“品牌”金帝奋楫：在争先，更在树标杆

今天，很高兴为大家分享来自艾肯家电网的金帝奋楫：在争先，更在树标杆，如果您对金帝奋楫：在争先，更在树标杆感兴趣，请往下看。

2023一开年，春潮涌动，集成灶行业百舸争流，金帝正是奋楫者之一。

但对所有竞渡者而言，今时的“水文”状况已与往日大不同：这不仅是高增长时代的结束，更是沿着“集成”这一思路的可见边界以及因之而导致的、已经显而易见的同质化。

随着常规的产品竞争渐次推进，要么是做加法，增加新的功能或品类，尔后在加无可加之时，价格手段成了最后的武器。这在今天的集成灶行业，已经现出端倪。

能不能跳出这一几近固化的循环，找到一条更富创新价值的发展之路?

2月28日，金帝集成灶以一场主题为《奋楫2023，合力共促高质量发展》的全国加盟商年会，给出了答案：

以“比高端更高一级”的战略思维，以围绕着用户场景进行集成厨电的个性化定制为核心路径，由此推动金帝的高质量增长，进而塑造起高端定制集成厨电第一品牌的形象。

汇聚金帝高层和全国优秀加盟商的此次大会，目的就是要从思想上高度统一起来，从打法上周密部署下去，从而实现金帝的增长诉求和品牌塑造。

再明确：高端定制集成厨电第一品牌

对所有企业而言，航程的目的地是用户满意，这就决定了围绕着用户的价值创造，才是解决这一问题的最高效路径。

正是基于这个判断，早在去年九月，金帝就在行业内首次确立了高端定制集成厨电第一品牌的战略目标，并携带高端定制第一代产品 “辰星”系列和全新的品牌VI形象，点亮了饱受疫情侵扰的2022年。

此次大会上，金帝智能厨电总经理陈伟再次向全国加盟商明确，做高端定制集成厨电第一品牌的战略愿景并从“明道”、“取势”、“优术”三个层面，从方向性、可行性、具体策略上，对金帝今后的工作进行了详尽的阐释。

金帝智能厨电总经理 陈伟

正如陈伟所言，金帝要在高端定制集成厨电领域抢占最高市场份额的雄心壮志绝不动摇，而现实逐步复苏的市场，尤其是近年来高端领域国潮消费的抬头，更是金帝重大的市场机遇。过去的2022年，金帝已经完成了品牌定位升级，并以新产品、新形象、新门店、新组织的“资源配置”运行了大半年时间，在成效卓著的同时，更为今年的高质量增长、打造高定领域第一品牌埋下伏笔。

让金帝对未来充满信心的，更在于疫情三年来需求的积蓄以及不可逆转的消费升级大势。正如一位行业人士所言，“疫情侵扰三年，人们居家时间的增多，对消费痛点的领悟更深刻而具体”。同时，随着95后、00后这批年轻消费者成为消费主力军，个性化、品质化的升级需求将无可阻挡。

而从行业层面来看，行业内智能风潮、蒸烤整合风潮、不锈钢风潮渐次袭来，金帝再次明确牢牢锁定高端定制，不仅使自身免于追潮赶潮的急促和纠结，更在于开创了一条发挥自身资源禀赋，从而实现高质量增长之路。

重要的事情，强调三百遍都不多。金帝再次明确高定集成厨电品牌第一品牌的战略，这还只是个开始，金帝最终想要的，一定是将这一战略变成自身的标签，牢牢地刻在自己身上。

想到和得到，中间最重要的是“做到”

从战略部署上来说，今次开盘大会是金帝去年九月份“三新”大会的延伸。顺理成章，如何进一步推进实施就成为主要任务。··也正因此，旨在具体落实、注重打法宣贯，则成为此次大会最为核心的内容。

能够具体到什么程度?在陈伟的演说里，对于金帝高质量增长的解读，甚至具体到每个毛利率区间所占的百分比都有具体目标。

作为总经理的陈伟都如此重视具体落实，那么主抓营销工作的副总经理高海峰分享的内容可谓是一份完完整整的操作手册。

高海峰提出的“1357”规划里，从目标到操作细则上，清晰列出了金帝全年营销工作的内容：一个核心要求，全年增长50%以上；三大后勤保障，包括资金保障、品牌赋能保障、智能制造保障为营销工作提供足够的底气；五大营销战役(产品战、品牌战、渠道战、动销战、服务战)成为金帝2023年搏杀市场的核心内容；对新环境下终端门店七项核心能力的强化措施则为金帝在终端市场争胜提供了有效且最有力的行动方法。

