“中国”网易CEO丁磊：电竞已成数字经济最具潜力板块之一

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21世纪经济报道记者白杨 上海报道

7月28日，2023全球电竞大会在上海召开。会上，网易公司CEO丁磊在视频演讲中表示，过去大家总认为，电竞是游戏行业的小众话题，但今天，每个从业者，都应该有一个清醒的认识——电竞已经成为全球数字经济发展中最具潜力，也最有活力的板块之一。

据其介绍，今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户。仅网易，每年就要举办超过3000场电竞比赛，规模相当于举办了十几个中超联赛。

而再过2个月，中国的电竞场馆、技术、人才，更是要登上亚运会，接受全世界的检阅和瞩目。面对这样的发展机遇，丁磊认为，中国电竞应该做好两件事情。

首先，要擦亮中国原创这块“金字招牌”。在全球电竞市场上，做出更多中国人自己的产品、中国企业的产品。

丁磊称，实践证明，原创才是产业走出无人区，走向全世界的唯一方法。要摆脱路径依赖这件事，起步很难，但做下去收益一定很大。

丁磊表示，“我们既要与世界接轨，开拓‘车枪球’这样的主流电竞产品，更要善于挖掘中国故事、中国文化，创造出更多具有中国特色的电竞产品，用中国手腕，扳动全球的电竞格局。”

另一方面，中国电竞要想走出去，一定要扎根全球，打造世界级的品牌。

丁磊认为，电竞比赛要想做出全球影响力，做好品牌很重要。在全世界的人眼中，世界杯、英超代表了足球，NBA代表了篮球。在中国电竞领域，也需要这样一个品牌，尽快代表中国走出去，连接全世界的人才、赛事和文化。

其以网易在东南亚地区运营的电竞品牌TopClans为例称，TopClans不仅服务网易自家的赛事，也会帮助全球的电竞产品“搭台比赛”。目前，TopClans已经成为了东南亚地区最具影响力的电竞品牌之一。而未来，网易还将把这套品牌打造的方法论，推广到中东、欧洲、南美等地区。

（作者：白杨 编辑：骆一帆）

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