“加多”王老吉与加多宝的十年恩仇录

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这一则公告再次将加多宝和广药集团（王老吉商标持有方）已纠缠多年的商标侵权纠纷拉回到公众面前。

7月10日下午，加多宝通过官方公众号“加多宝凉茶”发布了一则“关于与广药商标纠纷案一审判决的声明”。该声明提到，2023年7月10日，加多宝收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定六加多宝公司共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。加多宝对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。随后，广药集团上市子公司白云山发布公告表示，本次案件重审判决对本公司本期或期后利润不会产生影响。而白云山则是“王老吉”品牌当前的实际运营者。这一则公告再次将加多宝和广药集团（王老吉商标持有方）已纠缠多年的商标侵权纠纷拉回到公众面前。商标是否侵权？一场十一年的拉锯战在加多宝的声明中，其提到自2014年以来，加多宝与广药集团的商标侵权诉讼受到了社会各界人士的广泛关注。据新消费日报梳理，加多宝与广药集团围绕商标“王老吉”的纠纷早在2012年就已打响。资料显示，双方商标使用合作自1995年3月就已开始。在此后的十年间，双方就罐装凉茶“王老吉”的包装和生产授权多次签订独家合作协议，并在“王老吉”品牌使用中明确：加多宝（当时名为鸿道集团）专注于红色罐装凉茶生产销售，而广药集团则负责纸盒包装生产销售。在紧密的生产和营销合作过程中，“王老吉”这一凉茶品牌迅速走出广东，成为全国知名的凉茶饮品品牌。然而随着补充协议合作期限即将走到阶段尾声，双方在凉茶销售上的竞争越发激烈，营销宣传上的摩擦也与日俱增。2012年5月，广药集团申请仲裁终止加多宝（当时名为鸿道集团）使用“王老吉”商标，双方的矛盾彻底爆发。在这一时期，广药集团起诉加多宝仍在使用“王老吉”商标，而加多宝则起诉广药集团抄袭其长期使用的“怕上火”广告语。当时，王老吉已稳坐全国凉茶销量冠军，昔日盟友的“决裂”迅速引来社会各界关注。在反复起诉、上诉过程中，诞生了数条颇具影响力的判决。其一，是2017年7月最高人民法院做出的（2015）民三终字第3号民事判决，认为红罐王老吉可由广药集团及广东加多宝公司共享。其二，是2020年最高人民法院（2018）最高法民终590号民事判决，认为加多宝公司在原红罐包装的“王老吉”商标相同位置替换成了“加多宝”，并不构成对广药集团的侵权。这也使得双方将共享“红罐”包装。受困于数条无法令其满意的判决结果，以及迟迟无法让加多宝彻底改换包装，广药集团持续从多个角度向加多宝发起侵权诉讼。2018年，广东高院作出一审判决，要求加多宝赔偿广药集团14.4亿元的商标侵权损失。加多宝很快发文对此判决结果表示不认同，同时向最高人民法院提起了上诉。在2018年7月27日的公众号声明中，加多宝表示，“我们坚持认为，广药和加多宝双方在2010年5月2日至2012年5月19日期间是合作关系，并依据协议履行义务享受权利，加多宝根本不存在所谓侵权问题”。2019年6月，最高人民法院对这一上诉进行了裁定，认定撤销赔偿14.4亿元的判决，发回广东省高级人民法院重审。经历又一次漫长的举证和审理后，广东省高级人民法院近期再次就双方的商标纠纷做出一审判决，认定被告的加多宝及其旗下多家子公司构成共同侵权，需要赔偿广药集团3.17亿元。这也是本次加多宝高调发布上诉声明的主要原因。双雄争霸 各寻出路据《2023年凉茶产业发展白皮书》显示，自2012年起，国内凉茶市场就已开始进入瓶颈期，不仅增速放缓，市场消费需求也难见起色。中商产业研究院数据显示，2015年中国凉茶市场规模突破500亿元，但随后逐年下滑。2020年，亚洲即饮凉茶市场份额出现了27.1%的下滑。尤其是近几年疫情影响，线下饮品消费场景减少，凉茶缺乏烧烤、火锅等消费场景，市场消费动力进一步下降。2022年全球凉茶市场规模仅为760.82亿元。在此过程中，王老吉的业绩也出现明显波动。据白云山历年财报数据显示，公司以王老吉为主要收入来源的大健康业务增长艰难。2022年，该部分营收为104.73亿元，同比2021年下滑3.48%，回落至2019年水平。财报发布后的接连几批投资者调研中，到访的投资机构纷纷问出了一个灵魂疑问“凉茶是否还有增长空间”？对此，白云山坚持表示，考虑到消费升级、国际化发展以及市场的拓展空间等因素，公司认为凉茶类产品仍有继续发展的空间。未来，公司一方面将根据消费者需求持续推进凉茶产品的升级，推出更具年轻化、时尚化的产品；另一方面，也将持续强化新品培育，不断推动公司大健康板块饮料品种与产品口味进一步丰富。具体而言，白云山在未来规划中表示，叠加各类即饮奶茶、咖啡的挤压，气泡饮料消费的增加，继续将“王老吉”“刺柠吉”“荔小吉”作为“吉祥三宝”联合推广，重点培育新品市场，加强润喉糖、龟苓膏、椰汁等潜力产品的市场拓展。对比而言，国家统计局数据显示，2022年全国规模以上酒、饮料和精制茶制造业实现营业收入人民币16947亿元，同比增长4.9%；实现利润总额人民币3116.3亿元，同比增长17.6%。各类即饮奶茶、咖啡品牌的快速增长，低糖、无糖气泡饮料消费的增加，都使得凉茶的份额被一压再压。另一头，加多宝在持续应诉的过程中，也在努力转型。尽管判决结果显示，加多宝和广药集团可以共同使用红罐形象，但加多宝仍然将包装造型进行了较大幅度的调整，推出“金罐凉茶”。然而，金罐加多宝并没有为品牌带来明显提升，红罐仍然是消费者支持的主流。此外，定位高端的昆仑山矿泉水也被加多宝寄予厚望。在竞争压力下，2022年昆仑山开始瞄准下沉市场和线上渠道，推出不少4元的“平价”产品。2022年双十一期间，昆仑山官方业绩数据显示，其产品线上销量累计同比增长125%，已连续数年排名国内高端水电商销量前列。2018年3月，加多宝曾宣布新三年发展规划，并提出将公司上市作为主要目标之一。2021年，曾有市场传闻称，加多宝正在寻求香港上市，拟融资超3亿美元。但时至今日，加多宝官方都没有透露更多关于上市的消息。有外界猜测称，该上市计划或将不了了之。

好了，关于王老吉与加多宝的十年恩仇录就讲到这。