金帝智能厨电 副总经理 高海峰

经过去年大半年的演练，金帝显然找到了联接远大目标和市场现实之间的通道——唯有将工作分解到时间上的每季、每月、每日；空间上的每一个地区市场如何开发布局、每一家具体的门店如何选址建设，甚至一家具体门店的每一个人，甚至是每一个用户的接待具体话术，每一场活动的预热和后期跟踪，金帝都有明确的“规定动作”。

“把我们的规定动作做到位”，高海峰强调说，“想到和得到之间，就是要把这些看似不起眼的细节做透”，“比如，我们提出的五场战役，如果我们每一场战役都比对手领先10%，那么全局叠加起来，我们就会比同行有161%的累计优势”，“胜利，就是由细节的执行而来”，高海峰尤其强调。

营销副总经理周平则从品牌建设的角度再次阐释金帝高端形象的内涵和外延。在周平的工作规划里，从年度品牌资源投放到终端门店形象以及具体样机陈列和物料配置，都进行了严格细致的计划，核心目的只有一个：把宏大的品牌建设战略分解成工作细则，通过每个环节和流程的落地，进而指向金帝高端定制集成厨电的第一品牌目标。

金帝智能厨电副总经理 周平

实际上，在2月28日的正会之前，金帝营销团队已经和加盟商一起开了一个“会前会”，由优秀的加盟商登台分享经验，核心内容和核心的目的只有一个：干法。以强化提升的方式，日拱一卒，迈向金帝争胜之路。

夯实根基：产品阵容纵横发力

正如金帝总经理陈伟所反问的那样，金帝凭什么高端?金帝与高净值用户沟通，怎么沟通?

最终的答案还是要落到产品上来。

此次大会，金帝带来了第二代高端定制星河·天幕系列，通过简奢新设计、美学新风尚，探索厨房的无界新空间，释放更多高品质烹饪体验的可能。

较之去年推出的行业首款高定集成厨电辰星G990ZK2，星河·天幕不仅搭载19寸iMAX智慧大屏，还有LED广域透光及分区控光，打造出均匀无暗区的光影空间。同时超薄无边框一体机身，身披高级感十足的陨石灰配色，打造棱角分明的太空般悬浮的视觉感受，并提供旋钮、把手等双色定制，给消费者更多选择。在这个“颜值即正义”的时代，星河·天幕极富高级感的外观设计，着实为用户的高端厨房加分不少。

当然，作为金帝今年集成灶的旗舰新品，星河·天幕在核心功能的突破上也足以引领行业。首创双翼拢吸技术，22m/min大风量、1060Pa最大风压，拒绝油烟倒灌，顺畅排烟。六环莲火燃烧器，5.0KW大火力，燃烧更充分；以及360°旋风炙烤技术，智能烹饪模式，轻松解锁多重美味。

在厨房场景化深度发展的今天，立志打造高端定制集成厨电第一品牌的金帝，必然不会拘泥于单一品类。此次发布会，金帝还带来了集成厨房多品类的解决方案。包括前置净水机、纯水净水机、智能饮水机、净热一体机、即热智慧水龙头在内的2023净水新品类，构建起金帝集成厨房中的“净饮”场景；集成水槽承担起金帝在厨房的“洗净”场景，燃气热水器则在热水使用上，不仅承担起厨房的需求，还向整个居家场景延伸。籍此，金帝开始搭建起立足于整个厨房的集成厨电生态系统。

产品上的纵向提升和横向扩张，丰富和提升了金帝高端战略的内涵和外延，更为现实的是，提升了金帝品牌的一线竞争力、尤其是大大提升了加盟商的信心。也正因此，在整场会议期间，金帝的新品展区始终人流如织。

预判到将来可能出现的同质化困境，更对未来品质化厨房大势的期待，金帝果断将品牌目标锁定在高端定制集成厨房这一领域。过去的2022年，金帝围绕着新品牌战略已经进行了完备的基础性工作。作为2023年的第一场全体大会，金帝已心无旁骛，所有一切，只为奔行——高质量发展和高端定制集成厨电第一品牌，前者是经营水平上的诉求，后者则是金帝树立品牌标杆的战略目标，二者互为路径、又互为目的，二者高度协同，便是金帝的未来。

好了，关于金帝奋楫：在争先，更在树标杆就讲到这。