“小众”赶在618前，法国奢侈品牌 Polene入驻天猫

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因为简约精致的Clean fit风格，法国奢侈品牌Polene深受消费者喜爱。5月17日，Polene赶在618前来天猫开店了。

以“云朵包”出名的Polene正式入驻天猫奢品，是其首次在国内电商平台开设旗舰店。国内的品牌粉丝们可以通过Polene天猫官方旗舰店购买到“王妃同款”的包包了。

为迎接今年天猫618，Polene在天猫首发了粉笔白色、驼色、黑色等6个色系的Number Nine系列新品，也就是俗称的“云朵包”。同时发布了6款Beri牛皮手提斜挎系列等多款单品，荔枝纹小牛皮纹理搭配简约色系透传质感。

据介绍，Polene这一品牌创立于法国巴黎，创始人三兄妹致力于选用优质皮革原料，打造优雅知性独特气质的包款，突出标志是其知名的半圆形锁扣设计。

随着520礼赠季以及天猫618的到来，Polene此次开业积极备货，共带来53款包品，包括年轻人喜欢的小众爆款“云朵包”、“月牙包”等。据介绍，开业期间品牌会员可享双倍积分、专享优惠券3000-300、三期免息等多项福利。

对于时尚消费者来说，包包不仅是收纳单品，更是彰显个性潮流的时尚单品。在时尚圈，虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事，占据着行业主流，但随着Z时代年轻用户的兴起，小众、高级感、简约配色等正成为受追逐的时尚“关键词”。

近年以来，年轻小众奢侈品牌的共同点是，率先在天猫奢品开出“线上首店”，迈出开拓中国市场的第一步，随后再开设线下店，进一步挖掘国内市场。小众奢品一方面看中潜力巨大的中国奢侈品市场，也看到了中国年轻消费者对另类、小众潮流奢品的浓厚兴趣。

据天猫奢品数据显示，过去三年，小众、潮流奢品入驻天猫的数量稳步增长，仅2022年就有Jil Sander、Amiri、Lemaire、Messika等品牌在天猫开设官方旗舰店。而入驻天猫奢品的FARFETCH发发奇、Yoox Net-A-Porter更引入3000多个独立设计师品牌、小众潮牌。2022年以来，不少热门小众奢侈品牌的销售规模同比三位数增长。

目前，天猫奢品是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。

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