“广告”“网贷大哥”引众怒，对话饰演者朱宏奇：它价值观不正确，日后会斟酌广告剧本

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近日，演员朱宏奇因一系列拍摄于2020年的网络贷款广告引发热议。广告中，朱宏奇饰演一位“网贷大哥”，在不同的情景中教农民工借贷，被网友戏称“5分钟忽悠欠款75万”。

8月4日、7日，朱宏奇在抖音分别发布视频，表示自己只是按照甲方要求“演戏”，声称自己被“网暴”，网友不该找他，应该去找广告公司和甲方。在开直播被网友批评后，8月8日，朱宏奇发视频道歉，称以后不会再拍不良广告。后续，他还发布了一条内容为劝说年轻人不要轻易借网贷、不要超前消费的视频。

有网友批评称，朱宏奇参与的这一系列网贷广告背后的价值观扭曲，鼓励网贷借款等方式并不应被提倡；还有网友认为，“演员必须要有底线”“演员有选择的权利，知道什么该接，什么不该接”。

事后，涉事企业发布两条致歉声明，称短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味地为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心。声明还表示，会对相关管理者和责任人进行严肃处理。

8月11日，红星新闻记者对话到了身处舆论风波中的朱宏奇。

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朱宏奇谈争议广告：

“比较‘魔性’，价值观不正确” 

红星新闻：当年是如何接到这些网贷广告的呢？

朱宏奇：我当时在一家信息流广告公司工作，那时候信息流广告公司很红火，公司里有上百个演员，主做短视频广告，有教育，金融、社交等类型。拍完这些短视频广告后发现流量不错，我们一开始都挺高兴的，以为这是好事。但没想到网友对网贷这么痛恨，我之前也没怎么接触，只是听说一些不正规的借贷平台骗人。

红星新闻：这则广告的剧情其实备受争议。

朱宏奇：广告是比较“魔性”，借贷广告用情景去表现出来的价值观不正确。现在这条视频被网友“魔改”火了，有些网友就开始在骂。一开始是调侃，然后就把痛恨网贷的情绪转移到我这了。

红星新闻：你后来为什么又发布了“年轻人不要轻易借网贷”的视频？

朱宏奇：这个视频是我在我自己账号发布的，跟任何公司没关系，表达的也是我自己的思想，那就是轻易不借网贷。

红星新闻：所以你现在是如何看待网贷的？

朱宏奇：国家现在大力打击不正规的网贷行为，我之前也去了解了一些黑网贷。但是很多网友把黑网贷和正规的网贷公司混淆了，以前出现过很多这样的案例。我本人的意思是反对不正规网贷。现在回想起来，当时这则广告没拍好，比较“魔性”、价值观不正确。

红星新闻：请问你有哪些演艺经历？

朱宏奇：我是半路出家，在这个行业20年了，只要是跟拍摄有关系的事都干，因为我没别的职业，只是职业演员而已。需要生活、养家糊口。不出名的演员也赚不了多少钱，演戏也都是一些小角色。

红星新闻：你当年还拍摄了一些这类剧情夸张的广告？

朱宏奇：我没办法决定剧本内容，况且当年这些内容也通过了审核。

红星新闻：经过此事件，以后接广告会更多地斟酌公司资质、剧本内容之类的吗？

朱宏奇：是要斟酌的。说实话，演员是弱势群体，因为力量太薄弱了，如果我是明星可能还有点话语权。但往后，我肯定要斟酌剧本，比如说网贷这类的广告我就不接了。

——②——

广告中扮演技术顾问、专家 

律师称涉嫌违反《广告法》

红星新闻记者查阅到，2021年，北京青年报曾发表评论《对“表演式借贷广告”坚决说不》，文中明确指出，“农民工借贷15万元支付飞机升舱费”属于虚构，靠假故事当噱头的“表演式借贷广告”符合虚假广告的特征，欺骗、误导了消费者。同时，借贷广告诱导人们负债消费、过度消费也涉嫌违背社会良好风尚。

事实上，除了网贷广告外，朱宏奇曾在广告中扮演医疗器械公司的技术开发顾问、眼贴专家。

重庆执业律师聂炜昌在接受采访时表示，按照《中华人民共和国广告法》第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”、第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，演员虚构身份，在广告中先冒充技术顾问又冒充眼贴专家，肯定是违反了《中华人民共和国广告法》的规定；其次，演员参与的网贷系列广告，虚构农民工贷款升舱、住酒店、吃饭等场景，明显脱离实际，会误导消费者。

对于朱宏奇声称的“自己只是演员，广告公司和甲方才应该为广告负责”，聂炜昌认为，广告受众无法辨别演员的身份真假，并不知晓他只是扮演的“专家”；消费者实际感受的广告效果就是“某位专家在推销产品”，基于对专家的信赖受其影响作出购买行为，是典型的广告代言行为，因此这些演员就是《中华人民共和国广告法》规定的广告代言人。

按照《中华人民共和国广告法》第三十八条规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”另外，《中华人民共和国广告法》第六十一条规定，“广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。”

据资料显示，朱宏奇，艺名洪旗，吉林长春人，参演多部影视剧，拍摄多部广告。代表作品有《现场铁证》《永不磨灭的番号》《侠隐记》《路在脚下》等。

红星新闻记者 罗丹妮 实习生 詹祥曦

编辑 郭庄 责编 李彬彬

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