“三星”IFA2023观察：中国家电企业站在了舞台“C位”

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2023年9月1日，2023年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA2023)拉开帷幕，此次的开幕式演讲聚光灯照射在了刚刚履新海信集团总裁不久的于芝涛身上,一个非常有趣的冷知识是，爱因斯坦曾受邀在1930年的IFA上做开幕致辞。作为全球三大家电及消费电子展之一，今年的IFA展也在经历过几年疫情冲击后终于回归正常，本次IFA2023有哪些突出的变化?家电创新技术风向有哪些?中国家电品牌在这个展示平台上又带来了哪些惊喜?中国家电网再次来到IFA2023现场，观察IFA2023上的那些新变化。

本次IFA2023共有来自48个国家的2059家参展商参与本次展会，这其中中国品牌力量表现非常强劲，除了上述提到的受邀参加开幕式演讲的海信，海尔、美的、TCL、创维、康佳、长虹等家电厂商都展出了较大的面积，像海尔、美的更是占据了IFA展最为核心的展示区域，与老牌德国家电企业博世、西门子、Miele、AEG等品牌对望，此外，荣耀在本次IFA展上发布折叠屏新品，大疆带来Ronin 4D-8K新品也成为展会上的热点讨论话题。

在展示效果上，中国家电企业也成为现场的焦点，例如携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌亮相的海尔，不仅展示了冰箱、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列的高端产品，同时还带来全场景的智慧家庭体验，遍布全场的hOn App可同时管理海尔、Candy、Hoover三大品牌的所有场景及产品，此外，海尔展台还非常有设计性，搭载创新ultra fresh新风功能的海尔X11系列洗衣机背后的风吹丝绸，是中国式专属浪漫。

在美的展台，一片绿色让人心旷神怡，无论是R290绿色冷媒系列产品、1:1 还原健康好空气的鲜净感空气机、超 1 级能效微晶口感保鲜冰箱还是获得国家绿色产品认证的舒适肤感元气洗烘套装，都与本届IFA展可持续发展理念契合。

海信、TCL、创维、长虹、康佳等带来了显示领域的诸多新成果，例如海信展出的全球首款8K激光电视、Vidda C1pro 4K三色激光投影、ULED X系列新品，TCL带来的115吋全球最大QD-Mini LED电视等等，进一步展现中国品牌在显示领域的影响力。

清洁电器品牌的重磅投入也是此次IFA展上的重要看点，科沃斯、添可、石头科技、追觅、云鲸等诸多国内清洁电器新秀都带来了拳头产品，现场观众纷纷上手体验，受到诸多消费者的关注。

综合来看，无论是在IFA的核心区域、展示面积，还是在品牌赞助营销的投入和重视来看，中国家电企业无疑已占据IFA舞台中央，成为最闪耀的主角之一。背后一方面是当前中国家电企业国际化战略的必需，欧洲在全球家电市场中占据比较重要的份额，IFA展作为全球三大家电及消费电子展之一，依然有着非常重要的影响力，其仍然是中国企业展示自己的重要窗口，也是中国品牌拓展欧洲市场的重要平台。另一方面，中国家电企业的全球影响力提升显而易见，从过去开幕式上日韩品牌唱主角，到如今中国家电企业闪耀在主舞台上，中国家电企业无论是在技术创新还是品牌营销实力上，与全球家电品牌同台竞技。

除了中国企业的亮眼表现外，来自土耳其的Vestel品牌也展示了其全线产品，土耳其品牌的崛起也应受到关注，或将是中国品牌未来在欧洲市场的有力竞争对手。

部分日本及欧洲家电企业呈收缩态势

欧洲头部家电企业在其大本营自然也拿出了其看家本领，包括博世、西门子、Miele、利勃海尔、AEG等老牌欧洲品牌仍然延续以往的参展规模，并带来了不少让人亮眼的新产品，包括西门子的智能厨房、Miele的创新洗衣柜、利勃海尔冰箱的HNGRY nsite科技。韩国的三星、LG也延续了以往参展规模，诸多亮眼的设计。

与中国家电企业的投入和重视程度不断提升相反，在疫情之后，部分日本和欧洲家电企业在IFA展上则呈现了明显收缩的态势，主要表现在展位面积的规模、展会呈现效果、现场互动活动等等都与前几年不可同日而语。

例如，德国老牌家电企业中，伊莱克斯此次展示区域面积仅仅一小部分，但在疫情之前，伊莱克斯的展示面积是一个馆的规模。今年，倍科、Grundig与海尔同在3.1馆，与海尔的超大展示面积相比，倍科、Grundig偏居一隅。

