“氛围”新消费观察｜淘宝电竞用户规模已达1亿，“电竞女孩”占超4成

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封面新闻记者 吴雨佳

有时间就开两把，成为年轻人宅家社交新方式。数字显示，过去一年，淘宝电竞相关商品的用户规模已经达到1亿，三成是00后，而女性消费者占比超过4成。

日前发布的《2022年中国电子竞技产业报告》显示，目前中国电竞产业规模约1400亿，电竞人群约4.8亿。今年，电竞将在杭州亚运会上以正式比赛项目的身份亮相，中国电竞产业发展将迎来更大机遇。

同时，电竞衍生品也在电商平台上长成了新百亿赛道，电竞音响、电竞手机、电竞耳机、电竞键盘、电竞鼠标、电竞按摩椅等热销，七彩虹、KTC、maxsun铭瑄等专注做电竞产品的品牌，今年一季度都保持了超100%的增长。

天猫新生活研究所发现，“氛围感”正在成为电竞消费的新趋势，比如电竞氛围灯、太空舱、投影仪等成为一些玩家的必备，营造沉浸式虚拟体验，还有消费者对炫酷、极致的装备感兴趣，热衷于装备改造，据小二介绍，有商家曾卖出过6位数价格的改造主机。

“电竞女孩”人群的逐步壮大也是一个有意思的现象，其中不乏“精致妈妈”们。相较于男性消费者注重科技感、氛围感，女性消费者更注重梦幻感，因此更青睐紫色、粉色系产品。

研究所还发现，电竞氛围爱好者并非都是“宅家爱好者”，他们中不乏爱运动、爱户外的年轻人，以及时尚的弄潮儿，也喜欢轮滑、滑板、美潮、嘻哈说唱圈、cos圈等相关消费。

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