“直播间”618观察｜李佳琦携新老主播、三大直播间上阵，618玩法有何亮点？

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封面新闻记者 吴雨佳

继去年新开设所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间后，5月23日，美ONE宣布三大直播间共同参与的首次618大促。在直播间矩阵联动下，今年618有哪些新变化？

据了解，从5月26号到6月20号，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类，无论是白天还是晚上时段，消费者都可以根据空闲时间、品类喜好选择自己想看的内容。

淘宝直播的主播运营三彡透露，本次618淘宝直播将首次和李佳琦尝试做全域的营销合作。双方将联合在全网进行精准人群的定向分发。

在商家侧，美ONE公司VP新川称，一方面通过直播间内容栏目发力，李佳琦直播间“超级八点半”将在直播的黄金时间，为商家的核心爆款提供更多的曝光机会；“新品秀”栏目则针对品牌新品做预热，帮助商家制造新品的话题热度。另一方面，更多商家可以与美ONE在社媒、艺人和事件上做联合，助力品牌的全域营销。

谈及选品，相关负责人表示，整个选品流程围绕“安全性、功效性、质量、消费者体验”四大核心，贯穿了招商对接、商家寄样、offer提报、初选会、主播试用、终选会六个环节，逐一对产品安全性、功效性、质量和消费者体验，形成评价和筛选结果。为解决合作链路长、环节多、成本高以及节点不清晰等问题，搭建了“ONE家”直播选品平台，最终希望以商品为核心打通信息壁垒，搭建数字化、智能化、业财法一体化的专业的直播选品平台。

每逢大促期间，直播间的订单量和消费者咨询量往往是平日几十、几百倍的爆发，相关商品品质和服务质量也成为关注焦点。如何打造消费者满意的体验？美ONE合伙人蔚英辉表示，将抓着“全链路服务”和“三重服务保障”两个重点，实现“正品保证”以及保证消费者的消费体验。

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