部分日本品牌同样如此，索尼、夏普、松下等不仅展示面积出现收缩，与此同时其宣传声量也日益减小。背后的原因是复杂的，在经历过疫情之后，全球经济出现不确定性，受通胀压力、俄乌冲突等影响，GFK数据分析显示，2023年上半年欧洲家电市场零售量同比下降8.1%，消费者在家电消费选择上更加理性，也给家电企业形成了不少压力。

此外，当前全球家电及消费电子行业技术创新正处于换档期，在IFA2023展会上也并未出现革新性的技术，上述综合原因反射在IFA展上，也就出现了企业在展出投入上收缩的现象，这说明无论是欧洲本地家电企业还是IFA展本身，与疫情之前相比，元气尚未恢复，全球家电市场也仍待走出过去几年大环境所带来的不利影响。

可持续发展理念突出

从技术创新趋势来看，绿色节能环保和智慧互联生活是IFA2023展上非常明显的两大标签。

从2021年3月1日起，欧盟的能效标签等级由原来的A+++至D变更为从A到G等级，新能效等级划分更为严格，例如，洗衣机旧能效A+++级产品转换为新能效等级后基本分布在C级到A级，而A+++级的冰箱大部分却只能达到新能效D级，仅有非常少部分的产品能够达到C级以上。

新的能效等级的施行也对家电企业提出了更高的要求，此外，伴随着欧洲能源危机问题，用户在购买家电时，也分外关注绿色节能环保的产品。

在IFA2023展上，除了在展台搭建材料和设计上有诸多绿色节能的巧思，高能效产品无疑是各个展台的主角，例如在博世家电重点展出的Green Collection绿色系列大型家电产品，包括冰箱、冰柜、洗碗机等产品，不仅能效更高，还采用了更加环保的材料，与使用传统生产材料的机型相比，该产品生产材料中的碳排放量减少了33%。利勃海尔展出的BluRox冰箱， 摒弃了传统的聚氨酯泡沫 (PU),采用磨碎的熔岩形成稳定的真空，具有更高的隔热性能，相比传统泡沫保温层更薄，在隔热辅助材料珍珠岩失效后还能更换。三星展出的Galaxy Z Flip5和Z Fold5以及Galaxy Tab S9系列采用多种回收材料，包括包装盒都是使用再生纸材料制作而成。

在本次IFA展上，包括三星、Miele、美的等也展出了对于减少微塑料排放的新解决方案，三星展示的一项过滤器技术就可以减少洗衣周期中高达98%的微塑料排放。

中国家电企业也将绿色高能效产品作为重点展出，海尔展出多款比欧洲A级能源标准更节能的冰箱、洗衣机，美的在IFA展上召开2023美的绿电行动全球发布会，提出智能家居能源管理解决方案和以旧换新绿色回收行动，美的鲜净感空气机和美的便携移动式分体空调还成功斩获IFA2023全球产品技术创新大奖两项金奖。在双碳发展趋势下，TCL旗下光伏科技也首次亮相IFA展，并带来了光伏与储能的一系列成果，展出一站式户用智慧能源解决方案，建设绿色智慧能源环境。海信自主研发的激光电视相比传统电视节能50%以上，其部件原材料的总可回收利用率高达92%等等，以上都是企业对可持续理念的践行。

智慧互联是本次IFA展技术趋势上的另一大看点，博西家电的 Home Connect、海尔的hOnAPP智能家庭解决方案、海信ConnectLife智能生活物联网平台、三星SmartThings应用程序、LG Smart cottage、TCL以智慧显示为核心的智能化场景等等，通过科技提升居家体验感，不同品牌都构建了全场景互联的智慧家庭生活。

除了上述提到的技术趋势，在本次IFA展上也不乏提升生活品质的个性化、定制化产品，例如与酒柜产品结合到一起的冰箱，可以上下两层独立运作的烤箱，可以不用水洗的洗衣柜产品、拥有更加丰富基站和尘盒形态的清洁家电......IFA2023上各个企业展出的拳头产品，也揭示了当下尤其是欧洲市场消费者的家电消费趋势，绿色环保、智慧互联会是未来各个企业重点发力的方向。

2024年，IFA也将迎来其100岁生日，过往的历史岁月中，IFA见证了家电行业技术的一次次创新和家电企业的兴盛和落寞，如今，中国家电企业在IFA展上的影响力越来越大，成为这个竞技场上闪耀的明星，但是，属于中国家电企业的全球化之路仍然漫长，只有持续保持创新引领力，才能在国际化展台上，成为引领者。

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