经营方式的改变，进一步激发了海外消费者在网上购物的欲望，因此近年来海外跨境电商市场异常火爆。

当然，在这个发展过程中，我们也意识到存在规范和合规的问题。同时，跨境电商平台之间的竞争也变得更加激烈。我们希望各平台之间能够相互补充、合作，避免直接的激烈竞争。

03：中国跨境电商的创新与变化

跨境电商的创新是非常重要的关键因素。根据我们的研究和观察，中国跨境电商的创新出现了以下几个趋势。

首先，出海平台多元化。

除了传统的泛品类平台外，个别市场也出现了精品平台、B2B供应链平台以及独立站和社交媒体的结合，这些平台都在快速崛起。

其次，跨境电商生态链和供应链的信息整合成为发展的重要趋势。

这样的整合可以提高效率、建立信用体系，为跨境电商的融资提供支持。

再次，跨境电商发展模式仍然基于产业带和跨境电商的结合，同时涌现出新的中介和服务模式。

最后，跨境电商服务生态体系中的生态服务商迅速崛起。如数据服务、信用服务、营销服务、海外仓服务、人工智能服务等类型的服务商发展势头强劲，形成了中国跨境电商发展的良好生态。

尽管当下，跨境电商在全球市场面临着一些挑战，包括合规和税收等方面的问题，但这是全球市场发展的不可阻挡的趋势，也是推动贸易创新和发展的重要动力。

跨境电商已经从野蛮生长阶段过渡到精耕细作阶段，实现了外贸的高质量增长。而跨境电商的高质量、常态化发展离不开企业的创新。

信息技术和网络技术在国际贸易中的应用、以及业界对跨境电商广义化的新理解，正在促使传统企业推进转型。近期发生的一些案例表明，跨境电商正在推动中国制造业发生重大变化，例如很多智能工厂利用爆款和在跨境电商渠道得到的大数据进行高效生产，进一步提升了中国产品在国际市场上的竞争力。

跨境电商的所有参与者，包括海外消费者和海外卖家，正在推动全球供应链的变革，使得供应链更快、更省，提供更极致的客户体验。而这一切背后，离不开一个日益完善的跨境电商生态服务体系。

同时，政府也在为跨境电商企业创造良好的营商环境，例如中国东盟自贸协定3.0谈判的启动。我们希望这些举措能够在地区范围内优化跨境电商通道的建设，促进中国与东盟以及其他国家之间的深度合作。我们也希望看到更多不仅仅针对东南亚，而是针对中日韩以及亚洲其他国家，甚至更远的拉丁美洲市场的合作。跨境电商的通道建设有望为中国跨境电商的发展带来更大的空间。

谢谢大家！

关于本次会议：

本次峰会由商务部、北京市人民政府共同主办，商务部电子商务和信息化司、北京市商务局承办，亿邦动力、北京电商协会执行。峰会以“数实融合 数智创新”为主题，9月2日-3日期间设置开幕式暨高峰会议，新型数字消费、数商兴农、跨境电商、国企电商采购四场专题会议，邀请到国内外政府机构、社会组织和优秀企业代表，共享电子商务发展新成果，共话电子商务变革新趋势，共建电子商务进阶新时代。

好了，关于对外经贸大学王健：迎接跨境新常态 把握生态化发展趋势就讲到这。