“档期”“挤”出“五一档”

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转自：中国经营网

本报记者 张靖超 北京报道

《灌篮高手》《银河护卫队3》等引进大片前后围堵，16部国产片扎堆上映，这或许是有史以来最“拥挤”的“五一档”。

实际上，“五一”假期历来不是重要的院线档期，直至2021年，在假期时间变为5天，且有大量在2020年积压未放映的影片库存情况下，“五一档”逐渐变为仅次于春节档、暑期档及国庆档的一大热门档期。

“‘五一档’成为一个热门档期没有多久的历史，因此可对比的年份很少，如果从行业恢复的角度来看，今年‘五一档’的可比对象是2021年；如果从排片形势来看，则像是2021年与2019年的结合。”大地影业人士告诉《中国经营报》记者。

需要注意的是，从今年的形势来看，目前电影院线对于热门档期的依赖逐渐增加，这在给行业提供机遇的同时，也带来了新的问题。

预期激烈的竞争

在目前定档“五一档”的影片中，有16部为本土影片。

公开信息显示，关注度最高的分别为阿里影业、博纳影业及中国电影等公司出品发行的《长空之王》，淘票票、猫眼及中国电影等公司出品发行的《人生路不熟》，联瑞影业、中国电影等公司出品发行的《惊天救援》，最高检影视中心、猫眼及文投控股出品发行的《检察风云》。这三部影片将先后在4月28日~29日上映。

此外，《这么多年》《倒数说爱你》《长沙夜生活》《翦伯赞》《青木劫》《井冈星火》定档4月28日，《宇宙护卫队：风暴力量》《新猪猪侠大电影》《魔幻奇缘之宝石公主》《超萌时空宝贝》定档4月29日，《马庄村》《鲛在水中央》定档5月1日。

不过，这些“扎堆”“五一档”的影片中，很多热门影片都是去年因疫情等原因而主动撤档的“选手”。《长空之王》原计划在2022年国庆档上映，彼时影片的预售票房已经超过3000万元，但在上映前两日，影片突然宣布撤档。《惊天救援》原定在2022年暑期档上映，后来片方宣布取消上映计划。《检察风云》原计划在2022年“五一档”上映，但片方此后宣布“因疫情形势严峻复杂”撤档。

但需要注意的是，在今年“五一档”前后，《灌篮高手》定档4月20日，《银河护卫队3》将在5月5日与北美同步上映，两部较为重磅的引进片将在“五一档”前后形成“夹击之势”。

“对于今年‘五一’假期，我们总体上还是比较乐观的。”博纳国际影城北京门头沟IMAX店的一位工作人员说，今年“五一档”的影片供给是近几年最丰富的。

“‘五一档’形成没多久，目前能对比分析的只有2019年和2021年。”上述大地影业的人士告诉记者，2019年的“五一档”是被引进片“霸占”，在当年4月下旬，《复仇者联盟4》上映，在上映初期的半个多月时间里，占据了大概八成以上的排片，为了避其锋芒，很多国产大片及其他海外引进片都选择错期上映，最终《复仇者联盟4》拿下该档期15亿元票房中的约80%。而在2021年，业界也是对行业在疫情后的反弹充满期待，共有13部国产电影扎堆上映，最终这一年的“五一档”拿下16.74亿元票房。

“今年的‘五一档’前有《灌篮高手》，首日排片高达98%，目前预售已有近3000万元，这即使在热门档期也是不错的成绩了。由于该片已于去年年底在日本上映，口碑评价也已在各大影评网站解锁，从目前的反馈来看，大概率会是爆款。但热门大片在院线的高排片往往会持续近一个月，而‘五一档’离《灌篮高手》上映仅差一周时间，所以《灌篮高手》对‘五一档’很可能会提前形成冲击。但要想重现如2019年时《复仇者联盟4》对同档期影片的碾压优势，可能性不大。”该人士说，“今年‘五一档’上映的国产片质量总体上比2021年强，更超过2019年同档期，所以竞争会比较激烈。但对于观众来说，选择会更丰富。”

窥探行业恢复

从国内的电影市场发展历史来看，“五一档”从来不是热门档期，一共只产出过两部10亿元以上票房的电影。而在此背景下，2023年的“五一档”为何会如此“拥挤”？

上述人士告诉记者，除暑期档、贺岁档以外，当前的“春节档”“国庆档”等热门档期都是在最近十年形成并稳定下来的，而“五一档”成型更晚，2019年之前的几年时间里，“五一”作为法定节假日，假期时长为3天，而在2019年，假期时长变为4天，2020年至今，则都是5天，这就为“五一档”成为热门档期提供了条件。

而今年“五一档”与以往相比，被各方重视还有两方面的因素，一是新冠疫情防控政策调整，行业恢复的预期很高，很多公司都把一些因为过去三年受疫情影响而积压的库存影片拿了出来；二是当前热门档期的马太效应正逐渐显现，例如今年1月~3月，全国城市院线票房达158.57亿元，而春节档电影就贡献了约三分之二以上的票房，这也让出品方更加看重热门档期带来的收入。

东亚前海证券研报称，结合国内供给端优质内容充足，预计2023年将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复，预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元，收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。

“这次的‘五一档’可以说是行业恢复的试金石、晴雨表，一些公司会根据这个假期的表现来布局暑期档乃至更长远的档期。”上述人士说。

但需要注意的是，2023年的春节档票房创下历史第二高成绩的同时，平均电影票价来到了历史最高位，观影人次却低于2021年。灯塔专业版显示，2017年~2023年（除2020年），春节档平均电影票价分别为37.8元、39.7元、44.7元、49.1元、52.7元、54.6元。而2017年~2023年（除2020年），对应的春节档观影人次分别为9055万、1.14亿、1.32亿、1.6亿、1.14亿及1.29亿。

而在今年，春节假期结束后，则一直没有一部有竞争力的影片来接棒2月至4月的市场，在第一季度除春节假期之外的时间里，院线票房低于疫情前的多个年份的同期表现。猫眼专业版的数据显示，今年除春节档影片外，还没有一部影片的票房达到10亿元。

灯塔专业版数据分析师陈晋认为，一方面，春节档影片的票房贡献仍旧可观；另一方面，春节档后，一直缺乏有影响的新片，整体上呈现出新片接力较弱的现象。

此外，在过去十年间，中国内地年度票房冠军均出自当年的热门档期。综合以上数据，可以看出电影院线行业对长假的依赖正越来越强。

“热门档期对于片方来说，重要性越来越突出。但观众们的假期时长是固定的，大量影片扎堆上映，就更加考验出品方及发行方的布局和选择了。若为了缓解这一问题，简单盲目采取电影票涨价的手段，难以有效解决根本问题。”上述人士说。

而在院线票房竞争之外，其他如线下演出、旅行出游、电视剧等休闲娱乐方式也逐渐在挤压观众的假期时间，不知不觉间正在成为热门院线档期的潜在竞争对手。例如在今年春节期间，《狂飙》《三体》等电视剧在热度上甚至一度力压《流浪地球2》《满江红》等春节档电影。

记者还注意到，“五一”假期的时长目前并未在国务院文件中彻底固定下来，这对于未来的“五一档”或许会产生变数。

好了，关于“挤”出“五一档”就讲到这。