“手机市场”手机行业新的市场格局出现 vivo成为国产手机新王者

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假定要将过去十年划分为一个个节点进行衡量的话，智能手机的大范围普及，无疑会成为这把尺子上最明显的刻度；同样是在过去十年，与智能手机相关的技术和服务在经济活动中的占比越来越高，无休止的信息流、无所不包的应用程序、逐步取代现金的移动支付……这些复杂多变的派生事物也同样在影响着智能手机市场。

十年后的今天，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿台以下，全行业共同承受着巨大的压力。如何在波云诡谲的市场中成为“弄潮儿”，既是对手机制造厂商硬实力的一场“大考”，也是对企业生命力的严峻挑战。

国内智能手机市场格局生变：“VO荣米”时代到来

新年刚过，Counterpiont、IDC、canalys三家数据机构就纷纷发布了针对2022年国内智能手机市场份额的排名情况，三家机构的名单虽然各不相同，但他们都无一例外地认同了vivo稳居榜首这一事实。

5G商用以来，国内智能终端厂商在经过了势如破竹般的4G时代的“洗礼”后，终于在通信技术再度更迭的强大支撑下，得到了破除受制于人、重构国内智能手机市场的机会，vivo自然也是其中的一份子。

作为5G商用前期最早一批“吃螃蟹”的厂商，vivo和华为入局5G手机后便迅速抢占了市场的高地，行业内以及大众话语中甚至形成了国内5G手机“华V时代”的这种说法。

到今天，5G手机对于人们来说早已不是什么新兴事物；而随着越来越多的厂商嗅探到5G手机中所蕴藏的巨大商机与潜力，国内智能手机市场的格局也因此发生了改变。

但无论市场环境多么复杂、竞争对手如何强大，市场份额的数据都是不会骗人的。连续5年保持份额领先的vivo，依旧稳立于国内智能手机市场的“潮头”，几年以前的“华V时代”，在今日蜕变为了“VO荣米”的手机市场新格局。

2013年，vivo还只是中国智能手机市场的边缘品牌；2015年销量超过3500万台，vivo一跃成为国产第四；自2018年起，vivo便开始稳坐国内智能手机市场份额第一；在IDC 发布的2022全年国内市场份额排名中也可见到，vivo五年后在市场中取得的广泛认可依旧未变。

子品牌iQOO表现亮眼也是vivo领先的内生动力。来自IDC发布的报告显示，仅2019年第三季度，vivo子品牌iQOO就助力其拿下了国内5G手机市场54.3%的份额；前一阵iQOO11刚刚发布时，更是创下了开售15秒即销售过亿的耀眼成绩。显然，vivo能够在国内智能手机市场上取得如此长久、优异的表现，子品牌iQOO的助力作用不容忽视。

逆市生长 修炼“内功” vivo以不变应万“变”

在逆境中还能成功，才能真正体现出品牌的韧性。追根溯源，除了基于多年不断推陈出新的创新产品、不懈突破前沿技术边界，vivo展现出的强劲生命力其实也得益于多年坚持的“精神内核”，即以用户为导向埋头种因。

和人一样，企业的发展过程中也各自凝练出了一份独一无二的精、气、神，而vivo 作为一家将企业文化视为第一竞争力的公司，其价值观的核心部分强调的是“做正确的事，并把事情做正确”。正是这份看似朴素的“本分”，让vivo在4G乃至5G时代中把握住了时机、站稳了脚跟。

4G时期，vivo吃准第二轮“换机潮”带给中高端机型的机会，依靠着当时盛行的“机海战术”和营销结合的“组合拳”打响了知名度；5G时期，vivo率先在北京成立5G研发中心、加入第三代合作伙伴计划（即“3GPP”）、启动5G天线与射频关键技术预研，并在之后向3GPP标准化组织提交过2800多篇技术提案，为顺利向公众开放体验5G手机功能打下了基础。

如今6G技术研发被提上日程， vivo通信研究院抢占先机在去年正式面向全球发布了《6G服务、能力与使能技术》白皮书，和外界分享了vivo在6G领域研究上取得的最新进展，展现vivo在6G上领先地探索成果。

此外，早已“中端制胜”的vivo正大举向高端发力。在Counterpoint公布的2022年中国高端手机详细销量份额数据中， vivo 也以13%的比重首次成为了高端机市场的第二名，位列国产手机品牌第一名。在4100-5470元价格的区间内，vivo销量同比增长高达504%。

经过几年在底层技术上的战略性投入，vivo接连推出的 vivo X80系列、X90系列、X Fold系列，以及S16系列和iQOO数字系列都得到了高端消费人群的认可。在2022年年中大促，4月推出的vivo X Fold折叠屏手机全网5分钟售罄；5个月后，vivo再推高配版X Fold+，线上全平台全款预售量大增至vivo X Fold同期的5倍；后续问世的X90旗舰系列的销售业绩也创下了X系列的历史新高，再一次把握住了国内智能手机市场角逐高端市场的“风向”。

vivo所走出的每一步，似乎都恰如其分地踩在了市场需求变化、技术蝶变的“点”上，假若没有长久以来向企业内核探索的沉淀，想要在瞬息之间做出正确的抉择，恐怕难上加难。如今，再获国内智能手机市场份额“桂冠”，vivo与其所开创的“VO荣米”新格局，正引领国内手机市场打开通往下一局的大门。

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