“钻石”钻石大亨被“限高”，I DO为何被年轻人抛弃？｜思维生活+

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2022年关闭多家销售门店、总市值缩水超97%……拥有“IDo”钻戒品牌的恒信玺利实业股份有限公司因债务等问题，被申请破产重整。2023年1月13日，恒信玺利法定代表人、实控人、董事长李厚霖被限制高消费。

数据显示，截至2021年底，“IDo”已在全国开设超过800家门店，遍布250余座城市，拥有超300万真爱会员。2022年上半年，受疫情影响，公司经营压力有所增加，上半年公司营业收入及净利润均出现一定幅度的下滑，终端门店数量有所减少，截至2022年6月30日，公司拥有终端门店数630家。

恒信玺利财报披露，2022年1月至6月，其实现营业收入62805万元，比上年同期减少42%；实现净利润704万元，比上年同期减少89%。截至2022年6月30日，公司总资产42.4亿元，负债总计16.7亿元。

昔日行业龙头走向破产重整，背后的原因备受市场关注。

一方面，随着我国近年来结婚率下降，钻石等镶嵌类产品似乎不再受欢迎，消费者观念发生改变，“货真价实”的黄金产品销量大增，钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。

另一方面，人工钻石近年来快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石。

中信证券表示，目前中国培育钻石消费市场处于早期阶段，上下游高毛利率驱动行业快速增长。（思维财经出品）■

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